“雙曬”助力新時代重慶城市形象建構和傳播

城市形像是一座城市最大的無形資産。良好的城市形象不僅能夠優化城市環境、添彩城市風貌，還對提升市民對城市的認同感、歸屬感和榮譽感，有著重要的作用和獨特的價值。城市形象在提高城市經濟社會發展水準，增強城市核心競爭力上也起著至關重要的作用。

“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動（下稱“雙曬”活動），通過宣傳推介重慶各區縣的形象特色和文化旅遊精品，充分展示重慶自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻，深入挖掘巴渝優秀傳統文化資源和精神內涵，從不同角度向公眾展示了各區縣獨特的自然與文化魅力，生動呈現了重慶的文化自信，成為美學視野中城市形象提升與傳播的經典之作。

理念形象：喚起城市記憶，增強市民的文化認同感

城市形像是一種文化認同。每個區縣的歷史傳統、自然環境、人文景觀、經濟條件不同，形成了獨具個性的區域特色。“雙曬”活動深入挖掘各區縣的文化符號，一定程度上扭轉了大眾媒體對城市形象抽象概括所導致的城市形象扁平化印象，使每個區縣的城市形象極具辨識度。“雙曬”活動不僅宣傳了各區縣的美景，還傳遞了各區縣自身所具備的文化內涵、精神風貌和生活體驗。遵循城市歷史、現狀和未來的脈絡，以小切口展示大情懷，凸顯出時間變換和城市發展的具體樣貌。“書記曬文旅”擯棄了以往教科書式的宣講，以代表性人物或者典型事件呈現城市發展的重大節點，直抵觀眾內心。特別是多位“一把手”都在片仲介紹了其主政城市的光榮歷史和輝煌過往，讓市民們重溫城市昔日的崢嶸歲月，喚起人們珍貴的城市記憶。“雙曬”活動激發了廣大市民愛國、愛家鄉的情懷，掀起了熱愛家鄉、點讚家鄉、宣傳家鄉的熱潮。“雙曬”活動彰顯了新時代重慶人的文化自信，提振了廣大市民幹事創業的精氣神，激發了人民群眾為建設美麗家鄉努力拼搏的責任擔當。

行為形象：展現區縣領導幹部的良好公眾形象和個人魅力

政府形象的塑造直接影響城市形象的塑造，而領導幹部的群體形象和個人魅力則是城市形象中的一個重要元素，是政府形象的集中體現，是政府形象的人格化。在傳媒越來越發達的今天，公眾對政府形象的關注不僅僅體現在政策制定和執行層面上，更體現在領導幹部的言行舉止上。他們的言行經過媒體的廣泛傳播，在很大程度上影響了公眾對政府形象的判斷。領導幹部的優良作風和良好形像是人格力量的集中體現。不斷提高自身形象和魅力，不斷提高執政為民的公信力，才能為人民群眾提供更好的服務。為順應時代發展趨勢，滿足公眾的需要，領導幹部應努力增強媒介素養，利用豐富的媒介資源和多元的表達形式，與觀眾保持良好的溝通。

作為城市形象的規劃者、設計者、決策者，“一把手”理應對其主政城市的歷史、現狀和未來十分熟悉，以便統籌推進地方政府各部門進行城市形象塑造和傳播。“雙曬”活動中，作為塑造城市形象的主要負責人，區縣“一把手”走進公眾視野，直接參與城市形象的推介活動。他們以城市導遊、推介人的身份，用個性化的方式，向人們展示本區縣的自然資源及文化稟賦，努力體現出個人與城市的融合。“雙曬”活動成為其塑造嶄新面貌的主要舞臺。通過“雙曬”活動，領導幹部的個人形象更加清晰，更“接地氣”。每位區縣“一把手”在螢幕上的真情流露，使他們完全區別於以往類型化、同質化的報道，打破了以往面對民眾的刻板形象。他們在鏡頭前利用地緣和心理上的雙重貼近性，激發受眾的家鄉情結，切實拉近了市民與領導幹部之間的距離，使得領導幹部的形象更具感召力。“雙曬”活動展現了新時代區縣領導幹部的精神風貌，清晰地向受眾們傳遞了他們改革開放的決心、魄力和擔當。

視覺形象：多維建構刷新受眾對重慶城市形象的認知

城市形象具有多維性。以往城市形象傳播的話語體系多集中在傳統媒體的城市宣傳片中，敘事過於宏大，城市形象表達不夠全面。“雙曬”活動充分利用各種形式和手段，力圖建構、呈現和傳播一個個立體豐滿的區縣城市形象。通過全媒體傳播，城市形象得到了重塑，越來越多的觀眾直觀、生動、全面地了解了重慶各區縣的特點，對城市的興起、發展及城市的特徵有了新的認知。“雙曬”活動通過深入挖掘各區縣的歷史遺跡、人物故事、旅遊景點、市井生活以及城市建築等城市形象符號，向觀眾傳遞了城市的文化底蘊與精神內涵。“雙曬”活動通過城市形象符號的多樣呈現，引導人們去發現符號、體會符號背後所傳遞的文化價值和意義。“雙曬”活動從城市的歷史、自然、功能等角度入手，展現了極具視覺衝擊力的城市景觀形象，體現了城市底色和特色。城市形象的多維度建構，讓外界對重慶産生了濃厚的興趣，激發了外界深入了解和感知這座城市的濃厚興趣。據市文旅委初步統計測算，今年二季度全市接待境內外遊客1．47億人次，實現旅遊總收入1345．93億元，同比分別增長11．1％和33．2％。“雙曬”活動效應凸顯，旅遊接待量、總收入增勢明顯，紅色景區成“打卡”熱點，知名景區顯著升溫，鄉村古鎮持續走紅。

形象傳播：立體化傳播矩陣引導城市形象傳播向縱深發展

首先是傳播主體多元化。政府組織、社會組織、企業、現代傳媒和市民是城市的五大傳播主體。此次“雙曬”活動的主要傳播者雖然是政府，但由於“雙曬”作品一經推出就迅速引發社會各界的關注和共鳴，一些企業、社會團體也自發地加入傳播陣營。廣大市民則通過“雙曬”活動設置的線上線下互動環節，口口相傳，形成擴散式傳播。

第二是傳播渠道立體化。“雙曬”活動順應移動網際網路和新媒體迅速崛起的趨勢，緊密對接國內一流資源、突出新媒體傳播優勢。市級媒體、區縣媒體聯動發力，各級新聞網站、商業網站、政務新媒體、社會化自媒體形成“雙曬”活動傳播矩陣，密集推出宣傳報道。重慶衛視新聞頻道專門開闢“書記曬文旅”專欄；《重慶新聞聯播》播出該視頻的2分鐘精編版和《炫彩60秒》；重慶之聲《968早新聞》中也推出該視頻音頻內容；《這裡是重慶》則通過大小屏互動，在“第1眼”App上同步直播或二次創作傳播；“新重慶”“上游新聞”“重慶發佈”等市內媒體相繼刊登活動的相關報道；“學習強國”重慶學習平臺在“最新推薦”欄目推出各區縣作品。新華網、中國網、光明網等10余家中央重點新聞網站以及北京網、江蘇網、雲南網等近30家省級重點門戶新聞網站，對“雙曬”活動進行了轉載報道，搜狐、騰訊、新浪等國內知名商業門戶網站，對“雙曬活動”進行了推送傳播。

第三是傳播平臺全覆蓋。充分利用各大重要交通口岸的區位優勢，在航空口岸、客運站、高速路等地開展系列文化旅遊展示、體驗、宣傳活動。利用重慶文化旅遊官方微信持續發佈“雙曬”資訊，邀請遊客關注點讚。利用商圈廣告牌、辦公樓LED顯示屏以及景區、博物館、酒店等處的大螢幕，播放“雙曬”視頻。借助移動公司智慧化平臺，向移動用戶推送“雙曬”視頻彩鈴60秒。

鮮明的城市形象、良好的城市知名度和美譽度，已經成為城市的核心競爭力。“雙曬”活動作為政府主導的事件行銷，形成“現象級”的傳播效應，對新時代重慶城市形象塑造和傳播起到了積極的推動作用。