奉節 “雙曬”釋放新動能 旅遊跑出加速度

瞿塘夔門，雄冠天下，山川形勝，美不勝收。

秀美風光與厚重人文在奉節交相輝映，古老而靈秀，詩意而優雅。

古往今來，李白、杜甫、劉禹錫等著名詩人“登三峽之巔，咏絕美風景”，在此揮筆留下不少千古絕唱與萬餘詩篇。這座譽滿天下的“中華詩城”讓無數人為之嚮往。

4月18日，“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動（簡稱“雙曬”活動）推出奉節篇，引人入勝的歷史文化故事，醉人心扉的山水人文風光，在社會各界引發強烈反響。

借力“雙曬”活動，奉節旅遊熱潮持續升溫。據統計，4月18日至28日奉節“雙曬”作品投票期間，全縣共接待遊客105萬人次。以此為契機，奉節多措並舉深化文旅融合，推進全域旅遊，使“中華詩城”的名號更加響亮，讓“雙曬”成效化作不竭動力，助推旅遊在高品質發展之路上跑出“加速度”。

精心謀劃

匠心之作曬出風景與底蘊

風景是城市的顏值，文化是城市的氣質。奉節，顏值與氣質兼具，有詩更有遠方。如何將奉節的美麗山水和厚重的文化底蘊展示給更多人？奉節多角度挖掘本地的文化旅遊資源，很快有了新思路和金點子。

“在‘雙曬’3個作品的籌備、製作等一系列環節中，用心用情用力做好每一步，才能最終為大家呈現出堪稱完美的作品。”奉節縣委宣傳部相關負責人表示，在其他不少區縣紛紛“亮劍”的情況下，除了選擇有實力的製作團隊，一個能體現奉節特色的好的策劃創意顯得至關重要。

為讓“書記曬文旅”“區縣故事薈”“炫彩60秒”更加生動地詮釋奉節，縣委書記楊樹海確定“雙曬”主題，先後主持召開5次會議，分別聽取縣文化、旅遊、非遺等方面的專家建議，對如何更好展示奉節文化旅遊精品、講好奉節故事、促進文旅融合發展提出意見、想法，並進行深入討論，廣集全縣人民之智。

在確定思路和方向後，經過創作團隊集體頭腦風暴，“書記曬文旅”確定了從專屬奉節的“夔”字入手，分為“夔之首”“夔之巔”“夔之魅”“夔之慧”“夔之魂”五大板塊，讓更多人了解奉節的歷史文化、自然資源、風土人情、特色風物等。

為了當好“金牌導遊”，楊樹海還修改拍攝腳本10余次，只為帶領大家遊遍“好山好水好風光，有詩有橙有遠方”的奉節。

在拍攝點選擇上，通過多次實地走訪、討論，最終確定夔州博物館、臍橙園、白帝城石碑、龍門客棧以及《歸來三峽》演出場地等拍攝場地。每個場景都要反覆拍攝多次，小到一個眼神、表情、動作……這使得最終的宣傳片在創意、畫面、內涵等方面更趨完美。

反響熱烈

點燃愛鄉情感與發展自信

4月18日，“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動之奉節篇精彩上線，以“三峽之巔——詩·橙奉節”為題，講述了李白、杜甫等詩人在奉節這片詩之沃土留下不朽詩篇的故事以及奉節地名的由來，推介了白帝城、瞿塘峽等山水人文風光，在社會各界引發強烈反響。

“版式精美，文字有韻味，圖片大氣有衝擊感，展現了奉節的‘詩與遠方’。”《中國經濟導報》川渝發展和改革新聞中心主任李平貴是土生土長的奉節人，4月18日早上，得知家鄉“雙曬”作品推出，他便點擊《重慶日報》電子版，從專業角度對“區縣故事薈”進行了品讀和點評。

李平貴説，奉節的文化底蘊深厚、旅遊資源眾多，如今棄煤啟美，開啟轉型發展之路，深入挖掘文化旅遊資源，文旅融合發展迅速。“家鄉越來越好，是我們在外的奉節人最願意看到的，我也將繼續為奉節的文旅産業發展鼓與呼。”

奉節縣計程車司機余明炯從小受詩城文化的熏陶，是位詩詞愛好者，還曾參加過中華詩詞大會第四季百人團。“這兩年來奉節旅遊的人明顯多了，如果遊客有興趣，我就會給乘客講故事，比如‘夔’字的演變、白帝城的由來等。”余明炯説，作為一名窗口行業的工作者，他將不斷學習詩詞文化，更好地向遊客展示奉節的文化底蘊及奉節人的精氣神。

奉節縣文旅委主任潘萬山全程參與這次“雙曬”活動，他給予該活動高度評價：“‘雙曬’給各區縣提供了一個展示自身文化底蘊和旅遊資源的平臺，是非常好的活動，進一步增強了奉節文旅融合發展的信心和決心。”

數據印證熱度，奉節“雙曬”活動期間，“書記曬文旅”“區縣故事薈”及“炫彩60秒”3個板塊的點讚率累計突破2000萬次，通過火熱的“雙曬”活動，讓更多人認識奉節、了解奉節、走進奉節。

動能釋放

文旅融合引爆旅遊市場

“上小學時，讀李白的‘朝辭白帝彩雲間，千里江陵一日還’、杜甫的‘無邊落木蕭蕭下，不盡長江滾滾來’等詩歌，我知道了白帝城，對‘夔門天下雄’有了一種衝動的嚮往。”今年“五一”節，來自陜西的遊客蘇晴與閨蜜來到瞿塘峽後，決定把奉節“雙曬”中每個景點統統遊玩一遍。

看了奉節“雙曬”，專程從成都趕來的旅遊達人劉銘一口氣遊覽了白帝城、三峽之巔、奉節天坑，還去嘗了特色的盬子雞，連稱這一趟收穫頗豐，不虛此行。

越來越多的遊客因“雙曬”活動慕名前來，對旅遊市場的推動直接體現在“五一”小長假期間奉節的遊客接待量上。節日期間，全縣共接待遊客30.85萬人次，同比增長12.63%；實現旅遊接待收入16593.2萬元，同比增長57.02%。其中白帝城景區接待遊客3.81萬人次，同比增長64.29%；天坑地縫景區接待遊客0.93萬人次，同比增長39.33%；鄉村旅遊接待遊客17.53萬人次，同比增長10.98%；平均每天遊客量均突破10000人次。“雙曬”活動激發了活力，促進了文旅融合，奉節旅遊呈現良好的發展態勢。

“我們將以此為契機，拉開奉節文旅融合行銷與發展的大幕。”潘萬山説，一是要借助這次宣傳做進一步的二次傳播行銷活動，讓奉節“中華詩城”的名號更響亮。二是做大做強《歸來三峽》大型詩詞文化實景演藝節目，奉節已與中國三峽集團簽下合約，每年對方將為奉節提供20萬人次的遊客來觀賞節目。此外，奉節還將對接國內大型旅行社，對接上下游的黃金郵輪，提高遊客轉化率。三是在白帝城·瞿塘峽創建5A級景區的過程中，繼續挖掘景區的文化資源，打造詩意天地、詩歌高地、詩人聖地。最後，通過三峽原鄉的品牌創造和經營，推進全域旅遊。

下一步，奉節將進一步加大“雙曬”成果的運用，加大對奉節文化和景區的宣傳行銷，真正讓奉節與詩歌一道走向遠方。