商標的字序顛倒是否也會“傍名牌”。記者21日從武漢市中院智慧財産權庭獲悉，北京“學而思”狀告武漢“思而學”侵害其註冊商標專用權及不正當競爭，索賠100萬元，最終，法院判令武漢思而學停止侵害學而思相關商標，並賠償30萬元，但並不支援存在不正當競爭行為。
記者了解到，北京學而思教育科技有限公司（簡稱學而思）將武漢市洪山區思而學培訓中心（簡稱思而學）告上法庭，認為思而學侵害註冊商標專用權及不正當競爭，去年3月，市中級人民法院對該案進行了公開審理。
學而思訴稱，來漢調查發現，思而學在企業的門店、宣傳、推廣中使用了“思而學”“思而學教育”的標識，該標識與學而思商標高度近似。鋻於“學而思”註冊商標已經積累了極高知名度，被告的商標侵權行為和不正當競爭行為極易導致公眾混淆誤認，被告應當承擔相應法律責任。
學而思提出了相應的訴訟請求：要求思而學停止在教育、培訓服務領域內使用與“學而思”相同或近似標識的商標侵權行為；立即停止在教育、培訓服務經營活動中使用“武漢市洪山區思而學培訓中心”名稱的不正當競爭行為，賠償經濟損失及合理費用開支總計100萬元。
思而學則辯稱，“思而學”作為名稱的簡稱，已于2008年在服務活動中廣泛使用，使用“思而學”標識的時間早于“學而思”商標的註冊時間，在本地市場具有影響力和知名度，將“思而學”作為名稱中的字號，並無攀附涉案註冊商標或原告商譽的故意和必要，沒有違反誠實信用、公平競爭原則。
該案的爭議焦點在於：使用“思而學”“思而學教育”等標識的行為，是否侵害了原告的註冊商標專用權；其次，使用名稱“武漢市洪山區思而學培訓中心”的行為是否構成不正當競爭。
市中院認為，根據《中華人民共和國商標法》，原告北京學而思公司作為商標學而思的註冊人，享有的註冊商標專用權應受法律保護。
被告洪山思而學中心使用的標識與原告的商標中最具顯著性的文字“學而思”之間，僅存在文字排列順序的差異。如僅施以一般的注意力，相關公眾容易將兩者加以混淆。因此，被告侵害了學而思註冊商標專用權。
但被告使用“武漢市洪山區思而學培訓中心”名稱的行為，並不構成不正當競爭行為。洪山思而學中心成立的日期為2009年4月2日，早于學而思商標的註冊日期。構成不正當競爭行為的理由，缺乏事實根據，不予支援。認定洪山思而學中心應賠償北京學而思公司經濟損失30萬元。
一審後，武漢思而學向湖北省高級人民法院提起上訴。今年5月，湖北省高級人民法院二審時認定，一審判決認定事實清楚，適用法律正確，應予維持。
北京大成（武漢）律師事務所合夥人姚勤律師表示，被告使用名稱在前，但是沒有及時申請商標，法律保護很弱，法律保護註冊商標。學而思，思而學，文字一樣，僅是顛倒了順序，從消費者的感觀上還是容易混淆。根據商標法，認為産生了侵權。
任何一個經營體離不開品牌，品牌主要是通過商標法保護，提醒經營機構及時申請商標，不僅是品牌，如廣告語、商業活動突出使用的文字、圖案、企業名稱，都應該申請商標保護。典型事例如清華大學為清華申請300多件商標，開啟保護模式。