多領域國貨品牌受消費者追捧 到底“香”在哪兒?

發佈時間:2021-11-30 09:50:38  |  來源:工人日報  |  作者:楊召奎  |  責任編輯:蔡彬
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近年來,在化粧品、家電、智慧手機、運動裝備等諸多行業,國貨品牌均表現出了強大的生命力。面對重行銷輕研發的質疑,一些企業紛紛加大研發投入,在特定領域建立起了業界領先甚至獨創的技術優勢。

11月中旬,國貨老品牌蜂花因為廣大網友的心疼而出圈,不僅多次登上微網志熱搜,産品也廣受追捧。特別是11月13日,蜂花一天就賣出2萬單,相當於此前1個月的銷量。

11月18日,新國貨品牌花西子在其官方微網志公開發佈一則聲明,指出追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇:緣起》及其在日本授權的IP開發公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下産品“同心鎖口紅”。

新老國貨成為輿論熱議焦點,讓不少網友大呼國貨真“香”。

新老國貨熱度不減

作為我國改革開放初期第一代洗護髮民族品牌,蜂花是很多消費者心中的“國貨之光”。但由於不怎麼做廣告,其在年輕消費者群中知名度並不高。

蜂花可能不會想到,自己會因為倒閉傳聞火起來。為了不讓蜂花倒閉,一些網友開始“野性消費”,搶購蜂花産品。為了呼籲大家理性消費,11月16日,蜂花官方在直播間回應稱:“請大家放心,不會倒閉。”

蜂花被搶購的消息熱度還沒過,花西子“被抄襲”一事又受到關注。

2020年8月,花西子以東方愛神溯源中國愛情文化,打造了全球首款“同心鎖口紅”,並申請了外觀專利。

11月18日,花西子發佈微網志稱,追光動畫旗下知名動畫電影《白蛇:緣起》及其在日本授權的IP開發公司TEAMJOY涉嫌抄襲花西子旗下産品“同心鎖口紅”。

此後,追光動畫發佈聲明稱,TEAMJOY涉事産品並非追光動畫授權開發。

TEAMJOY方面則回應稱,2021年11月,TEAMJOY推出了口紅産品。該口紅産品靈感來源於京劇《鎖麟囊》。《鎖麟囊》是1940年由劇作家翁偶虹應程硯秋之約而作。該産品並不存在抄襲行為。

不過,一些網友對比了花西子和TEAMJOY的口紅産品後,直呼“簡直一模一樣”。還有網友質疑,《鎖麟囊》和同心鎖有什麼關係?

有技術有顏值

事實上,不只是花西子、蜂花等化粧品,其他行業國貨品牌也受到消費者追捧。今年9月,值得買科技發佈的《後疫情時代消費趨勢報告》顯示,在家電市場,華為、海信、小米憑藉綜合性能實力,已經讓國産電視成為更多中國家庭的首選;在手機市場,中國廠商已經完成5G手機的全方位佈局,並已佔據了今年1月~7月5G手機出貨量的74.3%;在運動裝備市場,安踏、李寧、鴻星爾克、特步等國貨品牌,正憑藉技術和顏值,實現新增長、新突破……

“在特定領域建立了業界領先甚至獨創的技術優勢,無疑是國貨品牌崛起的主要驅動力。而基於對用戶需求的深度洞察,針對消費者的個性化、場景化需求進行産品、服務創新,同樣幫助眾多國貨品牌實現了快速成長。”值得買科技運營中心商業運營部負責人張宇昂對《工人日報》記者説。

“新國貨品牌被消費者青睞的背後,既有走向舞台中央的新一代消費者的文化自信和他們更加多元的消費需求,又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質選擇。同時,我們也看到部分品牌將中國傳統元素和現代元素相結合,吸引了擁有強大文化自信的年輕人。”花西子相關負責人説,重視用戶和重視産品,是花西子過去取得成功的根本原因。

在中國政法大學智慧財産權研究中心特約研究員趙佔領看來,蜂花等老國貨經久不衰的原因主要是物美價廉。以蜂花為例,多年來一直保持著很高的産品品質,且不怎麼漲價,蜂花護髮素過去10年僅漲價2元。

一些企業加大研發投入

不過,有業內人士指出,對於國貨老品牌來講,除了情懷和物美價廉之外,只有抓住年輕消費者,吸引年輕用戶,才能贏得未來的競爭。

目前,國貨老品牌也開始推出新産品新包裝,推進品牌年輕化步伐。例如,蜂花檀香皂香味多了琥珀、沉香等新選擇,質地多了液體香皂;在包裝上,既有與北京故宮文創聯名,從故宮藏品中選擇元素設計出國潮新品,又有鐵盒的復古包裝。蘇州稻香村則在産品口感、外形、行銷等方面,都力求抓住年輕人的心。在行銷方面,蘇州稻香村從與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團隊到開發微信小程式商城,再到嘗試社群行銷,不斷被網友在直播間裏“種草”,而且90後、00後顧客所佔的比例越來越高。

對於新國貨品牌,一些人認為還存在重行銷輕研發、研發投入不足的問題。

對此,一些企業也開始加大研發投入。目前,花西子總面積3300平方米的綜合研發中心已正式投入使用,集産品研發、品質檢驗等多功能于一體。

那麼,未來該如何打造更多的國貨品牌?業內人士指出,一些中國製造企業儘管有生産、設計、研發能力,但是卻只能靠給大牌代工掙辛苦錢。但近年來,以必要商城為代表的C2M(顧客對工廠)模式為中國的製造業轉型升級找到了新的出路。C2M模式能夠將消費者的數據及時反饋給製造商,通過數據分析,反哺製造商快速迭代産品、升級製造工藝,有助於製造業企業成功打造自主品牌,助力國貨崛起。

“通過C2M模式,一方面,把消費者直接連接到這些優秀的製造業企業,這樣不僅去掉了中間層加價的環節,也能讓消費者花費比買大牌少很多的錢,就能買到相同品質的産品;另一方面,工廠在顧客下單了之後才生産,沒單就不生産,這就不存在庫存問題。沒有這些成本,産品的價格就能進一步降下來。”必要商城相關負責人説。

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