近日，中順潔柔（002511）宣佈從品牌集團轉為消費者集團，同時聘請呂白擔任首席內容官，押注內容行銷。
相關人士透露，潔柔內部設立內容傳播與用戶中心，這是一個以內容和用戶為雙輪驅動的新部門，呂白擔任中心負責人。該部門的成立旨在探索行業新的破局點，通過以用戶為中心的內容行銷策略，進一步提升品牌影響力和市場競爭力。
公開資料顯示，呂白是業內知名內容行銷專家，他曾先後任職于騰訊、VIPKID。此外，還是多本暢銷書的作者，著有《從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯》《爆款小紅書》等。呂白于2022年加入中順潔柔，並主導操盤了淄博送紙、高考期間孔廟祈福、潔柔45週年紀念香水，直播間“10元6箱”危機公關、潔柔45週年慶整體傳播等多個案例。
中順潔柔的轉型標誌著其對消費者需求關注和對內容行銷的重視，同時也能看出在新消費時代，潔柔作為一個國民老品牌，正試圖探索一條異於其他競品的品牌傳播之路。（潔柔公司）