綜藝IP加持景區升級 露營熱背後三亞旅文集團的深耕與佈局

隨著江蘇衛視《一起露營吧》的熱播，“露營”這一新潮的休閒度假模式開始受到年輕人的熱烈追捧，而作為節目的取景地之一的天涯海角景區也同時被廣大觀眾再次發現。傳統景區煥發新的活力，天涯海角景區在嗅到旅遊業態更新迭代的發展大趨勢時，便開始積極佈局露營市場，分別設立了星空營地、極玩地球營地以滿足市場需求。

在部落的篝火邊把酒言歡，在清晨的陽光裏追風踏浪……假日裏的天涯海角營地吸引了絡繹不絕的遊客，慕名前來體驗戶外生活和部落酋長文化。他們不再追求奢華酒店裏的精緻生活，轉而接受起了戶外的邀請。

攜程發佈的《2022五一假期出遊報告》報告顯示，五一假期，“露營”在平臺的訪問熱度達到歷史峰值，搜索熱度環比上周增長90%；同程旅行發佈《2022“五一”假期旅行消費數據報告》顯示，露營和民宿市場在假期持續升溫，“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%，森林和海島成為“五一”假期人們體驗露營的熱門選擇。

新形勢下，露營逐漸成為人們“放風”喘口氣兒的新消費選擇。而走在潮流尖端的三亞旅文集團露營營地到底為什麼這麼火，今天就一起一探究竟。

星空營地&極玩地球營地

早在2020年底，隨著一場別開生面的《天涯·吟春》跨年主題晚會的上演，天涯海角星空營地便火出了圈，獲得了央視的報道。

星空營地使得露營變得簡單易行，不再需要準備繁瑣的戶外裝備，也不再需要提前備好各種的食材，一條龍式的戶外服務體驗及與大自然親密的接觸，讓久居城市生活的遊客倍感舒適。抬頭漫天繁星，低頭笑談對酌，露營體驗和音樂燒烤的完美結合，豐富了天涯海角景區夜旅遊産品。

沉浸式體驗大行其道，如何能為遊客提供更多定制化的遊玩選擇，天涯海角景區可以説是費勁心思，不僅滿足當代年輕人對於美景的追求，更是全方位為其提供精神享受及獨一無二的美食體驗。搭起烤爐，圍爐而坐，串著串、刷著油，聽著肉串在烤架上滋滋作響，忘卻社會生活那些不易，是多少人夢中慢節奏的愜意生活。

如果説星空營地主打靜謐的“星空”，那麼極玩地球營地則偏向於更加狂野的酋長生活。美景美食、高端酒店、海上項目，這些都是三亞旅遊的標簽，當這些標簽匯聚在一起，將會給遊客帶來怎樣獨特的旅遊體驗？

天涯海角極玩地球營地，自去年10月開始營業，幾十頂帳篷依海而建，搭上時下流行的戶外風配色，一經推出，就得到了市場的認可。不到半年時間，露營地已經接待客人超過5000人次，營地管家雨薇説：“在戶外野奢、還能有家的感覺，自己動手、跟大家一起玩樂、交朋友、學習戶外求生技能。”

天涯海角極玩地球營地還有一個秘密武器，那就是西部天涯海洋運動俱樂部，在體驗露營生活的同時，遊客還可以投身刺激的海上運動項目。2021年7月，西部天涯海洋運動俱樂部正式開園營業，酷炫的水上運動，浪漫的網紅打卡點，絕美的天涯浪騎，與海邊露營相結合，相得益彰，相輔相成。是的整個露營體驗項目更加完整、更加有魅力。

在天涯海角，“露營”結合遊戲社交、運動社交，美食社交...“露營”絕對算得上當下最in的社交方式，尤其是對於社恐人群。

旅遊景區&綜藝IP

作為全國唯一的熱帶濱海旅遊城市，三亞以其得天獨厚的氣候條件和風土民情在“旅遊景區+綜藝IP”賽道脫穎而出，獲得了亮眼的成績。

包括此次《一起露營吧》節目在內，三亞旅文集團旗下成員景區已經多次成為熱門綜藝的取景地，遊客透過鏡頭在景區內看到自己想要看到的美景，玩到非常感興趣的項目，遊客倍感開心。

通過與綜藝IP合作，三亞旅文集團成員景區迎來客流增量。當遊客因為綜藝節目而被吸引前往景區後，景區要做的事情就是想辦法把他們留下來。為了順利承接大量遊客的涌入，三亞旅文集團成員景區積極完善升級相應的軟硬體服務設施，建設智慧景區，利用科技技術管理景區，讓景區更智慧化，方便遊客出行，提升遊客的遊玩體驗。

三亞旅文集團佈局新業態，探索新發展

旅遊始終是三亞旅文集團的主業，集團成員景區的轉型升級已突破固有模式，利用自身資源優勢，傳統國有景區煥發新的生機與活力。

“大眾旅遊時代，遊客需求日益多樣化，對景區品質提出了更高的要求。”三亞旅遊文化投資集團有限公司黨委書記、董事長鄭聰輝在接受採訪時表示，　承載了廣大遊客對三亞旅遊景區的期待，天涯海角遊覽區加快推進遊客中心配套設施、出口服務區改造、天涯石核心區環境改造等項目建設，圍繞天涯文化進行深挖，全力提升天涯海角婚慶節等品牌活動影響力，進一步提升景區核心競爭力。

在景區內部還建成了被譽為海南最美書店之一的天涯書局，並增設了天涯飛躍、彩虹鞦韆、卡丁車等項目，為遊客沉浸式遊玩提供更多選擇。除此以外，天涯海角西區的西部天涯海洋運動俱樂部通過“網紅文化+旅遊+水上運動”的創新發展模式，打造海南高端水上運動目的地，為遊客體驗高品質水上運動提供新去處，成為三亞旅遊嶄新的遊玩地標。

作為國家4A級景區，鹿回頭風景區積極發展景區夜經濟，不斷深挖鹿回頭神話傳説的文化內涵，提升軟實力。以“牽你的手去鹿回頭”為主題，進一步完善“鹿回頭上望鹿城”的産品體系，並逐步形成了鹿見咖啡、“鹿城時光”文創店、驢木匠、美若初見等“一見鍾情鹿回頭”品牌體系。

近年來，蜜月+旅拍+美景體驗成為當下年輕人的潮流選擇，隨著大小洞天景區的婚紗外景基地正式落成，為蜜月情侶提供更加極致的服務，營造屬於大小洞天獨特的愛情蜜月文化。疫情期間大小洞天卻化危為機，不斷的進行改造升級，打造室內室外拍攝“一站式”服務。除此以外，大小洞天還借助自己優質的海水條件和得天獨厚的山海資源大力發展海上項目以及露營、房車營地項目。

三亞旅文集團成員景區將積極探索、不斷創新，結合未來市場需求，探尋可持續的發展運營模式，促使景區越來越符合遊客需求，為遊客提供更加多元化的服務體驗，助力海南自貿港建設。