“拼多多新品牌計劃正從‘單廠扶持’向‘産業帶激活’快速推進”，12月10日，在山省東高密市政府舉辦的“新品牌計劃”大會上，拼多多家紡業務負責人表示，未來一年，平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡製造企業。
此次大會上，拼多多首度將“百億補貼”下沉到優勢區域産業集群，和地方政府聯合推出“新品牌聯盟”，首批聯盟成員由孚日集團等15家企業組成。
本次大會前一天，孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優品全棉四件套等系列“同線同質”産品，相較前30日均值，該日成交額增長1735%，全店支付額增長1031%，訪客數更是大增3816%。極致性價比的“品質爆款”，正式開啟了高密家紡産業帶攜手拼多多的“新品牌聯盟”之路。
孚日創辦于1987年，2018年家紡業務營收為40.79億元，出口份額連續20年第一，迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等國際品牌是其主要的外貿客戶。
加入“新品牌計劃”後，全球“毛巾生産霸主”孚日將舉全集團之力，借助拼多多等電商平臺在國內市場全面打響品牌。馮琳 攝
作為全球“毛巾生産霸主”，孚日股份卻面臨著國內市場開拓難、産品品牌力有待提高的尷尬，孚日集團股份有限公司總經理吳明鳳表示，“國內消費者對孚日的認知度不高，我們將舉全集團之力，借助拼多多在國內市場全面打響産品品牌，推動外貿和內銷達到1:1。”
作為勞動力密集型産業，目前只有少數家紡大企業在逐步建立品牌，更多企業還在“默默”代工。對此，高密市政府牽頭成立“新品牌聯盟”，旨在聯合拼多多平臺加快家紡産業數字化轉型升級。這次“新品牌計劃”産業大會，當地共有家紡、勞保等行業的30余家龍頭企業到會，集體發力尋找突破點。
“與傳統電商巨頭不同，拼多多完全基於對‘人’的理解來智慧匹配供需，將海量需求直連工廠，在保護消費者隱私的基礎上，全維釋讀消費數據，反哺上游企業”，拼多多家紡業務負責人表示，作為新消費潮流的提出者和引領者，拼多多有責任助力孚日等“強生産”企業順利對接新市場，“從演算法、産品、運營到品牌實驗室，我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構。”
“入駐平臺不久，我們就根據拼多多數據進行測款，著手研發新款産品”，吳明鳳表示，“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈，精細化地開發更符合消費者需求的産品。”
12月9日，拼多多平臺同步啟動家紡産業帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”，利用限時秒殺、百億補貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點圖等豐富資源，集中推動高密家紡産業帶在5.3億消費者心中的品牌心智。當日，家紡品類日銷售達1200萬，主推品牌店舖訪客平均增幅超200%，秒殺萬人團整體銷售250萬。
“平臺扮演著整合海量數據與數據處理的重要角色，是數字新時代最核心的基礎設施”，中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛在10日的大會上發言認為，“平臺商業技術系統的建設，將幫助企業實現全面的數字化”。
在復旦大學産業與區域研究中心主任范劍勇教授看來，“C2M策略下一步就是産業帶集群的數字化升級”，拼多多的獨到之處，是強大的對消費者“劃群”的能力，把“個性化定制”與“規模化生産”結合，推動C2M大規模落地，“這將為中國製造帶來一場革命。”
此次牽手高密家紡産業帶之前，拼多多已和南通産業帶家紡企業南方生活開展了深入合作。
11月18日全國降溫日當天，一個床上四件套SKU當日售出8.5萬件，創造了行業紀錄，迄今全店銷售額已過億。“僅用5個月，便催生出‘南方生活’等一批新品牌”，拼多多家紡業務負責人表示，目前平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業超過5000家，産業帶新品牌“千帆競發”。