如果你稍微關注一下微信好友裏的保健品代購，可以看出它一直在推薦購買助眠的褪黑素和抗老的抗糖丸等保健品，而消費者不是容易“上當”的中老年，反倒是90後成為購買主力軍。
而身邊部分不到30歲、風華正茂的青壯年，已經陷入了深深的養生焦慮。泡枸杞喝，買各種美容儀，買保健食品，90後的養生焦慮已經推動了保健品産業的新一波崛起。
“過了25歲就必須保養”
90後養生焦慮到底怎樣？
在某視頻網站工作的lucy剛過26歲生日，生日這天她沒有吃蛋糕更沒有喝奶茶，而是如往常一樣煲了赤豆茯苓蓮子湯。“喝這個補氣，北京太乾燥了，過兩天得燉銀耳湯滋補一下。”lucy嚴肅告誡記者，“過了25歲就必須保養，我看你得多喝點燕窩才行。”
31歲的小雪在科研部門工作，曾經也是大口喝酒大口吃肉的瀟灑女漢子，“去年開始戒糖了，我現在有點脫髮，很焦慮，試了不少防脫産品。”小雪打開淘寶購物車，向記者展示了準備雙十一囤貨的産品，基本都是防脫精華、生發液之類。
實際上，困擾90後的遠不止脫髮、抗糖、補血補氣。前不久，微網志上了熱搜的“90後不敢看體檢報告”讓不少年輕人找到了組織，“原來不止我一個人不敢看體檢報告”幾乎成了每個90後的共同心聲。不敢體檢，體檢後不敢看報告，這實際是90後對自己身體狀況的不自信，也説明大家認同：生活不規律，身體亞健康。
在縣城基層單位工作的張銘告訴記者，加班多，壓力大，辦公桌和背包裏都常備護肝藥，降壓藥。“我才不到30歲，戒煙戒酒，掙的錢除了養活老婆孩子，每個月買不少保健品吃。”張銘説，這種焦慮不僅是他獨有，身邊很多同事都開始提前進入養生跑道，比60多歲的大媽還積極。
有調查指出，90後的養生焦慮一方面來自於90後步入職場，一方面作為獨生子女，危機感也比其他群體要更強。從人口普查的數據來看，目前我國的90後總人數為1.88億人，佔總人口的14.1%。在2017年，1999年的最後一批90後已經成年，並且大多數步入了職場。隨著90後越來越多地擔負起工作、生活的重擔，他們承受的壓力也會更大，而且他們多數為獨生子女，由此産生的“抗衰老”消費需求也就更多。
而丁香園發佈的《2019國民健康洞察報告》指出一個有趣的現象：在各個年齡層的人群中，90後對自己的健康評分竟是最低。這也難怪年輕人開始購買保健品，成為消費主力。