千年名邑的華麗蝶變 忠縣“雙曬”活動促使文旅融合向“旅遊+”邁進

“巫峽中心郡，巴城四面春。”白居易曾賦詩《感春》讚美忠縣，描繪出一幅“詩意山水”的唯美畫卷。4月15日，“曬文化·曬風景”的“雙曬”活動推出忠縣篇。忠縣以“詩意山水 忠義之州”為主題，曬出了忠縣的人文之韻、自然之美、動感之魅，更讓曬出的成果普及到萬家百姓，在文化界、旅遊界、傳媒界以及國內外關注忠縣的公眾心中，引發了強烈的反響。

忠縣“雙曬”，曬出了滿滿的文化自信和別樣風景

首先，忠縣“雙曬”的內容很清晰，重點很突出，忠縣的人文歷史、自然風光及獨特的産業優勢一目了然。這裡不僅有厚重的歷史文化、名勝古跡遍佈全縣、歷史名人遠近皆知，更有獨特的自然風光，還有先進的電子資訊、智慧製造和全球頂級的電競遊樂産業。觀眾會第一次強烈地感受到忠縣不僅是長江三峽黃金旅遊帶的重要節點，更是三峽庫區重要的開放門戶和創新發展的高地，開放帶來的高品質發展、高品質生活，智慧智慧賦予的別樣氣質與人文和自然景觀構成的壯美畫卷在三峽庫區都難有其他區縣能與之比肩。視頻中更是濃墨重彩地展示了忠縣對重慶巴渝文化、三國文化、移民文化等文化基因和文脈的傳承。總之，“曬”的內容體現了歷史性、創新性、時代性、特色性。

第二，忠縣“雙曬”的角度、邏輯順序、視角表現很有創意，很時尚。書記既是講述者又是體驗官，引導鏡頭在人文歷史、自然生態和産業領域的關鍵場景和代表景點間切換，引領觀眾發現忠縣承載的歷史文脈，領略因開放時尚帶來的獨特文化，體驗和暢遊因智慧創造帶來的新風情和別樣風景。書記很時尚很自然很隨意地引領視角，有情、有景、有人、有物，有産業的推介也有生活方式的引領，有內陸開放成果的大格局展示，也有“不忘初心牢記使命”的大境界表達，有互動，有體驗，書記作為主角“情緒點”和“動作”把握得很好，與場景産生互動，與風景構成呼應，以灑脫帥氣的氣場流露、真誠而自信的講解配合情節演繹和歷史穿越，吸引眼球，打動人心。加之大氣的畫面設計和富有節奏感、韻律美的視覺切換，與現代時尚生活氣息以及對未來之城的嚮往交織表達，融魂于景，情景交融，為觀眾帶來感官的愉悅和心裏的認同，尤其給觀眾帶來的對未來充滿的期待和自信讓人難以釋懷！

“忠文化”成為忠縣獨特的人文氣質

千年名邑，忠韻悠長。

5000年的忠州歷史文化，忠義文化是其魂是其根，讓忠縣擁有了獨特的人文氣質，並蝶變成為一張張靚麗的城市文化名片。

在忠縣的“雙曬”作品中，“曬文化”以忠義文化為主線，並融入到栩栩如生的歷史故事中，猶如一副副詩篇一般，通過縣委書記賴蛟的講述生動地呈現在大眾面前：忠縣的名字由來，牽引著巴蔓子將軍“刎首留城”傳説；秦良玉巾幗不讓鬚眉，讓後世沿襲生女嬰“添女將”的典故……

一個又一個的忠縣歷史人物，演繹出一個又一個的忠義故事；貌似波瀾不驚的紙面文字，卻讓人讀出了感嘆千古的沸騰熱血。

千年忠文化，忠義行天下。其實，忠文化延續千年的經典傳承，不在別處，就在忠州兒女的血液裏流淌。這裡的忠誠名士，古有巴蔓子、秦良玉，今有“一生經歷各種鬥爭、危險、折磨，卻從未改變對黨的赤膽忠心”的馬識途，還有紮根農村、獻身脫貧攻堅戰、最終倒在扶貧崗位上的楊驊。

“雙曬”之二的“曬風景”，讓人品味著“佳肴好菜”的風景之外，其實也能感受到這裡的人文魅力和文化底蘊。

已擁有400多年的長江第一寨石寶寨，得名于明末清初農民起義軍首領譚宏在此安營扎債的故事；忠縣白公祠，是與洛陽香山“唐少傳白公墓祠”齊名的兩座白居易祠之一。這座城市，吸引過歷史文人墨客如李白、杜甫、白居易、蘇軾、陸游等在此流連，賦詩300余首。中壩遺址、漢闕、石寶寨、白公祠、三峽港灣等，都記錄了巴渝文明、忠縣的人文歷史。

山水是忠縣的“顏值”，人文是忠縣的“氣質”，忠縣用足用好了人文寶貝，把忠縣的文化自信抬升到了應有的高度。

千年古邑也“曬”出了潮流思維和國際視野

讀懂忠縣，不光是在忠義文化的自信中。

忠縣的“雙曬”作品裏，還展現了其拼搏奮鬥，迎接潮流文化的精氣神。忠縣，地處西部內陸，卻敢與國際接軌，打造精彩激烈的CMEL電競比賽。忠縣雖小，但雄心壯志遠大。

“人們一提到網際網路大會就會想到烏鎮，將來提到電競就會想到忠縣。”這是忠縣的目標，也是自信的體現，更是忠縣潮流思維的展示。如今，CMEL全國電子競技聯賽總決賽已在忠縣連續舉辦2屆。時潮的不止於此，忠縣的高品質生活之美，美在遇見。在這裡，你還可以看一場演出、打一場電競、聽一場音樂會、賞一輪江月、觀一次三峽鳥……

無論文化，亦或風景，忠縣“雙曬”活動都曬出了潮流思維，也曬出了國際化的視野。忠縣還曬出了它的長江三峽國際馬拉松比賽。如今，全國各大城市皆在努力打造馬拉松賽事，希望憑藉於此推介城市。忠縣的長江三峽國際馬拉松已榮獲中國田協銀牌賽事和特色賽事“最美賽道”，表現不俗。

“雙曬”作品還被帶上了“一帶一路”文化遺産合作交流國際高峰論壇（IOV）全球大會和第72屆法國戛納電影節上展示，讓你在國際諸多場合中一樣能“遇見”忠縣。

忠縣“雙曬”活動的效果，曬出的不僅僅是文化和旅遊資源，更曬出了文旅融合發展的新思維、新境界。

“雙曬”促使文旅融合向“旅遊+”邁進

“雙曬”曬的是文化，曬的是風景，對應的是文化和旅遊的融合。文化和旅遊的融合不是簡單相加，而是要有機融合，不能簡單物理疊加，而是要有複合的化學反應。

文化和旅遊各有內涵，各具特色，各有自身的發展規律。

忠縣很好地結合了社會精神文化和物質文化，在“雙曬”活動中展現了資源融合、功能融合、技術融合和界域融合等，體現出了多重價值，並促進文旅融合向“旅遊+”邁進。

通過“雙曬”活動，忠縣展示了自己的文化自信，在塑造美和推介美中，打造出了自己的辨識度極強的城市品牌形象。這是對忠縣優秀傳統文化資源和精神內涵的一次深度挖掘。忠縣以“忠”為榮，這一城市品牌將成為最醒目的名片，也讓這座英雄城市頗具無可複製的品牌價值。這是對歷史資源和文化的深度融合。

品牌價值之外，還有經濟價值的體現。忠縣通過對散落的文化和風景資源進行重組再生，進行功能、技術乃至界域上的融合，讓産業的發展空間再次拓寬，並帶來經濟助力。

自今年3月啟動“雙曬”活動以來，截至7月忠縣共接待遊客423萬人次，同比增長48.23%；實現旅遊綜合收入21.5億元，同比增長52.3%。旅遊正在文化資源的加持下，成為經濟發展新的動力。

文化和旅遊的融合在忠縣這裡，體現出了“1+1>2”的效果，呈現出了複合型的化學反應。忠縣將以往散落的歷史人文資源與山水都市風光重新進行詮釋，使得人們更能全方位、立體地感受到忠縣的魅力所在，激發起更多人對忠縣的熱愛和嚮往。

忠縣的“雙曬”以新思路、新技術、新手段、新平臺引導公眾發現美、推介美、塑造美，是凝聚正能量、傳播正能量，推動了宣傳文化工作守正創新的新探索。文氣漸濃，風景再起。一場“雙曬”活動正在讓忠縣開啟人文和生態乃至經濟發展的華麗蝶變。

重慶市文化和旅遊發展委員會副主任 秦定波