重慶中煙奮進新五年 核心品牌展新顏

初冬天氣暖，小似立春時。沐浴在冬日暖陽下的山城重慶格外美麗，植根于大山大水中的“天子”品牌分外耀眼。

2020年11月10日，在重慶中煙成立“五週年”之際， “天子”品牌高品質發展推進會暨“天子（觀天下）”高端形象産品上市推介會，在激情洋溢的《寰宇至上》開場舞中，“執北斗、踏星河”、“博古今、觀天下”、“啟新程、看未來”三個篇章依次拉開序幕。活動同步連線多個分會場，並通過手機移動端、微讚直播平臺進行現場直播，近兩萬人同步觀看。

重慶市人民政府和南岸區、涪陵區、黔江區人民政府領導及市煙草産業發展領導小組成員單位發改委、經信委、財政局等市級部門有關負責同志出席會議。四川省煙草專賣局（公司）、重慶市煙草專賣局（公司）、中國煙草總公司鄭州煙草研究院主要領導蒞臨致辭。四川省煙草專賣局（公司）銷管處主要負責人，成都市煙草專賣局（公司）主要負責人、分管銷售副經理，達州、廣安、資陽、內江、瀘州、遂寧煙草專賣局（公司）負責人；重慶市煙草專賣局（公司）各處室、部門及專業公司負責人，各區（縣）煙草專賣局（公司）負責人；諮詢機構、特約媒體、在渝商會、合作夥伴及捲煙零售戶代表等240余人共同開啟“天子”品牌迎接“新五年”、“贏在十四五”的嶄新征程。

2015年11月10日，重慶煙草工業在歷經多輪次、大跨度改革調整之後，又迎來一個歷史性關口——重慶中煙正式掛牌成立。五年來，重慶中煙從呱呱墜地、蹣跚起步，到站穩腳跟、穩步向前，再到奮起直追、勇於爭先……新生的重慶中煙，于實幹中謀創新，于變局中開新局，走過了極不平凡的五年。

回顧五年來的奮鬥歷程，展望新五年的美好藍圖，重慶中煙——

思進謀變，特色路上開新篇

重慶中煙既是一個“老企業”，又是一個“新企業”。重慶捲煙製造的歷史往前追溯，已悠悠百年，獨有的經歷、困難的洗禮、歲月的積澱，淬煉匯聚成歷代重慶煙草工業人“政治站位高、品牌意識濃、市場觀念強、拼搏勁頭足、期盼未來好”五條寶貴經驗，鑄就形成了當代重慶中煙人不懼挑戰、不畏艱險，敢打敢拼、善作善成的鮮明意志品格。2015年11月10日，行業最年輕、最具可塑性、最有成長力的省級中煙公司——重慶中煙應運而生，翻開了重慶煙草工業獨立經營、自主發展的新篇章。站在新起點，面對新挑戰，公司首屆領導班子迎難而上、奮發有為，推動重慶中煙實現了極其不易的經營開局和發展起步。

2019年，在新一屆領導班子的帶領下，重慶中煙認真貫徹落實行業高品質發展戰略部署，堅持從大局中找準自身定位，從大勢中搶抓難得機遇，從大變革中贏得競爭優勢，聚焦核心要務，樹立雄心壯志，大力實施“追趕、集聚、數字化”三大戰略，奮力探索走出一條特色發展新路子。在戰略推進中，堅持戰略與戰術相統一、當前與長遠相結合、整體與局部相協調，以現實問題為切入點，以打造品牌為突破點，以加快發展為著眼點，團結帶領廣大幹部員工奮起直追、奮力奔跑，一舉扭轉經營低迷、增長乏力的困境，趟過泥濘小路，邁入發展大道，呈現出創業有道、品牌出彩、運作提速、團隊奮進、環境友好五個“新氣象”。全年實現稅利、工業總産值、工業增加值分別同比增長23.4%、24%、26.9%，三個指標增幅在行業工業企業中均排第一位。今年以來，公司上下面對突如其來的疫情衝擊，圍繞特殊時期作出特殊貢獻部署要求，率先在全市工業中復工復産，率先在全行業工業企業中走向全國市場，舉全公司之力實施加速市場拓展“主策略”，在上半年取得“兩個十五萬箱、兩個半年超全年”優秀業績的基礎上，即將交出“五年考”精彩答卷，實現第一個“翻番目標”。

今天的重慶中煙，正揚鞭奮蹄、奮發圖強。

歸核塑形，“天子”品牌展新顏

重慶中煙堅持把“天子”作為核心品牌來打造，著力提升品牌美譽度和影響力。以厚重文化塑造“天子”品牌新形象，創新推出新的品牌形象標識，有效契合“天子”品牌的大視野、大格局。確立“觀天下、看未來”主傳播語，去年以來在全國各地舉辦20余場大型發佈會及幾百場中小型推介會，傳遞戰略信心，輸出品牌力量，贏取商業支援，推動“天子”品牌由區域性品牌逐步成長為全國性品牌。搶抓中支煙消費新風口，堅持走特色創新的産品路線，在高端産品研發上求突破，全面喊響“中支看重慶”，積極彰顯富有重慶中煙特色的産品新優勢，構建形成了以“天子（中國心）”、“天子（重慶印象）”、“天子（C位）”、“天子（中支）”為代表的梯次化産品佈局。此次會上推出的“天子（觀天下）”高端形象産品，自去年8月研發啟動後，歷時一年多，經萬餘人測評、上百次調試，是重慶中煙集技術大成的扛鼎之作，是推進中支産品“形象高端化、風格特色化、形態多樣化、産品系列化”的生動實踐，必將為“天子”品牌高品質發展注入強勁動力。

汗水澆灌收穫，實幹篤定前行。短短兩年多時間，“天子”系列特別是中支系列産品在部分重點價位段站穩了腳跟，並在全國市場“嶄露頭角”、獲得行業上下一致認可。今年1-10月，“天子”品牌交出了令人注目的精彩答卷，銷量同比增長51%，增幅在行業重點品牌中排第二位。其中，中支系列産品同比增長163%，“天子（中支）”一躍成為行業一類中支第三大單品。在中支系列産品的強力帶動下，預計到年底，“天子”品牌商業銷量有望達到30萬箱，在2018年基礎上“翻一番”。“天子”品牌的成長軌跡，見證了重慶中煙人不忘初心再出發的堅韌執著，也見證了煙草後發“新軍”五年來加速追趕的奮進之勢。

今天的“天子”品牌，正蓄勢以待、揚帆起航。

繼往開來，感恩奮進“新五年”

初心不改，繼往開來。“十三五”是重慶中煙從改革初生到發展初興的戰略起步期，事實證明，特色發展是重慶中煙實現高速度高品質發展的不二選擇。“十四五”是重慶中煙從提速發展到提質跨越的重要機遇期，走好特色發展之路、共築品牌夢想、同建幸福家園，激勵重慶中煙人永不懈怠、奮勇向前。

文化聚人心。“追趕者”文化，成為了今天重慶中煙企業文化的主旋律。奮起直追、奮力奔跑，成為了幹部員工日常生動縮影。技術線上，緊鑼密鼓抓産品研發；生産線上，緊俏的中支煙正在加緊生産；市場終端，吹響了衝刺“集結號”……全體重慶中煙人擼起袖子加油幹、全員一心加速跑已內化為重慶中煙人的共同信念。

目標領方向。重慶中煙將以“贏在十四五”為主基調，以“追趕、集聚、數字化”三大戰略為統領，圍繞“1+N+3”規劃體系，堅定不移走穩走好特色發展新路，力爭到“十四五”期末把“天子”品牌打造成為行業一類煙大品牌，奮力贏得重慶中煙人應有的榮光和自豪。

感恩致未來。重慶中煙銘記全行業工商企業、銷售終端和廣大消費者的關愛支援，秉持“感恩奮進”之心，踐行“為您而來、想您所想”理念，加大全國佈局、加強品類創新、提升管理效能、加快數字化建設，乘勢而上，加速追趕，為“新五年”的奮鬥續寫新的精彩華章。

今天的重慶中煙人，正接續奮鬥、勇創佳績。

一切嚮往，皆可前往。面對加速發展的戰略機遇期，重慶中煙將繼續以追趕者的奮進姿態探索特色發展新路，奮力贏在‘十四五’，努力交出‘高分卷’，以更加優異的業績回報各方關愛，為行業高品質發展和中式捲煙發展貢獻“天子”力量。（王彥波）