車展與火鍋 風馬牛也相及——探秘重慶會展之變

6月13日起，連續幾個晚上，重慶許多知名火鍋店，如秦媽、小天鵝、大隊長等，都迎來了一波又一波“特殊”的客人。説“特殊”，是因為他們有一個共同的身份——2020年重慶車展參觀者。本屆重慶車展組委會為消費者提供了千萬元的火鍋消費券，可以到店直接抵扣50—150元不等的消費額。

車展與火鍋，本該本風馬牛不相及，現在卻實現了聯動。重慶會展行業正嘗試從傳統辦展模式向“消費季”延伸的創新。

“本屆車展，觀眾有了從‘看’到‘吃’的新體驗。”重慶展覽中心有限公司總經理王偉認為，2020年重慶車展正積極探索一條新的發展路徑。

車展變身“遊樂園”

除了“＋火鍋”，本屆車展還有許多和過去不一樣的地方。

一是大量增加體驗性內容。主辦方對現場場景進行深度設計，以水霧、鏡廊、氣球廣場、大型螢幕等元素激發觀眾的參與性。同時，現場“車展紅人大賽”“反酒駕主題公益活動”“JOYIN CAR汽車課堂”“發現最美的她”等互動內容滾動上演，讓車展儼然成了一個老少皆宜的“遊樂園”。

二是本屆車展與還多個品牌企業進行資源整合，發給觀眾海量代金券，除了火鍋券，還有油、水、酒、機票等。王偉認為，這背後是重慶對會展行業的創新思考，即將展會場景從展館擴展到城市各個場所，既滿足衛生安全需要，也拉近了與消費者的距離。

本屆車展，已經從一個汽車行業的展會，升級為一個城市的消費季標誌活動。

探索“雲上辦會”模式

在2020重慶車展大幕拉開前，重慶會展業還做了一件事——6月10日－12日期間，通過“雲上辦會”的形式，在國博中心舉行了中國會展創新者大會（下稱創新者大會）。

3天時間裏，創新者大會全程以網路視頻直播進行，嘉賓在固定時間出現併發表主題演講，觀眾只需要掃描直播平臺二維碼，或登陸相應網站，便可參與大會。

與車展這樣的線下展會相比，這場“雲大會”形式更簡單，節省了安保等籌備成本。同時，大會以網路為載體，打破了時空限制，給予了參會者更大的自由度。

本屆創新者大會以“思變——後疫情時代會展創新服務模式的可持續發展”為主題，聚焦行業熱點。好的“內核”，為“雲大會”增添了底氣。

“此外，我們還增加了直播平臺數量。”重慶國際博覽中心有限公司董事長宋薛利介紹説，本屆大會除了官方直播平臺外，還邀請了人民網等主流網站，共有5個平臺對大會進行實時直播，實現北京、上海、杭州、台北、重慶五城聯動。

最終，這場探索“雲上辦會”模式的活動，交出了一份亮眼的成績單——活動期間，所有直播平臺觀看的觀眾人數達905．8萬，互動人數評論20149條。

“線上”＋“線下”將成會展業發展趨勢

“雲上會”首秀成功，並不代表“線上辦會”將成為重慶會展行業的主流。

“線上辦會，更多是對線下會展的一個補充與延伸。”宋薛利説，“雲上會”更多是在疫情防控常態化時期，重慶在會展舉辦模式上的創新與探索，卻非重慶會展業的“革命”，線下會展依舊有其獨有的優勢。

勵展博覽集團大中華區高級副總裁孫鋼在創新者大會上直言，“線上會展”主要是一種應急行為。當疫情結束後，線下展會將回歸常態。

“線上和線下，在未來的會展業不是替代關係，而是相互依存。”孫鋼認為，“線上會展”豐富了傳統會展的功能，未來，線上線下融合發展，將成為會展業發展的重要趨勢。

具體而言，線上與線下該怎樣融合？阿里巴巴集團副總裁胡臣傑給出的答案是：通過數字化技術，重構展會的人、貨、場。

比如，線下可利用通過攝像頭、音頻設備、圖像識別等智慧感測器，看到人群流動；通過Iot設備，看到整個場館的光線、溫度、濕度，然後對整個場館進行更智慧化的控制。

線上上，基於展會本體，為消費者構築一個虛擬、虛實結合的場景，讓消費者打破時空限制，如在實地觀展一般，充分與參展商互動，最終達成銷售。

當然，這是會展業未來的“高級形態”；本屆重慶車展其實已在嘗試“線上”＋“線下”結合的“初級形態”。

“新基建”助力重慶打造內陸會展名城

業內人士指出，國家層面提出要大力發展“新基建”，也給會展業提供了轉型升級的機遇。

“5G、大數據、人工智慧、物聯網、VRAR等一系列技術，未來都將全面應用在會展産業上。”上海市國際展覽有限公司資訊中心主任黃炳文説，如此一來，會展功能將從簡單的觀看交流，提升到深度交互。同時，會展的上下游産業也將進一步貫通，實現多贏。

在這一方面，重慶已“未雨綢繆”——2019年4月，我市發佈《重慶市會展業創新提升行動計劃（2018－2020）》，其中明確，要提升會展智慧化、綠色化、專業化服務水準；進一步推動我市會展場館資訊化、智慧化建設，為會展主辦單位實現展會大數據運用和智慧管理提供支撐；支援重慶國際博覽中心建設成為全國“第六代＋”智慧型數字化會展場館。

“雖然疫情有些影響，但我們打造‘內陸國際會展名城’的目標並沒有變。”市商務委相關負責人表示，目前，重慶正大力發展智慧化産業，各類“新基建”技術、項目也在重慶落地生根。這些都將為重慶會展業的發展提供技術保障與硬體支援。