重慶彭水:茶館裏的“網際網路+扶貧”

獨具苗族特色的建築樣式、深情靈動的苗族歌舞、巴適安逸的飲茶氛圍……在重慶市彭水苗族土家族自治縣九黎城景區內，苗鄉歡樂茶館自8月開業以來，就成為新的“網紅打卡地”。

歡樂茶館是一座吊腳樓式建築，茶館內隨處可見蠟染工藝品和藤編裝飾品，燈籠、抱枕、帷幔等文創産品也有不少苗族圖騰元素。更特別的是，它將騰訊棋牌遊戲場景在這裡“落地”，一頭連著上億玩家，一頭連著彭水的綠水青山、民族風情，上演著生動的“網際網路+扶貧”故事。

作為今年2月剛摘帽的國家級貧困縣，彭水非常倚重旅遊業，但今年以來旅遊業受疫情影響較大，單靠自身力量、以傳統行銷思路推介旅遊品牌，效果不佳。據彭水縣副縣長趙亞介紹，彭水是中央外事工作委員會辦公室的定點扶貧縣，在中央外辦“牽線”下，今年4月，騰訊與彭水簽署定點幫扶戰略合作協議，充分挖掘彭水獨特的民族、生態和文化資源，並借助線上游戲廣泛曝光、導流，以網際網路思維拉動當地旅遊業發展。

於是，這家歡樂茶館就成了騰訊的“扶貧點”，基本扶貧模式為：騰訊棋牌遊戲憑藉強大的流量，傳播彭水定制內容，以遊戲中的苗族服飾、苗鄉場景還原彭水苗鄉風貌，向外推介彭水旅遊，大量彭水元素“飛入屏中”，成為“無聲的廣告”。而線下茶館則充分展示騰訊設計師為彭水縣設計的創意文旅産品，與線上“無聲的廣告”形成互動。

今年早些時候，騰訊另一款熱門遊戲也大量嵌入了九黎城微縮場景及彭水特色建築、服裝、苗繡等苗鄉元素，推廣期間每天有近億人次玩家“雲”遊彭水，助力當地文旅扶貧。

“騰訊依託線上龐大的用戶群體為彭水旅遊景區導流，同時以線上流量優勢提高當地文創商品及農特産品附加值，多渠道、多形式引導用戶體驗與消費，這就是我們的‘網際網路+扶貧’模式。”騰訊公司副總裁、騰訊西南區總經理蔡光忠説。

在歡樂茶館裏，一款款苗族特色的QQ公仔憨態可掬，傳統的苗族阿哥、阿妹也變身形象可愛的卡通動畫人物。據蔡光忠介紹，騰訊免費授權QQ形象用於支援彭水文創産品開發，並製作了毛絨公仔、搪膠公仔、眼鏡布挂件、帆布包等首批9款産品，受到遊客追捧。

“過去遊客來彭水旅遊主要是看景，沒有獨特的文創産品可供選購。騰訊發揮設計人才優勢，加大文創産品研發，提升了彭水的文旅産業附加值。”彭水縣委書記錢建超説。

據彭水縣政府統計，儘管仍受疫情影響，但在今年國慶中秋“雙節”長假期間，彭水累計接待遊客148萬人次、同比增長7%，實現旅遊綜合收入6.3億元、同比增長7.6%。(王金濤、黃興、陳青冰)