首店經濟助力重慶建設國際消費中心城市

在重慶來福士，蘇寧極物在西南地區佈局的首家旗艦店裏集合了數位潮玩、圖書等商品，為市民帶來消費新體驗。記者 張錦輝 攝

所謂首店，是指在行業內具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一區域開的第一家店

據不完全統計，2019年落戶重慶的各類首店中，有全球首店4家、全國首店8家、西南首店30家、重慶首店130家，主要集中在龍湖時代天街、北城天街、萬象城、重慶來福士、新光天地等地，涉及零售、娛樂和餐飲等業態品牌

4月8日，重慶蘇寧易購宣佈：蘇寧易購在西南地區落地的首個智慧零售廣場項目——重慶蘇寧易購廣場，將於今年“五一”在兩江新區開業。

這一消息，迅速在商業界和重慶市民中引起廣泛關注。

更重要的是，該購物廣場的背後，折射出重慶“首店經濟”蓬勃發展的現實。

“2019年以來，重慶加快發展首店經濟，培育新的消費經濟增長點，吸引各類品牌首店紛至遝來。”市商務委相關負責人説，首店所到之處客流涌動，對重慶國際化、時尚度及商業活力的帶動作用十分明顯，成為重慶加快建設國際消費中心城市的重要推動力，也是重慶走向國際化的重要指標。

各類品牌紛紛來渝開首店

所謂首店，是指在行業內具有代表性的品牌或新潮品牌，在某一區域開的第一家店。也可以説，是傳統老店通過創新經營業態和模式推出的新店。

自2018年上海在國內首次提出“首店經濟”概念以來，上海、北京和成都等多個城市都在大力推動首店經濟發展。

2019年，渝中區率先啟動“四首經濟”（首店、首牌、首秀、首發），通過在行政審批、活動場地等政策規範及標準限制方面，提供綠色服務通道，支援國際知名品牌來渝開設品牌首店。同時，鼓勵商業樓宇集中引進品牌首店，形成集聚效應，鼓勵本土傳統品牌、商業老店升級更新，使傳統門店積極向體驗店、跨界店、概念店轉型。

隨後，全市各區各大商圈也開始大力引進品牌首店、品牌旗艦店，吸引各類品牌在渝開設首店。

譬如，2019年7月，位於解放碑八一廣場的阿迪達斯品牌中心正式亮相。這家經營面積達到近5000平方米的店舖，是全球第5家、西南首家阿迪達斯品牌中心店。此前，國內僅北京、上海有該品牌中心店。

2019年11月，位於兩路寸灘保稅港區水港功能區的京東電器超級體驗店重慶店開門迎客。這是全球首家京東電器超級體驗店，也是全球最大的電器超級體驗店，建築面積近5萬平方米，有20萬款産品供消費者選擇。

2020年1月初，沃爾沃和吉利共同擁有的豪華高性能電動汽車品牌——極星（Polestar），在龍湖北城天街推出極星快閃店。這是繼中國北京、挪威奧斯陸後，極星在全球開設的第3家店。

來自市商務委的數據顯示，2019年全市引進零售、娛樂和餐飲等業態品牌的各類首店100多家、舉辦品牌首發首秀活動30余場。其中，渝中區全年共引進零售、休閒等各類品牌首店65家、國際知名品牌10個，居全市之首。

另據贏商網不完全統計，2019年落戶重慶的各類首店中，有全球首店4家、全國首店8家、西南首店30家、重慶首店130家。這些首店主要集中在龍湖時代天街、北城天街、萬象城、重慶來福士、新光天地等地。

另外，八一廣場、重慶澤科·星澤匯和棕櫚MALL等商業項目，也有多個品牌首店入駐。

激發消費新活力

品牌首店紛紛在渝落地，以全新的經營業態給市民帶來新的消費模式和體驗。

玩VR遊戲、試用5G手機，在“顏值機”前掃臉參與互動領券，電子貨架自動推薦好物，電子價簽、自助收銀、刷臉支付……在重慶來福士，智慧零售“新物種”蘇寧極物在西南地區佈局的首家旗艦店，用大量空間設置了消費體驗與服務環節。

無獨有偶，八一廣場的阿迪達斯品牌中心將零售店舖與創意運動體驗融為一體，打造出新鮮的體驗消費模式。

重慶日報記者在現場看到，這家店裏集結了阿迪達斯訓練、跑步、戶外、三葉草originals等系列商品，內設了個性化定制區、體驗互動區和健身俱樂部等區域。除了購買場內商品，消費者還能夠定制屬於自己的專屬鞋子與個性服飾，利用會員系統預約專業運動課程服務。

“互動性強且風格多元的空間內容體驗，能夠讓消費者在購物之餘享受契合城市氣質的愉悅藝術感受。越來越多的首店聚集在重慶，引領著新消費潮流，為行業與城市帶來了許多新的想像。”凱德集團（中國）重慶來福士董事總經理黃瑞程認為。

以重慶來福士為例：其首店、旗艦店和概念店的佔比達40％。依託這些店舖，重慶來福士把國際品牌的流行趨勢與消費體驗帶到重慶，打造了一個集“遊、購、賞、品、玩、享”于一體的引領消費潮流的購物中心。

引領消費新潮流的各類首店，自然也成為了聚集人氣、激發消費新活力的重要力量。

2019年9月6日，蘇寧極物重慶旗艦店開業第一天，人氣爆棚，顧客排起了長隊。據大數據顯示，開業3個小時內，門店客流量突破1．2萬人。當日，該店拿下了重慶來福士購物中心內單店客流量和單店銷售量的兩個第一，訂單數達到6522單。

目前，八一廣場已引進阿迪達斯品牌中心、耐克西南旗艦店和彪馬西南旗艦店等7家運動品牌西南首店和重慶首店。這7家首店，經營面積佔八一廣場的近一半，對吸引人氣起到了關鍵作用——八一廣場平均每天客流量達2．6萬人次，週末和節假日更是翻倍。其中，約70％的客流是衝著這些首店來的。

“很多市外的遊客來解放碑購物，更是認準了八一廣場的這些首店。”八一廣場副總經理王傑説，該商場的消費主力是外地遊客，他們在客源中的佔比達到了60％左右。

得益於較旺的人氣，上述7家門店銷售額在各自品牌的西南區門店中均排名前列。其中，阿迪達斯品牌中心月均銷售額突破了1000萬元。

“種種跡象顯示，眾多首店依靠新的消費模式，對消費者産生極大吸引力，進一步激發了重慶的消費新活力。”市商務委相關負責人表示。

助重慶加快創建國際消費中心城市

“對於正在建設國際消費中心城市的重慶來説，首店經濟顯然具有重要意義。”第一太平戴維斯華西區商鋪部董事林靜認為。

在林靜看來，大多數國際國內品牌首店在選址時，對城市本身的經濟實力和零售市場發展水準都有一定的要求。每家品牌首店的入駐，都在一定程度上證明了品牌對城市發展實力的高度認可。

同時，首店本身就具備號召力和影響力。當一家首店進駐後，還將吸引更多同類型品牌首店進入重慶市場，促進城市零售市場進一步升級。

“國際消費中心城市必然是全球消費資源的集聚地，是一座城市乃至一個國家搶佔全球消費市場的制高點，具有強大的消費引領和帶動作用。”重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林認為，發展“首店經濟”有利於依靠國際國內知名品牌的影響力，助推重慶提升商業方面的國際影響力，儘快搶佔全球消費市場的制高點。

為此，重慶從去年起積極推動首店經濟發展。今年1月，市政府辦公廳發佈《關於加快發展流通促進商業消費的通知》，更是提出加快發展首店經濟等20條舉措，以推動流通創新發展，加快國際消費中心城市建設。

市商務委相關負責人表示，下一步，重慶將聚焦“四首經濟”持續發力，引入更多國際國內首店品牌、首發首秀活動，進一步激發市場活力，推動城市商業魅力提升，為重慶加快建設國際消費中心城市提供助力。

林靜分析，重慶是西部大開發的重要戰略支點、“一帶一路”和長江經濟帶的聯結點，區位優勢明顯，城市發展潛力巨大，對各類品牌進駐開設首店具有很大吸引力。

林靜還建議，重慶在首店的引進方面，不僅要重視國際奢侈品或國際零售品牌，更要注重品牌的多樣性。同時，政府可加強與各開發商之間的緊密溝通及合作，為重點品牌進駐開闢辦理相關手續的“綠色通道”。