德陽“雙十一”：電商狂潮下的消費盛宴與轉型升級

2024年的“雙十一”購物節以“時間跨度長”“補貼政策創新”“多平臺實現互聯互通”等多種變革再次點燃了全國消費者的購物熱情，創造了多項“最長最多最高”。德陽電商企業也積極其中，展現出了獨特的魅力與活力。據映潮大數據監測，2024年“雙十一”期間，德陽網路零售額實現了22.32億元，同比增長10.68％。其中，實物型網路零售額達到19.40億元，同比增長9.75％；服務型網路零售額達2.92億元，同比增長17.32％。在消費升級的大背景下，德陽市民對品質生活、健康消費的需求日益增強，食品保健、家居用品、運動戶外等行業成為消費熱點。

網紅帶貨熱，新興消費崛起。本次“雙十一”，直播帶貨仍然熱度不減，帶貨成為德陽電商的一大亮點。據統計，德陽直播網路零售額累計實現9.09億元，直播觀看人次高達1.54億人次。家居用品、食品保健、美容護理等行業在直播銷售中表現突出，網紅主播的帶貨能力得到充分展現。直播帶貨不僅為消費者帶來了更加直觀、生動的購物體驗，也為商家提供了更加高效、精準的銷售渠道，推動了電商模式的創新與升級。

先囤後約興，文旅消費火熱。德陽電商服務模式和服務內容“內卷”創新，線上線下融合，“先囤後約”模式成為新風尚。德陽市民紛紛搶購旅遊、酒店、家政等預訂類産品，助力服務型網路零售額大幅增長。國慶黃金周後，銀發群體錯峰出行，賞紅葉、登高山成為熱門選擇；同時，免簽政策下出境遊持續走紅，文旅消費熱度不減。此外，隨著秋冬季節的到來，室內休閒娛樂活動也備受青睞，按摩療養、桌遊館、KTV等成為聚會熱門地點。

豐收季節忙，農産品消費火熱。金秋豐收季，德陽市農産品也搭上了“雙十一”的快車。通過對接優質産源基地、縮短物流供應鏈週轉環節等措施，德陽農産品網路零售額實現1.74億元，同比增長11.35％。幹辣椒、茉莉花茶、棗子等特色農産品熱銷全國，展現了德陽農業電商的巨大潛力。

品質消費強，“以舊換新”受熱捧。在國家相關部門對平臺不正當低價行為進行規範的大背景下，2024年雙十一各平臺不再一味地追本逐末，單純追求低價，而是改弦易轍，更注重商品的品質和性價比。政府消費券和平臺消費券雙管齊下，結合高品質消費者回歸線上的消費需求，使得以洋洋百貨、京東家電、百聯超市等在網購平臺消費活躍，成效明顯。

下一步，德陽將持續緊跟電商發展時事熱點，進一步精確定位德陽産業帶，結合德陽現有産業和電商發展政策，深度挖掘“小而美”産品，使電商發展精細化更強、融合度更高、覆蓋度更廣。（楊振林）