酒店輕加盟硝煙四起 下沉市場或成新風口

中小單體酒店下沉市場成為新風口，競爭還在加劇分化。記者了解到，就在前不久背靠同程藝龍的OYU我寓的精選加盟先後落地蘇州、廣州等城市，意在對標三星以上酒店標準，打造舒適型精品服務品牌。此前，OYU曾宣佈，計劃在2019年底前完成全國2500家酒店簽約，初步實現品牌規模化佈局。這也被看作同程藝龍旗下OYU正式與擴張中的OYO中國連鎖酒店、華住戰略投資的H連鎖酒店、美團輕住酒店等單體輕加盟品牌共同搶佔市場。

今年3月份開始，OYU我寓品牌開始在國內部分城市試點推廣，截至8月底項目覆蓋城市已經達到近百家，覆蓋了中國大部分二三線及以上城市。據了解，OYU我寓踐行的是品牌分級戰略。根據不同的軟硬體設施情況，加盟分為OYU聯盟、OYU連鎖和OYU精選三個級別，分別對標的是基礎型酒店、經濟型酒店和三星以上酒店標準。

“由於中國的中低端酒店本身基數較大，且在地理位置、物業設施、管理水準等方面都存在著比較大的差異，即使是消費者，對於中低端酒店也有著不同的服務需求，因此品牌細分是一種更為貼合市場實際需要的方式。”在部分業內人士看來，品牌細分是基於OYU我寓對於中國酒店輕加盟市場的深入洞察所做出的戰略規劃。

記者注意到，目前中國的酒店輕加盟行業除了印度品牌OYO，包括華住、攜程等本土品牌也都在著力打造各自的輕加盟品牌，也就是説，市場內的玩家既有酒店集團，也有線上旅遊平臺。

2017年底，印度酒店加盟商OYO進入中國，在短短一年半的時間裏，旗下酒店超過10000間，迅速成為中國第二大酒店連鎖品牌。就在今年7月份，OYO宣佈已將其業務擴展到800多個城市，全球的資産已經增長到約15億美金，在中國已經覆蓋337個城市，超過50萬間客房。H連鎖酒店方面最新數據也顯示，過去四個月簽約近千家酒店，超5萬間客房，單月新增酒店達到500家。

硝煙四起的背後，市場玩家們看到的是中國廣闊的非一線城市給了酒店輕加盟品牌極大的市場空間。

來自文化和旅遊部的消息，2019年國慶假期七天全國共接待國內遊客7．82億人次，同比增長7．81％，再次彰顯出旅遊市場供需兩旺的喜人態勢。而根據同程藝龍及同程旅遊的數據顯示，黃金週期間非一線城市居民的出行及出遊預訂量同比增幅明顯高於一線城市，與一線城市總體的消費客單價水準差距也進一步縮小。

OYU我寓方面曾表示，將為中小酒店提供多方面支援，包括VI設計等品牌化改造、數字化驅動酒店精細化運營、會員行銷管理體系建立等，同時以微信小程式為平臺，可以幫助酒店快速實現品牌重塑、服務提升、創新行銷、收益運營閉環。

在重慶經營酒店的黃先生透露，城市遊客暴增的同時，酒店、旅館等各種住宿業態也在加速擴張，對很多酒店經營者而言壓力反而增大了。因此，輕加盟品牌所帶來的改裝方案、線上流量支援，以及酒店最缺的酒店運營方案和OTA全渠道代運營等，都是一種吸引力。

在業內人士看來，儘管具有同程藝龍自身和背後微信生態的優勢，然而後入場的OYU我寓，仍然面臨不小的挑戰。未來各家品牌如何真正幫助酒店提升營收和入住率，才是獲勝的關鍵。 重慶商報－上游新聞記者 談書