多重因素影響 服飾企業如何在困境中逆勢而上

發佈時間:2022-07-05 08:57:40  |  來源:工人日報  |  作者:  |  責任編輯:張靜
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服裝服飾是永不落幕的朝陽産業,然而受疫情等因素影響,企業經營效益卻不容樂觀。困境中,企業抓住“網際網路+”的轉型機遇,用流量效能推動“新國潮服飾”崛起,各類特色服飾的“出圈”,將促進消費的新場景、新趨勢和新活力,為行業帶來新的增長動力。

“衣食住行”,在老百姓的購物清單中,“衣”是排在第一的消費熱點,服飾産業也成為眾多城市競相佈局和追逐的熱門“賽道”。近日,成立僅4年的知衣科技,已連續完成3輪近1億美元融資。

天眼查數據顯示,截至目前我國有服裝企業超2100萬家,其中2021年新增註冊企業523.5萬家,增速達39.2%。然而,經營效益卻不容樂觀。統計數據顯示,2022 年 1~5月,我國服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 5093 億元,同比下滑 8.1%。5 月單月服裝鞋帽、針紡織品類零售總額 958 億元,同比下滑 16.2%。

“渝派”服飾正加速跑馬圈地

服裝服飾是永不落幕的朝陽産業。但服裝産業普遍面臨生産基地分散,品牌號召力不強的困局。定位為“全球時尚T臺、服裝産業新城”的重慶中國輕紡服裝城的建成,令3000多家服裝製造企業結束了長期四處租廠房打遊擊的日子,它與近在咫尺的尚盟重慶時裝産業園一道,在重慶巴南區,形成年産值近1000億元的輕紡服裝産業基地,成為西部最大的、集服裝創意研發、生産、物流、商貿為一體的“時尚矽谷”。

“入駐輕紡服裝城,僅是廠房一項,我就投入了一億元。”在國內頗有名氣的浙江海寧某皮草服飾董事長童先生7月3日對記者説,相比沿海,在重慶製作服裝的成本至少可以下降10%左右。

數據顯示,重慶市現有16.9萬家服裝企業。“重慶人性格開朗,有很強的包容性,比較容易接受先進的潮流時尚資訊。發展時尚産業,有很不錯的軟體和硬體。”身為服裝設計大師,同時也是西南大學紡織服裝學院設計學教授的梁明玉説。

據他介紹,重慶有16所大專院校開設了服裝設計專業,青年服裝設計師隊伍也逐年壯大,但很大一部分流向了外地,下一步要考慮如何留得住人。

記者從重慶中國輕紡服裝城人才培訓中心了解到,近年來,重慶服裝企業開出年收近百萬元求才,吸納設計與管理高管。“在企業與政府的聯動下,一旦形成品牌高地,人才也就會從沿海等地流向重慶。”重慶尚賢人力資源顧問有限公司總經理陳茂認為。

“紡織産業佈局在周邊區縣,主城重在時尚服裝設計、研發和加工。”重慶市經信委消費品工業處負責人説,根據市政府規劃,未來重慶輕紡服裝將形成主城(巴南)、涪陵、庫區、渝西、渝東南五大産業板塊。以都市時尚服裝産業鏈為龍頭,各個板塊各具不同特色,帶動由紡織到服裝的全産業鏈的錯位發展。

尚盟重慶時裝産業園負責人唐均才告訴記者,産業園一直致力於整合國內國際服裝産業資源,實現行業資源的全球化配置。目前“盟韓上品”服務平臺,吸引了南韓上百家布料企業及優秀的服裝設計師品牌加盟。

用流量效能推動“新國潮服飾”崛起

在當下,以90後、00後為代表的“Z世代”,在服飾的消費上呈現為興趣買單、為顏值買單、為時尚買單的新趨勢。

今年“618”,網上服裝店舖再次感受到一陣瘋狂,而一些老牌的休閒服裝卻在經歷線下的“縮鋪”潮。

根據抖音電商發佈的“2022抖音618好物節”數據報告,借力場景構建和話題行銷,抖音電商服飾行業通過多元玩法為商家拓展行銷通路,實現大促突圍和銷量突破。抖音“618”好物節期間,服飾鞋包行業GMV破百萬品牌商家2467個,GMV破百萬商品2625個,行業新客峰值環比增長57%。

記者發現,從李寧、安踏、特步等運動品牌迎來全新生機,到建儂、馬克華菲帶來的藝術時尚國潮,一個屬於服飾國貨之光的時代正在到來。

據相關公司財報顯示,2021年國內體育服飾品牌李寧體育年營收超過200億元,漲幅達56.1%;安踏體育年營收近500億元,漲幅38.9%;特步年營收100.13億元,也是其首次突破百億大關。

作為中國原創品牌,創建於1994年的北京建儂體育用品有限公司已紮根服裝行業28年。據介紹,該企業服務過40余萬家機關企事業單位和社會團體,參與過2008年北京奧運會等重大活動服務工作,在包括重慶在內的全國300多個城市建立了服務中心。

“我們始終以弘揚中國文化、堅守原創設計為根本,將中國優秀的傳統文化作為企業、品牌、産品指導文化。”建儂創始人、首席設計師王玉明日前向記者表示,“疫情下,企業雖然遇到了很多困難,但有了這個文化自信,我相信困難是暫時的。”著眼未來,建儂將繼續深耕服裝團購領域,目前正進行産品創新,並結合智慧化數據管理,融入網際網路系統化工具,努力讓中國文化以鮮活的形式呈現在人們的視野中。

作為新國潮服飾的代表品牌之一,馬克華菲成立20年來一直信仰“為潮而生”。根據拼多多的數據顯示,在購買馬克華菲的人群中,95後佔比超過48%,且主要集中在一二線城市。

“用融合文化的個性追求回應消費需求,用廣闊高效的電商平臺追趕市場節奏,這就是遊戲獲勝的唯一秘訣。”馬克華菲電商總經理陳允説,公司旗下的山海經神話、中國瑞獸羊尊、“及時雨”宋江等形象為主要元素的聯名款服飾,都受到了青年消費者的追捧。

“風口一直在變,但是市場永遠缺少優質的供應商。”四季青網路公司副總經理章天翔在接受記者採訪時表示,一門心思做好線下産品的研發與生産,自然會有優質的線上渠道方、淘寶店會去找他們下訂單、貼牌、拿貨。

特色服裝服飾或將推動行業復興

目前,我國服裝零售行業整體運作穩中趨緩,進入産業結構加速轉型升級的重要時期。抓住“網際網路+”的轉型機遇,將為行業帶來新的增長動力。目前來看,我國服裝零售行業市場發展前景較好的領域主要在運動服飾、童裝市場、高端女裝市場和老年服裝市場。

章天翔告訴記者,以女裝佔據90%以上份額的四季青服裝市場,成為杭州服飾産業的崛起地。如今,在四季青的“輸送”和孕育下,杭州女裝産業迅速“出圈”。

華映資本主管合夥人王維瑋指出,特定人群和場景的投資有不小機會,比如傳統旗袍的現代化設計、最近火熱的戶外品牌等。

前瞻産業研究院《2018-2023年中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示,隨著生育政策的全面開放,我國童裝市場將保持較快的增長速度,預計到2023年童裝市場規模將達到2820億元,年均複合增長率為10%。未來,隨著經濟發展以及二、三、四線城市的迅速崛起,高端女裝更為廣闊的潛在市場將被開發出來,高端女裝市場潛力巨大。

“我國已成為世界上老年人最多的國家。預計到2023年,老年人數量將進一步上升,老年服裝市場作為一個藍海還有待進一步開發。”重慶工商大學成渝地區雙城經濟圈協同發展中心研究員、遠明智庫創辦人莫遠明表示,各類特色服飾的“出圈”,將促進消費的新場景、新趨勢和新活力,助力形成更新更潮的城市“煙火氣”。

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