文旅融合：非遺保護與旅遊開發新路徑

黨的二十大報告中提出，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音。黨的二十屆三中全會提出，聚焦建設社會主義文化強國，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。而非物質文化遺産，作為中華民族璀璨文化的瑰寶，承載著深厚的歷史記憶與文化精髓。在文旅融合的浪潮中，非遺保護與旅遊開發的結合，不僅為傳統文化的傳承與發展開闢了新路徑，也為旅遊産業的轉型升級注入了新的活力。

非遺，這一蘊含豐富歷史資訊與深厚文化底蘊的文化遺産，如同一座座橋梁，連接著過去與現在，承載著民族的記憶與情感。而旅遊業，作為推動經濟社會發展的重要力量，其文化內涵的提升與産品品質的優化，離不開對非遺資源的深度挖掘與有效利用。將非遺保護與旅遊開發相融合，不僅有助於提升旅遊産品的文化品位與吸引力，更為非遺文化的傳承與發展提供了堅實的經濟基礎與社會關注。

一.拓寬産業發展體系

在國家及地方政府的政策引領下，非遺保護與旅遊開發的融合發展迎來了前所未有的機遇。一系列政策措施如雨後春筍般涌現，為非遺旅遊産業的蓬勃發展提供了有力的政策保障。近年來，國家及地方政府高度重視非遺保護與旅遊開發的融合發展，出臺了一系列政策措施。據統計，截至2023年底，全國已有超過30個省份出臺了非遺保護與旅遊融合發展的專項規劃或實施意見，明確了發展目標、重點任務和保障措施。通過建立非遺保護與旅遊融合發展的協調機制，形成了政府引導、企業主體、社會參與的産業發展新格局，為非遺旅遊産業的可持續發展奠定了堅實基礎。

在非遺旅遊産品的創新上，各地紛紛依託自身豐富的非遺資源，開發出了一系列獨具特色的非遺旅遊産品，如非遺體驗遊、非遺研學遊、非遺節慶遊等，深受遊客喜愛。據統計，2023年全國非遺旅遊項目數量較2020年增長了近50％，遊客滿意度高達90％以上。同時，借助網際網路、大數據等現代資訊技術手段，非遺旅遊産品的宣傳與推廣力度不斷加強，市場拓展成效顯著。2023年，通過線上平臺預訂非遺旅遊産品的遊客佔比達到40％以上，較2020年增長了近一倍。

在非遺保護與旅遊開發領域，人才培養與科技創新同樣至關重要。各地紛紛加強非遺傳承人的培養與扶持力度，通過設立非遺傳承人工作室、開展非遺技藝培訓等方式，吸引和培養了一批批優秀的非遺傳承人隊伍。同時，借助現代科技手段對非遺資源進行數字化保護與傳承，如建立非遺數據庫、開發非遺AR／VR體驗項目等，讓非遺文化以更加生動、直觀的方式呈現在遊客面前。截至2023年底，全國已有超過100所高校開設了非遺保護與旅遊開發相關的專業課程，為産業發展提供了有力的人才支撐。

此外，運用現代科技手段，對非遺資源進行數字化保護和傳承，如建立非遺數據庫、開發非遺AR／VR體驗項目等。據統計，2023年全國非遺數字化項目數量已超過500個，累計吸引遊客超過1億人次。

二.打造多元發展路徑

在鄉村振興戰略的推動下，非遺保護與旅遊開發的融合為鄉村經濟發展注入了新的活力。以貴州黔東南苗族侗族自治州為例，該州充分利用豐富的非遺資源，大力發展非遺旅遊，不僅帶動了當地經濟的發展，更促進了鄉村文化的振興與傳承。2023年，該州非遺旅遊收入佔鄉村旅遊總收入的比重超過30％，帶動就業人數超過10萬人。

依託非遺資源發展文化創意産業，是推動非遺保護與旅遊開發融合發展的重要途徑。通過深入挖掘非遺文化內涵與元素，將其與創意設計相結合，打造出一系列具有地方特色的非遺文創産品。這些産品不僅在國內市場受到追捧，還遠銷海外多個國家和地區，成為展示中國文化軟實力的重要載體。如蘇州刺繡、景德鎮陶瓷等非遺文創産品，不僅在國內市場受到追捧，還遠銷海外多個國家和地區。據統計，2023年全國非遺文創産品銷售額超過500億元，同比增長近30％。

將非遺保護與紅色旅遊資源相結合，打造具有紅色文化特色的非遺旅遊産品，是近年來非遺旅遊産業發展的新趨勢。通過展示革命歷史時期的非遺技藝與民俗風情，讓遊客在遊覽紅色景區的同時，也能感受到非遺文化的獨特魅力。如井岡山地區的紅色非遺旅遊線路，通過展示革命歷史時期的非遺技藝和民俗風情，吸引了大量遊客前來參觀體驗。2023年，井岡山地區非遺紅色旅遊接待人數超過500萬人次，同比增長近20％。

在智慧旅遊的背景下，非遺保護與旅遊開發的融合也迎來了新的發展機遇。通過運用大數據、雲計算等現代資訊技術手段，提升非遺旅遊的智慧化水準。如建立非遺旅遊大數據平臺、開發非遺旅遊APP等，為遊客提供更加便捷、高效的旅遊服務體驗。

儘管非遺保護與旅遊開發的融合發展取得了顯著成效，但仍面臨著諸多挑戰。一方面，非遺保護與旅遊開發的矛盾日益凸顯，如何在保護中開發、在開發中保護成為亟待解決的問題；另一方面，非遺傳承人的短缺與旅遊産品的同質化現象也制約了非遺旅遊産業的進一步發展。

文旅融合是非遺保護與旅遊開發融合發展的新篇章。通過拓寬産業發展體系與打造多元發展路徑，續寫非遺保護與旅遊産業發展的輝煌成就。未來，還應加強非遺保護力度，建立更加完善的非遺保護機制；加大對非遺傳承人的培養與扶持力度，吸引更多年輕人投身非遺事業；創新非遺旅遊産品，提升産品的差異化競爭力；加強非遺旅遊産業的智慧化建設，提升遊客的旅遊體驗與滿意度。拓寬文旅融合半徑，應繼續深化文旅融合，推動非遺旅遊産業的創新升級與高品質發展，為中華優秀傳統文化的傳承與發展貢獻更大力量。努力平衡非遺保護與旅遊開發的關係，讓非遺文化在旅遊産業的繁榮發展中煥發出更加璀璨的光芒。

作者：湖南工商大學　曹露浩

（基金項目）中國商業統計學會2024年度規劃課題“數字文化産業協同融合的多模態理路研究”（2024STZD06）；