剛剛過去的“雙十一”購物節余溫未散，幾大電商平臺成交紀錄被不斷刷新的同時，記者在調研中卻發現，仍有電商平臺因競爭要求商家“二選一”，成為損害消費者權益和破壞公平競爭的突出問題。
在“雙十一”億元品牌俱樂部不斷增加的同時，一些商家特別是中小商家向記者反映，因電商平臺“二選一”政策造成營收銳減，資金鏈緊張，有些出現被迫裁員甚至直接關店的情況。
記者從商家了解到，電商平臺會通過流量遮罩和搜索降權兩種方式強迫商家“二選一”。流量遮罩即電商平臺可以通過修改後臺參數、數據的方式，讓店舖迅速斷流、“一鍵消失”；搜索降權即通過技術手段，降低店舖的權重，使用戶搜索不到店舖，從而大幅降低甚至斷絕商家的搜索流量。
有商家還反映，上述技術遮罩手段包括但不限于“對千人千面的物料素材進行限制”“在搜索上進行限流”“後臺遮罩大促報名活動入口”“強制下架商品”等等。
中小商家在電商平臺面前並不具備話語權，遭遇“二選一”的商家，除了斷崖式下滑的銷量外，更因法律意義上的證據缺乏無法進行有效維權。記者了解到，在電商平臺競爭初期，“二選一”通知會以郵件、傳真等較為正式的形式傳達，發展至今，這些指令轉由電商平臺關聯的通信軟體、以通話的形式下達。
就在上周，市場監管總局在杭州召開了“規範網路經營活動行政指導座談會”，特別提出近期網路經營活動中平臺競爭加劇，“二選一”問題突出，引發各方關注。
市場監管總局相關負責人也指出，網際網路領域“二選一”“獨家交易”行為是《電子商務法》明確規定禁止的行為，同時也違反了《反壟斷法》《反不正當競爭法》的有關規定，既破壞了公平競爭秩序，又損害了消費者權益。市場監管部門將對各方反映強烈的“二選一”行為依法開展反壟斷調查。