紹興文理學院科研團隊對網路主播青年群體開展深度調研

近日，紹興文理學院本科生實踐團隊聯合南京林業大學人文學院新聞傳播學科研究生團隊對網路直播行業的青年群體開展深度調研。據了解，課題小組通過問卷調查法、深度訪談法，對浙江省杭州市、紹興市、金華市，江蘇省南京市、蘇州市、淮安市等6個地級市青年進行網路直播消費行為、消費態度、主播認知評價調研，共收集到有效問卷1161份，主要樣本分佈為：14－18歲青少年群體佔比21.9％，19－24歲青年群體佔比51.9％，25－28周歲青年群體佔比26.2％。

在探索網路直播行業的青年行為特徵時，隊員們採取了線上線下並進的策略來確保調研數據的全面與多元。線上上，他們借助微信、微網志、抖音等社交媒介，以及問卷星、騰訊問卷等專業平臺，精心佈置問卷連結，並巧妙設置紅包獎勵、抽獎活動等激勵機制，以此吸引廣大青年群體積極參與調研。

而線下，團隊成員則深入杭州市、紹興市、金華市、南京市、蘇州市、淮安市的繁華商圈、高等學府及青年聚居社區，設立問卷髮放站點，面對面指導受訪者填寫問卷，力求獲取更加直觀、詳盡的反饋。此外，他們還在圖書館、咖啡廳等青年頻繁光顧的公共場所精心放置紙質問卷，為過往的青年提供便捷參與調研的機會。

在對網路主播進行訪談時，隊員們注重營造輕鬆愉快的氛圍，鼓勵主播分享真實想法和經歷，同時採用開放式提問和追問技巧，深入挖掘主播背後的故事和見解。訪談結束後，團隊會對訪談內容進行整理和分析，提煉出關鍵資訊和共性特徵。

此次調研活動取得了十分豐碩的成果，這將為社會各界提供寶貴的參考與啟示，助力網路直播行業在規範中前行，在創新中發展，共同營造一個更加健康、積極、向上的網路生態環境。（作者：包學彥　吳映暄）