南京浦口：商標品牌引領 守護地道“浦味”

浦口區位於江蘇省南京市西北部、長江北岸，自然資源豐富。近年來，浦口區以實施商標品牌戰略為抓手，發揮商標品牌對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展的重要作用，探索將生態優勢轉化為富民資源的有效路徑和實踐模式，賦能農業發展，讓“高顏值”成為浦口現代農業的附加值。

打造區域品牌　釋放發展活力

“浦食浦味”是由浦口區人民政府發佈，南京浦口文化旅遊發展集團有限公司負責統籌管理、活動策劃和品牌運營的農産品區域公用品牌、註冊商標。近年來，浦口區按照“綠色興農、品質興農、品牌強農”的發展理念，以創意、藝術賦能浦口美食産業，以講好浦口品牌故事，做實、做優、做響區域農産品品牌為目標，通過“農文旅商”融合路徑，把“農産品＋文創＋文旅”有機結合，逐步提升“浦味”的品牌效應，助力拓寬區域農副産品銷售渠道，農業企業、家庭農場及農戶增收致富，助推區域經濟高品質發展。截至今年4月，“浦食浦味”相關商標已授權25家農業企業使用，涵蓋29個子品牌。

在今年5月10日舉辦的“中國品牌日”宣傳活動中，浦口區市場監督管理局（智慧財産權局）聯合浦口區農業農村局，開展了商標保護案例宣講活動，圍繞“浦食浦味”區域公用品牌打得響、過得硬做文章，為“浦食浦味”授權使用企業講述商標註冊流程及商標維權知識，提高企業商標品牌價值的認識。“‘浦食浦味’區域公用品牌能夠打得響，與政府部門推進商標品牌建設工作有著密不可分的關係，一系列舉措引導我們提升了商標先行的保護意識，規範了商標標識的使用，自覺維護區域公用品牌形象和聲譽。”當地相關食品生産企業負責人説道。

挖掘生態資源　擴大品牌影響

生態優勢，是浦口區寶貴的自然財富。浦口區致力於商標品牌價值賦能生態産業發展，讓優質農産品乘上商標品牌戰略的“東風”，提升産品附加值。浦口區市場監督管理局（智慧財産權局）按照國家智慧財産權局《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案》重點任務要求，以商標為核心載體開展品牌宣傳推廣，培育文旅健康産業品牌産品，加大農産品商標、地理標誌集體商標和證明商標培育，與浦口區農産品商標品牌形成品牌連結，擴大品牌影響力。

地處九峰山腳、滁河岸邊，優越的自然地理條件讓星甸街道在農業發展方面擁有得天獨厚的優勢。星甸街道一邊築牢種植、養殖硬體基礎，一邊深入挖掘商標品牌價值，紮實開展系列農産品商標品牌打造、品牌認證和品質提升，涌現出一批以“浦橋玉劍”“十里清峰”“九華豹子”“守興”“浦橋鄉果”等為代表的特色優質農産品品牌，相關産品還入選江蘇農業品牌目錄。

在星甸街道，以水産養殖聞名的鄉村並不鮮見。在浦口區市場監督管理局（智慧財産權局）的指導下，“星甸青蝦”地理標誌證明商標獲准註冊，農業品牌基礎日益夯實，品牌效應日漸突出，品牌幫扶成效日趨顯現。

“老山”品牌始於1969年，至今已有50餘年的歷史，其商標持有人南京老山藥業股份有限公司（下稱“老山藥業”）是農業産業化的國家重點龍頭企業。老山藥業引入中醫經典方，對蜂蜜、蜂王漿等傳統農産品進行深加工和蜂産品衍生産品的二次開發，研發了多款優質養生蜂産品。近年來，老山藥業在打造品牌符號、重塑品牌形象等方面不斷探索，在保證産品品質的同時，與國內主流策劃創意機構、高校設計團隊等加強聯合，將國潮元素引入到全新的産品形象中來，讓老字號“老山”再次煥發出新的光彩。

橋林茶幹、浦橋玉劍茶葉、湯泉農場湯農大米、十里清峰雨花茶、永寧名文大米、西埂蓮鄉藕粉……在浦口，一系列“綠色好物”不斷被挖掘，通過商標品牌打造和運營，把生態環境的“含綠量”轉化為現代農業的“含金量”，提升了品牌影響力，讓更多浦口綠色農産品“過江進城”。

強化商標保護　優化營商環境

隨著浦口特色農産品在市場上逐漸受到消費者青睞，農戶、企業越來越重視商標品牌的塑造和形象提升，對商標品牌的保護意識逐漸增強，保護需求逐漸凸顯。

為保護註冊商標權利人的合法權益，維護市場經營秩序，浦口區市場監督管理局（智慧財産權局）持續開展相關執法專項行動，不斷提升商標執法能力，完善跨區域、跨部門智慧財産權聯合執法機制，嚴厲打擊不規範使用、制假售假等侵權違法行為。該局有關負責人介紹，今年以來，共出動執法人員120余人次，檢查經營主體270余戶，積極開展商標使用合規指導，嚴格保護商標品牌權利人合法權益。

商標品牌是企業産品服務品質、商譽和知名度的載體，是企業的無形資産，也是企業的重要競爭優勢。“下一步，我們將持續深入實施商標品牌戰略，構建商標品牌註冊、運用、保護和管理全鏈條機制，不斷提升涉農商標、地理標誌商標品牌創造品質、保護效果和運用效益，提高商標品牌的核心競爭力。”南京市浦口區市場監督管理局（智慧財産權局）負責人介紹，浦口區還將以商標品牌指導站為依託，協調服務機構、行業協會、龍頭企業等多方主體，為企業提供商標註冊申請諮詢、商標品牌建設、維權援助等“一站式”服務，讓商標指導與保護服務覆蓋更多農産品經營主體，更好發揮商標富農作用。（張慶震）