因“擦邊”廣告被罰40萬 椰樹強勢回應！“法無禁止即可為”

5月9日，海南椰樹集團在其官方微網志和網站發佈聲明稱，針對其近期因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形，被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬元的事件，海南椰樹集團發佈聲明回應，稱在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”，是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬，有“一擔心”“兩不服”。

對於此次處罰，椰樹集團表示，“擔心的是名牌被毀，砸掉‘椰樹’及上下游企業近兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。”

在該聲明中，椰樹集團還對此次處罰表示不服。該集團稱，第一個不服是，在自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育，不是商業廣告。其表示，廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的，“法無禁止即可為”。

而第二個不服是，在其官網上登載連續7年虧損，第二次破産被死裏逃生，是廠史教育，不是商業廣告。

早在2019年，椰樹集團就曾因“從小喝到大”“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，陷入低俗、虛假宣傳質疑。2019年3月，國家廣電總局發佈通知稱，叫停存在導向偏差、三俗等問題的“椰樹牌椰汁”等部分版本廣告，要求各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本廣告，並舉一反三，全面清查所有在播和擬播廣告。

2021年3月25日，椰樹集團在官博發佈一則招聘廣告稱“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”，引發爭議。同年6月9日，海南省市場監管局公佈行政處罰結果並指出，該文案“傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導社會價值導向，違背社會良好風尚”，椰樹集團因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被罰40萬元。

律師解讀：廣告應遵守公序良俗

河南澤槿律師事務所主任付建：即便是科普教育也不能“擦邊”，不得違背公序良俗。在其看來，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品的商業廣告活動都屬於廣告，椰樹集團在微網志上轉載的言論變相讓公眾認為功效與所售賣産品産生聯繫，而廣告應當真實、合法，遵守公序良俗，符合公眾的審美觀念，不能脫離産品本身的價值屬性做功效宣傳。