七秩堅守匠心路！海南椰島集團榮獲“中華老字號”授牌！

4月27日，由商務部主辦的“2024國際消費季”暨上海“五五購物節”中華老字號授牌儀式在上海世界會客廳隆重舉行。海南椰島集團黨委書記、董事長段守奇參加授牌儀式並獲授牌。

“中華老字號”稱號作為商務部頒發的最高榮譽之一，旨在表彰具有深厚歷史底蘊、獨特技藝和卓越品質的品牌。在本次授牌儀式中，海南椰島憑藉非遺技藝傳承和卓越産品品質，入選新一批“中華老字號”認定名單。

七秩崢嶸老字號 數代人成就匠心品牌

從2018年榮獲“海南老字號”到2024年獲評“中華老字號”，海南椰島的榮譽身份有了質的躍升，這不僅是給予海南椰島的榮譽，更是對專注技藝、專業品質與匠人精神的褒獎。

如今，作為本次海南省唯一獲批企業以及海南省建省以來第二家獲評的企業，立於中華老字號榜單之上，海南椰島的底氣是什麼？

在對歷史追溯中，答案逐漸浮現。

我們致力於打造全國知名的匠心品牌。海南椰島的品牌發展歷史可追溯至1953年國營海口市酒廠初建時期。已轉業任海南首任中醫院院長的馮質夫，將家族秘傳400餘年之久的鹿龜酒配方及釀泡工藝，悉數無償提供給原瓊崖縱隊革命戰友、時任國營海口市酒廠廠長伍英。是年，第一瓶椰島鹿龜酒問世。順應國有企業改革浪潮，1993年，時任廠長張春昌推動國營海口市酒廠完成股份制改革，改制為海南椰島股份有限公司，椰島鹿龜酒為主導核心産品。1995年，海南椰島股東大會否決美國博爾1.2億購買椰島鹿龜酒配方及生産權的提案，海南椰島及椰島鹿龜酒名噪一時、暢銷全國。2000年，海南椰島股票在上海交易所掛牌上市，成為國內第一支上市的保健酒股票。“常飲鹿龜酒，活過九十九”等膾炙人口的廣告語隨著椰島鹿龜酒走向了千家萬戶。

我們致力於打造底蘊深厚的文化品牌。2023年，海南椰島積極承擔國資企業社會擔當，與海南省瓊劇院將大型紅色瓊劇《椰島魂》文化IP，送向海南15個市縣，社會反響熱烈，不僅讓群眾享受文化、讓行銷貼近市場，更讓品牌煥新表達。海南椰島這一“以非遺為媒、IP 為翼，助力老字號煥新”的創新行銷模式，在第24屆IAI傳鑒國際廣告獎“跨界IP行銷”項目中榮獲“酒業行銷獎”銅獎。

不僅如此，海南椰島還積極參與《具有影響力行業示範品牌評價準則》團體標準審核論證，與品牌建設領域知名專家、學者及企業共同為高品質推進品牌建設貢獻應有之力。

今年四月，椰島鹿龜酒被第二屆中國（海南）鄉村振興高品質發展研討會作為指定專用酒。

守正創新、銳意改革的創業初心，精益求精、堅守品質的時代匠心，與傳承了400餘年、20代不間斷的釀泡技藝，共同凝結成海南椰島恒久不變的精神內核與價值底蘊，積澱下海南椰島成為獲得“中華老字號”“海南老字號”雙料榮譽的企業，所擁有的深厚歷史底蘊及品牌文化。

今年3月，在博鰲亞洲論壇2024年年會期間，海南椰島便以海南本土知名品牌的優勢，攜椰島鹿龜酒亮相海口城市展。4月，海南椰島受邀參加第四屆中國國際消費品博覽會，接棒博鰲亞洲論壇海口城市展，成為面向世界各地賓客、展現海南的一張靚麗名片。

推陳進發新征程 海南椰島再煥新活力