“雙曬”帶來的集聚效應不斷釋放 磁器口古鎮加快文創産業轉型，文創類店舖已佔近“半壁江山”

“江水悠悠，千年磁器口……”7日下午，在婉轉的音樂與溫暖的秋陽裏，四川遊客楊黎帶著5歲小兒子，試著在轱轆上將一團陶泥拉出不同形狀，兩人玩得不亦樂乎。“我看了‘雙曬’宣傳片，早就想來舊地重遊了。”曾在重慶讀大學的楊黎説：“現在磁器口文化體驗更豐富，‘文化磁場’增強了。”

沙坪壩區有關負責人表示，今年7月，推出“雙曬”沙坪壩篇後，磁器口遊客人數略有增加，國慶期間日均接待遊客3．6萬餘人。同時，古鎮向文創産業轉型的步伐加快，僅兩個多月時間已吸引凹凸動漫、旅遊者繪畫、藥香技藝等多家文創新店入駐。目前，古鎮文創類店舖比例已達46％，已佔近“半壁江山”，較兩年前增加21％，進店消費的遊客每人平均購買文創産品花費較餐飲類高一倍左右。

在我市舉辦的“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動中，沙坪壩以生動的形式展現了區內豐厚的文化底蘊，其中作為巴渝文化、沙磁文化、紅岩文化等諸多文化承載地的磁器口古鎮尤為引人矚目。

“以前和同學來的時候，在磁器口主要是逛逛街、吃點小吃就回去了，能留得住人的項目不多。”楊黎説，那時候的磁器口更像是用古鎮“包裝”了一下的“好吃街”，往往半天就能逛完。“但現在只半天時間是看不夠、體驗不夠的。”楊黎説。

今年7月初，34歲的孟會可在磁器口開了第一家手工藥香店舖，顧客可以選擇喜歡的味道、根據傳統工藝自己手工磨制、合香。“鋪面比較小，經常是人擠人。”孟會可有點高興又有點無奈地説，許多顧客因等待時間太長而放棄。這讓孟會可萌發了再開一家店的想法。

一開始，家裏人表示反對，擔心店舖開得太密集，形成相互競爭關係。但在孟會可的堅持下，不到兩個月時間，第二家店在寶善宮附近開業。現在這兩家店日均接待遊客三四百人，各自都能賣出300個左右的香囊。

“文化的吸引力非常巨大。”孟會可説，“我當時堅持開分店，就是堅信遊客更願意為文化買單，而不是單純的拍照打卡。”

隨著近年來對文旅融合的重視，磁器口古鎮也逐漸發生蛻變：將有一定油煙，卻無多大特色的餐飲企業遷出古鎮；根據文化産業發展規劃，引入創意文化類企業。

“以前有一段時間，我覺得自己越來越孤獨，因為許多文創企業都搬走了，小吃攤佔了相當多的鋪面。”在磁器口“安家”近20年的巴渝畫家姚序章説。但最近幾年、尤其是“雙曬”後，帶著文化、帶著創意而來的鋪面在不斷增多，磁器口的文化氛圍越來越濃厚。

據了解，曾一度佔古鎮商家總數五成以上的餐飲業，現在所佔比例不到25％。與此同時，磁器口已集聚了陶瓷、字畫、刺繡、演藝等類別的文創類店舖，從業人員300余人。在國慶節前夕表彰的“磁器口十大特色精品店舖”中，文創類就佔了5家，進店消費遊客每人平均花費120元用於購買相關的文創産品，較餐飲類消費高一倍左右。

磁器口古鎮管委會有關負責人表示，通過“雙曬”，文化帶來的集聚效應還在不斷釋放。近兩月前來洽談入駐的文創商家達到150多家，與今年1－6月的數量相當，其中有20％左右手握市區級“非遺”傳承項目。

“‘雙曬’再次證明，進入新時代，文化也是旅遊業的核心競爭力，這增強了我們轉型升級的信心和決心。！”該負責人説。