“用椰子擦乳”涉嫌違法 椰樹因擦邊廣告被罰40萬元

5月8日，椰樹涉擦邊廣告被罰40萬登上熱搜。企查查APP顯示，近日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元，違法事實顯示，椰樹集團有限公司在自設網站發佈的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業行銷的情形，並使用"用椰子擦乳""南太平洋美女很少‘飛機場’"等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。

企查查消息顯示，5月6日，海口市市場監督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰，因廣告語違背公序良俗，罰款40萬元。

行政處罰內容

2024年2月6日，海口市市場監管局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發佈的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業行銷的情形，並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數據固定文書。

龍華分局當日予以立案調查，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。

國家企業信用資訊公示系統顯示，椰樹集團有限公司成立於1980年7月25日，主要經營範圍有食品、飲料的投資及管理；機械製造及維修；飲料技術諮詢服務；農副産品收購。今年4月初，椰樹集團有限公司發生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。

自2006年起，椰樹集團開始轉變廣告風格，投放以“白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”為主題的廣告，其中包含露骨畫面，此後在性感行銷道路上越走越遠。椰樹集團因其獨特的行銷風格而多次引發爭議，並因此受到了相應的處罰。以下是一些具體的案例和處罰情況：

2019年“我從小喝到大”事件：椰樹集團在2019年發佈了一則廣告，其中使用了比基尼女郎的形象，並配有“我從小喝到大”的廣告詞，這引發了社會的廣泛批評，被認為是低俗行銷。

2020年“押房招聘”事件：椰樹集團發佈了一則招聘廣告，要求應聘者以房産作抵押，承諾終身在椰樹服務，這引起了公眾的強烈反響。

2021年職業經理學員招生廣告：椰樹集團發佈的廣告中包含“畢業後包工作”、“升任集團副總年薪108萬”等誇張的廣告語引發熱議。

2022年直播帶貨爭議：椰樹集團在直播帶貨中，使用了穿著暴露的女主播展示産品，引起了網友的質疑和監管部門的關注，導致直播被中斷。

2019年3月行政處罰：椰樹集團因發佈違法廣告被海口市龍華區市場監督管理局罰款20萬元。

2021年6月40萬元罰款：椰樹集團再次因為發佈妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚的廣告，被海南省市場監督管理局罰款40萬元。