重慶非遺搭上電商順風車：非遺老手藝 脫貧新動力

非遺扶貧現場。（市文旅委供圖）

“帶了200多件來，賣出了九成，大部分款式都賣斷貨了。”6月14日，璧山區秀湖水街非遺小鎮重慶非遺購物節現場，市級非遺項目“石雞坨土陶製作技藝”傳承人、非遺扶貧工坊的帶頭人劉海龍激動地説。

讓他興奮的還有近日市文旅委和淘寶網聯合舉辦的“淘寶重慶非遺專場推介活動”——短短幾天，他的淘寶店銷售了200多個土陶産品。

搭上電商順風車的還有很多重慶非遺項目。打通線上銷售渠道，既拓寬了非遺産品銷售渠道，促進了非遺活態傳承，還讓老手藝轉化為脫貧新動力。

重慶已有175家非遺店舖上線

14個國貧縣20個非遺扶貧工坊實現全覆蓋

劉海龍口中的“淘寶重慶非遺專場推介活動”，是重慶非遺購物節的一個組成部分。活動集中推介了酉州苗繡（非遺扶貧産品）、榮昌陶器、涪陵榨菜、合川桃片等20家重慶特色非遺淘寶店舖的産品。

市文旅委非遺處相關負責人表示，非遺購物節是在抗疫背景下推動非遺企業復工復産、助力脫貧攻堅的重要舉措。在文化和旅遊部的統一部署下，市文旅委聯合淘寶網等電商平臺，廣泛發動非遺老字號、項目保護單位、傳承人、扶貧就業工坊等參加此次活動，組織了175家非遺項目商家入駐阿裏、京東、拼多多等電商平臺。為期3天的“淘寶重慶非遺專場推介活動”，20家店舖銷售金額達10萬元以上，關注粉絲量數倍增長。

“這幾天，我都是早上6點起床，一直忙到晚上10點才休息。”劉海龍的妻子張芙蓉專門負責網店運營，她説，這次疫情期間他們的非遺産品主要依靠淘寶和抖音等電商平臺銷售。特別是經過淘寶推介後，短短幾天賣了200多個售價128元的水杯。最近一家人都在趕制土陶産品，以滿足市場需求。

在接受重慶日報記者電話採訪前1分鐘，市級非遺“大寧河刺繡”傳承人、非遺扶貧工坊帶頭人唐麗娟接到一個大單。“山東客戶要訂購100份團扇。”13日下午，唐麗娟難掩興奮地説，她在拼多多、京東都開設有網店，還在抖音等平臺直播，為推廣品牌、拓寬銷路起到了很大作用，如今平均每個月銷售額達10萬元。

越來越多的重慶非遺項目牽手電商。據統計，截至6月9日，重慶市共有175家非遺相關店舖上線，上線銷售非遺産品約2400多種，包括非遺項目136項、非遺項目保護單位50個，涉及115名國家級、市級、區縣級代表性傳承人。全市14個國貧縣均有非遺店舖上線，覆蓋率100％，全市20個非遺扶貧工坊産品實現全部上線銷售。

直播拓寬非遺傳播途徑

讓非遺項目搭網路快車走向大眾

最近，直播帶貨成了熱詞。在一場場直播中，非遺産品成了常客。

例如，6月10日晚，淘寶主播薇婭牽手市級非遺“傳統合香製作技藝”，在直播中推薦5款非遺産品，受到網友熱捧——短短10秒，4萬盒香膏被秒光。

6月11日晚，在開州區漢豐湖畔，第二季重慶“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動正式拉開序幕。當天推薦的11款特色産品中，有9款都是市級和區級非遺産品，包括開州冰薄、南門紅糖、紫水豆干等。一個半小時的直播，讓很多非遺産品都賣斷了貨。

兩天后，6月13日晚8點，央視新聞聯合文化和旅遊部非遺司、中國手藝網共同推出“把非遺帶回家”專場直播帶貨活動，主辦方甄選了重慶榮昌夏布襪等20餘款與民眾生活息息相關、富有地域特色的非遺産品在直播間推出，受到網友追捧。

重慶日報記者還注意到，近期由重慶日報、上游新聞共同實施的“重報直播－書記帶貨”中，首場直播便以“媽媽味道·榮昌製造”為主題，為國家級非遺項目榮昌陶、榮昌夏布、榮昌折扇帶貨。重報集團為榮昌開展的這次直播帶貨活動，吸引了十幾萬人關注採購，産生很好的經濟效益和社會效益。

“愈加火熱的直播，拓寬了非遺傳播途徑，為非遺從展示傳播到商業盈利的發展提供了一種可能。”重慶市非物質文化遺産保護協會會長譚小兵建議，非遺直播應更加關注非遺産品的工藝流程，展現非遺真實性，讓非遺更具魅力。

讓非遺“見人見物見生活”，市級層面也有考量。據了解，市文旅委將結合全市正在開展的“曬旅遊精品·曬文創産品”大型文旅推介活動，全面推動非遺融入現代生活，助力文旅消費，促進經濟社會發展，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

“非遺＋扶貧”成效顯著

探索文化扶貧之路

在推動非遺保護和傳承的同時，重慶還將非遺“軟資源”轉化為“硬實力”，走出一條文化扶貧之路。

重慶市榮玉苗家刺繡工藝品開發有限公司董事長王光榮參加了此次非遺購物節，該公司生産的刺繡文創産品受到遊客歡迎。“我們還邀請設計師和我們一起共同設計了圍巾、香包、帆布袋等十幾種非遺産品，這些産品融入苗族元素，比較有創意，貼近人們生活，馬上就要亮相了。”王光榮説。

他還介紹，該公司帶動建立了3個非遺扶貧工坊，目前正在免費培訓彭水86個建卡貧困戶學員，“如今産品線上銷路不錯，希望他們早日上手，增加自身收入同時還能提高企業産能。”

助力脫貧攻堅，非遺扶貧工坊只是其中一個環節。

據了解，近年來，重慶以實施非遺傳統技藝傳承培訓、實現貧困人口和殘疾人就近居家就業為目標，把扶貧與扶志扶智相結合，成效顯著。

在山東省大力支援下，市文旅委在全市各類非遺傳統技藝和傳承人中篩選出12個産業化程度較高、市場前景廣闊的非遺項目，採取政府購買服務方式，幫助非遺企業開展培訓服務。還在貧困人口較集中的18個深度貧困鄉鎮舉辦非遺傳統技藝培訓班，現已舉辦26期魯渝非遺扶貧培訓班，培訓貧困戶1200多名。

此外，重慶還精選非遺企業，在深度貧困鄉鎮建立非遺扶貧工坊，由公司統一配送原料、開展培訓、組織生産、回購成品、銷售産品，目前，全市共建立魯渝非遺扶貧工坊20個，全市參訓結業的貧困群眾和殘疾人已有635人實現就業，每人平均月增收500至2500元，非遺扶貧和非遺助殘取得了顯著成效。

“希望通過直播帶貨和開設網店等電商模式，讓非遺扶貧工坊店舖線上試水，在實現精準扶貧的同時，更引發出‘漣漪’效應。”市文旅委非遺處相關負責人説，下一步重慶將繼續推動非遺扶貧産品進景區、進遊輪、進扶貧專櫃銷售，拓寬非遺扶貧産品線上線下銷售渠道，助力脫貧攻堅。