直播帶貨成重慶消費“新引擎”

5月10日，我市召開大力發展“三線”新業態新模式促進線上消費推進大會，正式啟動“加快發展直播帶貨行動計劃”。市商務委相關負責人在會上透露，我市將大力實施電商直播帶貨“2111”工程。到2022年，力爭實現直播電商年交易額突破百億元，成為直播應用之都、創新之城。

發展直播帶貨

實施電商直播帶貨“2111”工程

今年以來，面對新冠肺炎疫情衝擊，線上消費、直播帶貨等新業態新模式不斷涌現，展現出強大活力和巨大潛力。為實現“線上引流、線下消費”，全方位宣傳推介重慶，推動直播帶貨和“網紅經濟”發展，增添經濟發展新動力、新亮點，我市決定開展“加快發展直播帶貨行動計劃”。

市商務委在會上發佈的《重慶市加快發展直播帶貨行動計劃》提出，我市將大力實施電商直播帶貨“2111”工程。

“圍繞‘2111’工程，我市將積極培育主體、扶持産業、深化應用、健全生態，營造各行各業共同發展直播電商的良好氛圍。”市商務委相關負責人介紹。

譬如，我市將培養發展一批優質主播，孵化引進一批直播電商機構，建設打造一批直播電商基地，以壯大直播電商産業集群；豐富直播電商內容，建設直播電商産品産業帶，構建直播電商新型供應鏈，推動直播電商帶貨與消費品工業協同發展，以推動直播電商供應鏈完善。

為推動行業直播電商發展，我市還鼓勵利用直播電商緩解農産品賣難問題及助推商業轉型升級，鼓勵開展跨境電商直播。同時，探索多元化直播電商應用場景，實現“一切皆直播”的新消費場景。

直播逾2萬場

一季度全市直播帶貨銷售額達11．6億元

當領導幹部擺脫講稿、脫去正裝，變身為直播帶貨的主播時，他們的吸引力、創造力究竟如何？四區縣部分黨政領導此次參與直播帶貨，儼然成為了一塊“試金石”。

據統計，在江北區1個小時的直播帶貨活動時間裏，直播間觀看人數超過22萬人次。冷酸靈牙膏、塔山牛皮蓆、海爾智慧家電實現銷售訂單2000多筆，銷售額共計達50余萬元。

武隆區的直播帶貨活動中，截至當日中午12點，線上瀏覽量達73萬多人次，“尋味武隆”平臺銷售仙女紅茶、羊角豆干、武隆苕粉、鰍田稻和羊角老醋等農特産品29600單，銷售額合計超過410萬元。

這僅僅是直播帶貨在重慶火起來的一個縮影。

淘寶最新數據顯示，截至今年4月，重慶農民主播對比去年已經翻倍增長，足跡覆蓋全部區縣，開播過萬場；在淘寶美食直播頻道裏，每10家美食直播間就有1家來自重慶。特別是2月以來，重慶食品、餐飲行集轉机攻線上，帶動直播增速，位居全國第一。

市商務委相關負責人介紹，據第三方平臺監測，今年一季度，全市直播場次超2萬場，累計觀看人次達到近6000萬；參與直播的商品數達4．1萬餘個，參與直播的商品實現零售量2500多萬件、銷售額11．6億元。

促消費助扶貧

直播帶貨將加速經濟回暖

事實上，直播帶貨所體現出來的作用，並不僅僅體現在每場直播帶貨活動的“成效”上。更為重要的是，直播帶貨活動催生了促消費的持續動力，成為了重慶消費“新引擎”。

一個明顯例子是：重慶是最早一批參與拼多多“市縣長直播”項目的區域之一。2月22日下午，開州區區長蔣牧宸走進拼多多直播間，為開縣春橙代言，吸引了超過795萬人次圍觀，幫助店舖售出近萬單開縣春橘橙，成交額總計約30萬元。這場活動後，拼多多平臺“開縣春橙”訂單量環比上漲52％。同時，奉節臍橙、奉節血橙和長壽湖血橙等重慶區域相關橙類水果訂單量也出現上漲，漲幅平均達到20％左右；累計售出30萬斤血橙、170萬斤臍橙，成交額超過750萬元。

“作為一種全新的商業模式，直播帶貨是一股具有強大生命力的商業力量。”重慶工商大學經濟學院教授沈紅兵認為，這股力量與具有社會公益性的政府扶貧力量相互協調和整合，對於促進消費、推動直播電商精準扶貧大有裨益。

尤其是，政府各級各部門領導親自直播帶貨，為本地農産品和鄉村旅遊做推介，是地方政府履行發展本地經濟、造福民生、精準扶貧社會職能的表現。此舉具有強大的示範帶動作用，能夠推動農産品、鄉村旅遊的銷售及品牌塑造。

市商務委相關負責人表示，下一步，我市將以“加快發展直播帶貨行動計劃”啟動為起點，疊加促消費政策，提振消費信心，把被抑制、被凍結的實物消費和服務消費需求釋放出來，加速經濟回暖。（記者 黃光紅 ）