人氣、朝氣、煙火氣——三亞市海棠區爭創國際旅遊消費中心

中國網海南三亞訊（吳強）經過多年發展，三亞市海棠區已逐漸形成了以濱海酒店住宿、免稅購物、海上運動為主導，集現代金融、會議會展、親子旅遊、農田體驗、夜遊、康養度假、婚慶旅拍為一體的綜合旅遊度假休閒區，並於去年獲評省級旅遊度假區。區內的三亞水稻國家公園、蜈支洲旅遊區等涉旅企業也榮獲國家級省級榮譽稱號。

蜈支洲海灘 吳強攝

在海棠區朝著國家級旅遊度假區、海南國際旅遊消費中心引領區的目標加速邁進過程中，當地老百姓日益富足、多彩的生活成為了最美好的注解，一年比一年火熱的“百年大集”便是其中代表。

在海棠區這片土地上，傳統的趕集習俗世代沿襲，藏著人間煙火氣，傳遞著老百姓的溫情暖意。除了每月數次的自由貿易，還有春節、端午等重要節慶期間的大型集市。

“在政府的支援下，升昌村‘百年大集’已名聲在外，農特産、日用百貨、幹貨、海鮮、福字對聯、新鮮果蔬等年貨産品‘一站式’購齊，僅在2020年就助力農民增收約1500萬，不少周圍市縣的朋友都自發前來參與。”三亞市海棠區商務和金融發展局負責人説。

民生不斷改善的同時，海棠區的生態環境、城市景觀也持續向好。

在明星旅遊目的地蜈支洲島，遊客不僅可以解鎖“水上飛人”、彩虹拖傘等各類新鮮刺激的海上項目，還可以在專業潛水教練的培訓、指引下，潛入海裏，在水下親手種下一棵棵小珊瑚。

“秉持‘在開發中保護，在保護中開發’的理念，我們建設了中國首個熱帶海洋牧場，移植珊瑚3.5萬多株，存活率達到70%以上，面積達5萬多平方米。水下的魚類資源也在持續恢復。”蜈支洲島旅遊區海洋部經理王豐國説。

“綠水青山就是金山銀山”，蜈支洲島始終堅持走可持續發展道路，於是在2011年啟動了中國第一個熱帶海洋牧場項目——“去扛著石頭下海，去給魚兒蓋房子”。截至2022年底，蜈支洲島海域海洋牧場建設在三亞市農業農村局、三亞市政府、海南省農業農村廳、海南省科技廳和農業農村部等政府部門以及海南大學創新技術的支援下，已累積投入8000余萬元，截至2023年4月，投入人工魚礁及船礁等約8萬空立方，水泥型人工魚礁2571個，船型礁21艘，形成了完整的珊瑚礁、魚蝦貝等海洋生物圈，海洋生態修復和漁業資源養護取得了顯著成效，並成為第五批國家級海洋牧場示範區。

海洋牧場資訊化系統 吳強攝

未來，蜈支洲島旅遊區將以海洋生態恢復為核心，在海南大學，南海海洋資源利用國家重點實驗室海洋牧場團隊技術支援下，積極完善“投放生態礁、放流戀礁魚、整治海岸線、推進智慧化、提升服務能力”五配套，著力推進“漁旅融合”，提高海底生物資源的品質與數量，高品質發展休閒漁業，在熱帶海洋牧場的基礎上繼續建設開放的海底生態公園，包含海底村莊、海底雕塑藝術區、海底軍事博物館等，實現海洋生態恢復與旅遊相結合的新模式，打造“海上旅遊絲綢之路”的新支點，為海南旅遊經濟的發展增添藍色底蘊。

後海灣位於海棠區藤海社區，是後海漁民漁船出海捕撈的出發點和漁船停靠點，與蜈支洲島遙相輝映。緊靠301醫院，距離三亞市區35公里，公交28路可直達村口的蜈支洲島碼頭。同時，海棠1、2路公交貫穿整個海棠區的主要景點，例如免稅店、南田溫田等，遊玩交通便利。近幾年，隨著外來遊客的增多，很多外地人看到了商機，在藤海社區租房開起了客棧，多達近五十來家，飯店、百貨店、五金店、工藝品店、酒吧、輕吧、水吧、超市等商戶也有好一百二十來家，使藤海社區初具旅遊度假區的規模。

蜈支洲島旅遊區 吳強攝

值得一提的是，7月1日起，復星旅文·三亞亞特蘭蒂斯超級暑假正式開啟，一系列創新項目引領三亞旅遊市場新潮流，促進海南文旅産業數字化進程。今年的超級暑假，粉色之夜水幕秀耀目上線，除了傳統的音樂、鐳射等元素之外，還配備了實景美人魚表演、無人機煙花和水上飛人的精彩設計，打造絢麗的虛實空間，提供更沉浸式的觀影感受。復星旅遊文化集團總裁曹鳴龍表示：“三亞·亞特蘭蒂斯今年的超級暑假繼續圍繞家庭客群打造豐富、新穎的體驗活動，滿足不同年齡層賓客的休閒遊玩需求。以全新推出的粉色之夜水幕秀為主打，原創設計的美人魚虛擬體驗官星娜、全托甩娃的迷你營、豐富的深夜美食局等體驗項目，並同步聯動線上社交媒體，不僅體現了三亞·亞特蘭蒂斯在打造多業態、高品質度假産品上的行業領導力，也展現了我們在聚焦市場新消費需求、助推文旅行業數字化轉型方面的不懈努力。”

三亞亞特蘭蒂斯 吳強攝

海棠區位於三亞市東部，與陵水縣、保亭縣、三亞市吉陽區接壤，行政區域範圍約384.2平方公里。其中，海棠灣國家海岸休閒園區規劃範圍約112.72平方公里，建設用地規模約51.85平方公里，著眼于灣區旅遊消費、醫療康養、免稅購物等産業領域，致力於建設國際旅遊消費中心的核心功能承載區。亞特蘭蒂斯酒店、國際免稅城、國際電影節、FE方程式賽車等項目，不斷引領國際化旅遊消費的新模式、新業態。同時，普華永道“未來空間”、華潤超級萬象城、中免太古等項目已簽約落地園區。

國際免稅城 吳強攝

2023年1-6月海棠區各涉旅業態接待人次共計1061萬人次，同比2019年上升12%；營業收入共計171億元（未包含亞特蘭蒂斯綜合體4-6月收入數據），同比2019年上升133%（剔除亞特蘭蒂斯綜合體營業收入後同比）。遊客數量已恢復並超越疫情暴發前同期水準，同時在免稅新政的加持下，營業收入大幅度提升。

國際免稅城 吳強攝

未來，海棠區將進一步擴大“首店經濟”帶動作用，結合三亞“四首經濟”（首店、首牌、首發、首秀）發展工作，鼓勵“四首經濟”與海棠元素融合，以打造國際旅遊消費中心核心區為抓手，採取政府主導模式，推動頭部企業與三亞免稅店合作，吸引全球高端時尚品牌入駐，凸顯引領聚集作用，支援傳統商貿加速轉型，以現代化商圈結合“網際網路+零售”新模式，進一步創新多樣化與個性化相結合的消費場景。

沿用政府消費券發放模式，與中免集團進行合作，在中免會員系統發放一批不同面值的消費現金券，進一步吸引客流與促進銷售；協助三亞免稅店對於“第五屆中免離島免稅購物節”活動申領資金補貼，確保政策扶持落實到位，切實助企減輕經營負擔。