2022年海南紅色旅遊文化系列推廣活動暨“海南人嗨遊海南”活動在五指山啟動

一隻只白鴿飛向藍天，巍峨的紀念碑屹立在五指山滿目翠綠的山巒之上、五星紅旗迎風飄揚、紅色氣球隨風飛舞，革命歌曲鏗鏘嘹亮，人們手持小紅旗，臉上洋溢著喜悅的微笑，將五指山革命根據地紀念園映襯的火紅熱烈。6月29日上午，在莊嚴的升國旗儀式中，以“重走瓊崖紅軍之路，追逐百年紅色足跡”為主題的2022年海南紅色旅遊文化系列推廣活動暨“海南人嗨遊海南”推廣活動在五指山革命根據地紀念園正式啟動。

為獻禮黨的二十大，落實習近平總書記重要講話和海南省第八次黨代會精神，廣泛弘揚和傳播瓊崖紅色文化，大力重振新冠疫情影響下的旅遊經濟，今年海南省旅遊和文化廣電體育廳提出了“精準紓困、精準行銷、精準防疫”三項行動，精心策劃了海南紅色旅遊文化系列推廣活動和“海南人嗨遊海南”等十大主題活動的超常規措施。 

海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長李輝衛，五指山市委副書記、市長陳國梁，海南省委黨史研究室副主任秦武軍，海南省總工會副主席何清，海南團省委副書記許昌斌，馮白駒將軍之女馮爾曾等領導嘉賓以及老紅軍和瓊崖革命先烈後人代表，來自島內外的房車、騎行、徒步方陣和“海南人嗨遊海南”遊客代表，海南省旅文廳黨員代表，五指山市黨員幹部、少先隊員和黎苗同胞，各市縣旅文局代表，涉旅協會、旅遊企業代表和新聞媒體等490人參加了啟動儀式。隨著領導嘉賓們共同放飛白鴿和紅色氣球，象徵著活動正式啟動。

本次啟動儀式也是海南旅文廳機關黨委組織的慶祝建黨101週年“七一”主題黨日活動。在李輝衛廳長的帶領下，省旅文廳80余名幹部黨員向紀念碑敬獻鮮花，重溫入黨誓詞，參觀陳列館，接受紅色教育，並跟隨習近平總書記足跡，赴水滿鄉毛納村熱帶雨林國家公園，聚焦鄉村振興、生態文明建設。

突出紅色資源特點傳承紅色基因賡續血脈

海南省旅遊和文化廣電體育廳副廳長劉成在致辭仲介紹，海南是中國較早開展武裝鬥爭的地區之一，從1927年到1950年5月1日海南島解放，瓊崖革命縱隊創造了孤島奮戰23年紅旗不倒的光輝史跡，為我黨燦若星辰的革命奮鬥史貢獻了一份來自祖國最南端的星火力量。在解放海南和瓊崖革命鬥爭中，五指山具有舉足輕重的歷史地位，是瓊崖革命“23年紅旗不倒”的聖地，也是一座巨大的傳遞革命精神的“博物館”。作為海南最後一個創立的革命根據地，五指山革命根據地為順利解放海南島作出了巨大貢獻，因此被譽為海南的“西柏坡”。

“五指山市不僅是一座具有豐富自然資源的雨林“翡翠”城，也是一片充滿紅色記憶的紅色沃土。而在海南第一面五星紅旗升起的地方，隆重舉行2022年海南紅色旅遊文化系列推廣活動啟動儀式，意義重大，在今後的工作中，我們將繼續講好‘紅色基因代代傳’的五指山故事，精心打造‘紅色路線人人走’的旅遊産品，不斷提高自身紅色旅遊産品的吸引力。”陳國梁在致辭中表示。

啟動儀式特別邀請了馮白駒將軍的女兒馮爾曾。她動情地説：“我們生活在一個和平的年代，沒有硝煙，沒有戰火，生活幸福美滿。作為革命後人，在不忘歷史的同時，更應該不負先輩心血，不負紅色血脈，以爬坡過坎的堅韌毅力，以時不我待、只爭朝夕的緊迫感不斷奮進，在自貿港建設的浪潮中，建功立業。” 

講好瓊崖紅色故事，激發紅色旅遊市場潛力

在啟動儀式現場， 2022年海南紅色之旅精品線路及采風活動成果展同步開展。今年，海南優化升級了紅色之旅精品線路，將紅色之旅與田園風光、濱海度假、熱帶雨林、體育競技、東坡文化、華僑文化、民俗風情、瓊島美食、航太科普、自貿港建設等特色體驗相結合，形成具有海南特色的“紅+藍”、“紅+綠”、“紅+藍+綠”旅遊精品線路15條，覆蓋了全省19個市縣，涵蓋了海南5A級景區、海南全國紅色旅遊經典景區，增加了沖浪等海南特色體育體驗項目、海南新興熱門旅遊目的地。

6月20-22日，由瓊崖革命後代、攝影師、畫家、旅遊達人和媒體記者等組成的采風團兵分2路，奔赴海南中東線和中西線，體驗升級版“紅·藍·綠”海南紅色之旅精品線路。采風線路得到了攜程、途牛、飛豬、美團、馬蜂窩等OTA相關負責人的肯定和讚賞，途牛目的地行銷中心總經理呂一石認為，本次“紅+藍”“紅+綠”旅遊采風線路的設計合理，有效整合了海南豐富的紅色資源和獨特的海島風光，各景點的內容講解有料、體驗豐滿，相信會吸引更多人，尤其是年輕人參與體驗，對於推廣海南紅色旅遊發展有重要意義。

換裝拍照打卡、“苦盡柑來”紅色能量飲品等體驗成為啟動儀式現場一道靚麗的風景線。現場遊客紛紛點讚，“這個飲品將咖啡、油柑、椰青調製在一起，滿滿的海南味道，喝起來先苦後甜跟今天的主題相呼應，好特別。”

兩位抖音達人“湯姆叔叔愛旅行”“聽海説”的現場直播將活動的“熱度”延伸到網路上。“海南的文化，我也想了解一下”，“有點觸景生情了”“我感覺我比現場的人都激動”……直播間的觀眾邊看邊留言，在“一線之隔”的那一端表達著對海南紅色旅遊的關注與欣賞。

“追尋紅色足跡，積蓄紅色能量”集章打卡活動這一“集郵式”紅色旅遊方式受到現場遊客的歡迎，來自海口的吳靜向朋友炫起她的打卡本，上面已蓋上不少設計精美、顏色各異的紀念章，“一邊打卡，一邊了解海南的紅色旅遊文化和優質旅遊産品，一舉兩得。接下來看看能不能衝一把，爭取贏得能量將軍獎！”她説。

據悉，為紀念海南解放72週年設計的集章打卡活動於日前上線，市民遊客可以線下領取紀念冊或線上H5頁面參與活動，在全省72個打卡點相應蓋章收集“能量”，根據最終蒐集的能量值，兌換三亞亞特蘭蒂斯酒店房券、紅色文創帆布包、海島特色伴手禮等相應的獎品。目前已經有6千多名遊客參與到打卡的活動當中去。

此外，“海南印記紅色迴響”講好海南故事活動也圈粉Z世代，該活動突破紅色故事通過講解員在景區景點線下講解的傳統模式，通過拍攝製作紅色故事系列短視頻，走訪拍攝紅色景區講解員、紅色資源的傳承和守護者、紅色舞者、中學教師等，通過他們的講述，帶領大家走近崢嶸歲月。同時通過紅色視頻，展示和宣傳海南革命紀念地，革命舊址等紅色旅遊景點，吸引島內外遊客前來海南遊玩，促進黨史教育、紅色旅遊發展深度融合，不斷激發紅色旅遊市場潛力，進一步打造海南紅色旅遊IP，以實際行動獻禮黨的二十大。

“海南人嗨遊海南”引領暑期遊熱潮

針對當前全國疫情尚未完全結束、跨省旅遊有待回暖的大形勢，海南旅文廳在“七一”建黨節到來之際，同時策劃啟動了海南紅色旅遊文化系列推廣活動和“海南人嗨遊海南”推廣活動，向海南暑期市場發起“衝鋒”，掀起“十大主題”活動的第一波高潮。“十大主題活動”中，我和海南的約“惠”、旅遊消費嘉年華已于日前啟動。截止目前，“我和海南的約‘惠’”線上行銷總曝光量已超過24.8億，發放各類優惠券千萬元。海南旅遊消費嘉年華活動，聯合五大免稅公司、航司、酒店、景區等主動走出去，陸續在北京、上海、廣州、長沙、重慶、成都、南京、武漢、杭州等城市，圍繞免稅購物遊、海洋旅遊、康養旅遊等産品，推出100萬份“健康遊歡樂購”海南旅遊消費大禮包，價值超億元。目前活動已在長沙、廣州兩地開展了路演推介活動，均受到當地民眾的熱情參與和關注，成效漸顯。“在前期大量工作的鋪墊下，後期豐富活動的陸續啟動下，特別是隨著高考、中考結束，孩子放假，海南旅遊應該會在七八月份會迎來旅遊的高峰。海南作為全國、全世界最有吸引力的旅遊地的形象沒有變，相信通過接下來暑期三個月的努力，海南的旅遊市場將有序恢復，迎來新的發展。”劉成信心十足。

在啟動儀式現場，“十大主題活動”正式推出了第三項活動“海南人嗨遊海南”。該活動將通過團隊遊、自由行、自駕遊等不同類型的旅遊方式，開展“低碳出行·惠遊海南”組團遊推廣活動、“探山海奇景，暢遊海南島”旅遊專線活動、“尋找惠玩海南推薦官”活動、“島主探島，誰是超級玩家”主題遊活動、“嗨遊海南惠心購”活動等，發動行業協會力量組織大型旅行社線上線下收客、組團出遊與達人主播“線上預熱+線下體驗+社交種草+直播帶貨”相結合，實現行銷人群和地域的全島覆蓋通過，吸引廣大本地居民嗨遊海南的同時，也能發現“家門口”的紅色旅遊精彩，進一步助力海南紅色旅遊大眾化、常態化發展。

接下來，為進一步擴大“十大主題活動”的影響力，吸引更多島內外遊客來瓊旅遊消費。還將繼續開展“莘莘學子暢瓊遊”“抗疫英雄遊海南”“聚‘會’海南自貿港”“熱帶雨林生態遊”“文藝演出助遊瓊”“邀您來瓊看賽事”“文化古跡研學遊”等七大活動。

省旅文廳相關負責人表示，希望通過多元活動和新潮玩法，宣傳推廣全省特色優惠旅文産品，進一步激活海南旅遊消費市場，為海南旅遊文化産業創收增效，通過創新旅遊行銷推廣方式，吸引更多的外地遊客和本島居民來海南打卡，深度體驗和感受海南的風土人情。