隨著暑假來臨，中國多地景區近期宣佈實行門票全免或打折等優惠政策，競相發力“暑期檔”。
自6月以來，世界知名旅遊地湖南張家界推出系列門票優惠政策。大峽谷景區6月至12月對全國遊客實行門票免票優惠，武陵源、天門山、黃龍洞、寶峰湖等景區對在校學生實行景區門票免票優惠。
“得知有免票活動，便選擇在張家界來一場畢業旅行。這裡吃住花銷也很划算，很適合學生。”剛剛走出大學校門的楊晶晶説，門票雖然只佔旅遊花銷的一小部分，但卻是決定旅游去哪兒的關鍵因素，“免門票對大部分人非常有吸引力”。
“免票”激勵已初見效果，疫情之下沉寂已久的張家界旅遊市場正日漸回暖。張家界市文旅廣體局相關負責人介紹，受暑期門票優免政策影響，6月以來，武陵源景區日均接待遊客4000余人次。
除了張家界，近期已有福建廈門鼓浪嶼、陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖、山東青島嶗山等多個知名旅遊景區開啟免門票活動；另有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。
“暑假是旅遊旺季，在以往(新冠肺炎疫情前)，景區、旅行社有三分之一以上營收來自暑假，歷來是各大景區和旅遊企業發力的重要檔期。”湖南途易國際旅行社有限公司總經理陳兆忠説，“各景區密集推出的行銷策略，一定程度釋放出行業信心。另外，還反映出隨著疫情防控形勢好轉，中國多地跨省遊逐步恢復，積壓已久的旅遊需求開始釋放。”
線上旅遊平臺攜程數據顯示，截至6月21日，近一週暑期跨省跟團遊預訂量周環比增長291%；暑期跨省酒店預訂周環比增長151%；攜程“機+酒”6月日均訂單量已超去年同期。
線上旅遊平臺同程旅行《2022暑期旅行消費預測報告》顯示，預計2022年暑期中國國內旅遊市場將重回復蘇軌道，整體出遊人次將有望恢復至2019年同期的70%以上。
除了免門票激勵，如何引客、留客？陳兆忠説，就近來説，常態化疫情防控下，高效做好疫情防控工作是第一位的。從長遠來看，去門票化是大勢所趨，無論景區還是旅行社，抓住不同時期遊客的需求，打造豐富的旅遊産品吸引遊客、激發二次消費，是旅遊從業者永遠的必修課。(完)