海南旅文攜手多平臺邀你春季“惠”種草，超“惠”玩海南！

去看風景吧！去看不被定義的風景。這個春天，海南旅文邀你看遍山海，約“惠”海南！

4月29日，海南正式發佈的春遊計劃：2022年第二季健康遊 歡樂購——“我和海南的約‘惠’”聯合推廣活動全面啟動。活動聯合各市縣旅文局、金融機構、免稅店、涉旅行業協會、OTA（線上旅遊）平臺、航司、港口、涉旅企業推出特色旅遊線路産品，舉辦種類繁多的福利活動，還將聯合抖音、快手、B站以及新浪海南等新媒體平臺，圍繞吃住行遊購娛等六大旅行玩樂主題，向遊客介紹海南本土小眾、有趣、新鮮的玩法，持續為遊客“種草”，掀起海南春季旅遊狂歡熱潮，與廣大市民遊客約“惠”海南！

旅行盲盒拍起來，海南旅遊“火”起來

在活動期間，海南旅文廳聯合抖音策劃推出“我和海南的約惠”限定旅遊盲盒、“海南旅遊超惠玩”系列短視頻、旅遊先鋒團帶你遊海南、#我和海南的約惠 創意短視頻徵集大賽、海南旅遊主題線上攝影展等系列活動，打造全網對海南旅遊從種草-長草-拔草鏈路，掀起抖音上的海南春夏季旅遊狂歡熱潮。

其中，以“海南旅遊超惠玩”內容主線的系列短視頻和旅遊先鋒團帶你遊海南兩大視頻策劃，將線上上全方位展示海南吃住行遊購娛，讓市民遊客用手機小窗口種草不一樣的海南旅遊打卡方式和遊玩攻略。以視頻的形式，直觀展示出海南春夏季旅遊特色亮點以及豐富的優惠活動。

“我和海南的約惠”限定旅遊盲盒，聯動海南各市縣旅文局、海南景區、度假酒店、特色餐飲、商場等各商業體，以互動H5的形式聚合呈現，市民遊客在開啟盲盒後即可獲得定制旅遊路線及景區門票、酒店房券、餐飲券等優惠活動，助力市民遊客超“惠”遊海南。

同時，活動還將聯動本地優質自媒體達人及各領域KOC助力盲盒宣傳，通過盲盒原創開箱視頻進行種草，通過這些趣味表情包玩偶及打開盲盒遊戲過程中不斷發現和探索海南獨特的文旅氣息，引領獨特的海南旅遊時尚風潮，將海南春夏季旅行盲盒事件傳播升級，持續活動熱度。

預計此次活動將覆蓋島內外數千萬網民用戶，圖蟲攝影圖片庫優質素材可收集50-100張，抖音IP話題曝光量4億+，達人線下活動+線上宣傳曝光量1000萬，搜索品專定向5萬+瀏覽曝光量。

衝破次元壁，“老B站人”很“惠”遊海南

作為“Z 世代偏愛 APP”和“Z 世代偏愛泛娛樂 APP”兩項榜單第一名的嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”），也將在今年延續“我和春天的約‘惠’”內容行銷。通過策劃#海南春天的“惠”本時光#線上傳播，産出記錄海南旅遊輕鬆歡快的“漫畫生活”的內容，用年輕文化輸出海南最為“優惠”“實惠”的旅遊攻略。

活動期間，B站聯合其生活區、影視區、美食區、時尚區等 4 大分區的 UP 進行視頻內容定制，花式展示海南項目的優惠政策，整活更有趣，讓 Z 時代瞬間 get到海南的春季旅遊亮點，給出一個非去不可的理由。

其中，生活區緊緊圍繞海南“春季旅遊優惠”以及“高性價比”等特點，通過不同風格 UP 主創意性內容，帶領用戶“惠”遊海南；影視區利用影視 UP 特有技術流特性，挖掘海南春天特色打卡風貌美景，並通過特色影視旁白，把“海南春季旅遊優惠”魔改影視臺詞實現破圈，形成潮流年輕人春季到海南打卡新趨勢；美食區推出“吃遍海南”、“製作海南料理”等系列挑戰，在展示海南特色“逛吃文化”的同時，展現海南活動期間的“惠”遊屬性；時尚區通過美粧類 UP 主開啟海南購物之旅，展現海南國際旅遊消費中心魅力，並對活動期間免稅店優惠展開介紹。

值得一提的是，在本次的活動推廣中海南旅文廳聯合B站策劃推出加書名號的造梗新玩法，吸引年輕消費群體關注到海南旅遊、參與話題討論、前往海南打卡。

“十城千屏”展現海南的盛情邀約

活動期間，海南旅文廳聯合快手海南精心策劃“十城千屏”計劃，將以海南省會海口為核心，聯動十城戶外LED大屏與十城電梯投影媒體，包括在海口國貿片區、上邦百匯城片區等各大商圈與北京、廣州、深圳等超一線城市多點位的戶外LED大屏，以及北京、長沙、廣州、深圳、成都、杭州等10個全國熱門城市商圈投放共1000塊電梯螢幕，同時段進行內容的宣傳曝光，吸引遊客在各大城市各大商圈駐足打卡。最終預計達到5,000,000+人次傳播觸達。

同時，快手發揮其作為平臺的渠道優勢，設計打造了“我和海南的約惠”話題，作為海南文旅需求和供給的連接器，連接目的地資源與遊客，串聯“吃、喝、玩、樂、住、行、購”等海南旅遊全産業鏈業務。

線上宣傳植入，線下佈置“惠”購活動。快手攜手海南省酒店與餐飲行業協會、海南省旅遊景區協會，通過KOL賬號“陽光海南”持續發佈主題場景內容，主題從風景名勝、特色美食、到美麗鄉村、民宿非遺應有盡有，形式包括短視頻、宣傳片、旅遊必打卡TOP榜單、《花樣海南行》真人秀等，發佈海南旅遊必打卡地、必住酒店、關鍵詞喜好、必買好物，以及“花樣”同款路線，為島內外遊客花式“種草”，手把手教會市民遊客超“惠”玩。

發微網志記錄旅途風景 做新世代的旅遊“折學家” 贏49999元現金大獎

“新世代”不僅是年輕遊客群體，更包括想要活得年輕的各群體，“旅遊折學”即倡導以高性比和年輕化方式享受高品質旅行。為了更貼近Z世代群體，展現年輕、歡樂、潮流的海南旅遊氛圍海南省旅文廳聯合新浪海南推出“新世代旅遊折學”海南旅遊行銷活動。

活動面向全網召集新世代旅遊“折學家”，以視頻和圖文的方式向網友展現獨一無二的“折”學攻略。在整個挑戰過程中，活動串聯OTA平臺、航司、景區、酒店、免稅等涉旅企業在推出的優惠政策活動，通過吃、玩、購、住、行五大維度，發放“旅遊折學福利”引流來瓊消費。活動將從投稿的“折學家”中選出最具代表性的一位，送出49999元的現金大獎!讓網友們跟著大V種草海南春夏季高品質旅遊新玩法，錯峰感受真正的美好海南。

除此之外，活動將根據“旅遊折扣”“Z時代”“海南”等重點方向打造#我和海南的約惠# #海南新世代旅遊折學#等實時熱點話題，進一步助推活動聲量，營造微網志輿論場。新浪旅遊官微整合優選海南折扣玩法、優惠線路等優質內容，並進行官方權威發佈，為網友提供海南惠玩旅行靈感，提升活動影響力。