在抖音上刷短視頻，看到合適的商品推薦，馬上點擊、下單、付款，時間不超過幾分鐘，這已成為不少年輕人網購新習慣。10月28日，巨量中國城市峰會在漢召開，會上透露，隨著年輕人網購渠道的變化，越來越多的企業選擇開通抖音企業號，今年以來，湖北本地客戶與巨量引擎累計共創了近10萬個本地生活行業的抖音企業號。
短視頻行銷成企業品牌新玩法
“中小企業到底該不該花錢做品牌？”面對這一問題，華中科技大學副教授鮑立泉在峰會分享環節表示，“品牌張力依舊，品牌價值內在是品質體驗，外在是超級符號定位。但是，單純砸流量不等於品牌價值蓄積，而是通過持續的品牌動作，將流量與其産生關聯，品牌價值才能彰顯。”
根據藝恩文娛數據白皮書顯示，2020年，中國內容行銷規模已突破1200億元，內容運營産生的巨大價值已難以讓人忽視。巨量引擎湖北本地直營本地生活業務內容負責人張翼帶來內容行銷新玩法，讓更多的企業享受內容紅利。
對此，武漢歡樂谷副總經理唐海峰深表贊同。武漢歡樂谷與巨量引擎在2018年合作初始，就在內容創作和內容傳播上進行不斷探索，近幾年內容的嘗試和創新反向推動歡樂谷進行品牌轉變與提升，“讓景區燈光節、萬聖節、電音節等IP得到千萬級的曝光和千萬遊客的點讚。”
抖音企業號已破800萬湖北企業開通近10萬
2021年7月，抖音升級了企業號2.0，目前抖音企業號已突破800萬，每週企業號用戶接收私信數量達到1.5億，龐大的私域流量已經得到企業的重視。巨量引擎企業號用戶運營負責人路暢説道：“通過抖音私域流量經營三步走：沉澱、留存和轉化，我們來幫助企業深度挖掘粉絲價值，找到生意新增量。”
“企業數字化進程加速，生意經營面臨重重考驗，企業亟需尋找新的行銷經營模式。”巨量引擎本地直營市場行銷總監張聰玲提出，巨量引擎作為新的流量綜合體，通過精準連結、深度轉化以及智慧工具提效滿足企業需求，她深度剖析了平臺原理、産品和玩法，幫助企業夯實流量博弈主動權。
在峰會上，巨量引擎湖北本地直營行銷策略經理馮威向大家交出了一份2021年湖北區域行銷成績單：這一年，“慢時光情書”“抖轉新遺”“潮向湖北”等近20多個行銷IP項目落地；這一年，湖北本地客戶與巨量引擎累計共創了近10萬個本地生活行業的企業號。
橙鹿教育作為深耕湖北的本土教育企業，擁有150人的穩定團隊，首席運作官王濤介紹：“在一年多的時間我們銷售額翻了三倍，提升了公司品牌美譽度，轉介紹率提高了10%”。“我們希望未來在巨量引擎平臺能達到年度2000萬的投放量”，王濤對合作展望也表示了肯定。
Dou創湖北創作者計劃啟動
峰會上，湖北省首個城市級創作者孵化IP——Dou創湖北創作者計劃宣佈啟動。該項目是在武漢東湖高新區黨工委宣傳部指導下，由巨量引擎湖北本地直營中心發起，聯合MCN機構及頭部達人，打造全方位數字化人才，促進高校人才培養與社會需求緊密銜接，為大學生就業提供更多可能性。作為湖北近20多個年度行銷IP之一，巨量引擎希望通過對創作者的支援，為湖北青年創作者們插上逐夢翅膀，助他們展翅高飛。
據介紹，巨量中國城市峰會是由巨量引擎本地直營中心主辦，面向本地企業的大型IP活動，已成功舉辦兩年。峰會立足於巨量引擎全平臺生態能力及解決方案，旨在將行業趨勢洞察、行銷産品與優秀案例帶到本地，共同促進企業發展可持續增長。本次峰會採用“線上直播+線下活動”相結合的方式進行，在抖音號“巨量‘漢’學堂”和字節直播平臺上進行線上同步直播，共吸引了超過3000人的關注。