夜間經濟，如何點亮城市夜色？

夜色之下，城市燈火璀璨。繁華的步行街，來來往往的人群毫無倦意；夜場的影院和劇場，觀眾們興致高昂；酒吧聚會，朋友聚餐……隨著人們夜生活的日漸豐富，火熱的“夜間經濟”開始釋放它巨大的潛能。

當前，我國夜間經濟正在崛起，方興未艾，各地紛紛抓住契機，推出鼓勵夜間經濟發展的政策，進一步促進城市消費增長。在這個過程中，如何突出城市文化特色，提高城市配套管理水準，創新豐富多元的夜間經濟業態，成為一道道值得思考的“命題”。

1.豐富的“夜生活”釋放居民消費潛力

今天，日出而作日落而息的傳統生活方式已經漸漸遠去，夜晚的購物、餐飲、旅遊、休閒娛樂、文化消費等構成了繁榮生長的夜間經濟。

年輕群體生活方式的變革使其成為夜間消費的“主力軍”。中國旅遊研究院的研究數據顯示，“80後”“90後”在夜間旅遊消費中的佔比分別達到40.0%、19.8%。對年輕人來説，一天忙碌的工作之後，夜晚是消解壓力、放鬆休閒的最佳時機——熱映電影的午夜場常常格外火爆；音樂劇、劇場演出大多安排在夜晚上演；越來越多的夜宵需求讓不少餐飲店作出了營業時間調整；主題樂園紛紛開啟夜場，將娛樂活動延伸到夜晚……這些生活方式的變化，讓夜晚成為拉動經濟消費的“黃金時期”。

據統計，在北上廣深等一線城市，夜間消費的比重早已佔到全天消費的50%以上。商務部相關報告顯示，60%的消費發生在夜間，大型商場每天晚上18-22時消費額佔比超過全天的一半。這一情況在24小時全天候營業的電商平臺上表現更為明顯，來自樂信旗下分期樂商城數據顯示，該平臺夜間即晩上7點至次日淩晨6點的下單金額佔全天下單額的36%，訂單主要集中在晚7點至11點，但即便是淩晨5點交易最低峰時也有0.3%的用戶在下單，而且夜間時段的平均客單價格要比白天高出三成左右。

“深夜食堂”的興起形成了城市夜晚的一道風景，特色餐區的商戶們營業到深夜，滿足人們吃夜宵、夜間聚會的餐飲消費需求。酒吧、KTV、俱樂部等以夜間活動為主要業務的場所也蓬勃發展，成為更具社交屬性的休閒娛樂方式。遊客也在白天旅遊之餘，紛紛開啟了“夜間活動”——走上水濱的景觀步道，感受城市的生活文化；登上地標性建築，欣賞城市的夜景燈光；來到文化街、步行街，感受當地的特色美食。

針對遊客們的“夜遊”需求，越來越多夜遊項目被推出。北京古北水鎮的星空夏季活動、上海的夜遊黃浦江、重慶兩江夜遊、西安的“大唐不夜城”、西雙版納的“瀾滄江湄公河之夜”都格外火爆。近年來廣受好評的山水實景演出項目將實景與燈光完美融合，成為遊客夜晚活動的佳選。2018年，驢媽媽帶有“夜遊”標簽産品的訂單數同比增長9.0%。

夜間經濟正成為衡量城市活力和居民生活品質的重要指標。蘇寧金融研究院高級研究員付一夫指出，人們夜晚的消費熱情高漲，有助於擴大內需，釋放居民的消費潛力。同時，夜間經濟也為城市居民提供了更多就業崗位，帶動了相關行業的成長，促使城市不斷完善基礎設施、交通、公共服務。

2.讓夜間經濟與城市文化深度融合

夜間經濟也是一座城市生活文化的窗口。北京的三里屯、上海的新天地、南京的秦淮河、成都的春熙路……這些地方繁華熱鬧的夜晚已然成為一座城市的亮麗名片。無論是燈火輝煌的“夜上海”，獨具古典風情的秦淮河，還是韻味十足的天津曲藝，富有地方文化特色的夜生活讓人們領略到不一樣的城市魅力。

然而，走過多個城市的人們會發現，我國大多數城市的夜間經濟尚未形成自己的特色，很多城市都有夜市，但大多都是賣相似的小吃和紀念品，業態相似，存在同質化發展的問題。

中國旅遊研究院院長戴斌指出，發展夜間經濟應充分挖掘本地夜間休閒資源，結合自身文化特點，打造休閒娛樂項目，如天津的相聲曲藝文化、蘇州的評彈文化等。夜間經濟要與城市歷史文化深度融合，體現城市的文化底蘊，打造城市特色品牌，為居民和遊客提供差異化、多元化的夜生活。在中國旅遊研究院對遊客夜遊體驗需求的調查中，文化節市活動、文化場所參觀等活動佔比位居前列，這也説明夜間經濟在提升特色文化優勢方面有很大發展空間。

目前，不少城市正在為提升夜間經濟文化內涵、塑造具有城市文化特色的夜間體驗項目進行探索。在哈爾濱，五彩的冰燈讓夜間冰雪旅遊項目成為城市招牌；廣州結合自身的夜茶文化，推動了夜間休閒餐飲的發展；在海河之濱的天津，“夜遊海河”“夜賞津曲”“夜購津貨”等多元化夜間消費品牌日漸火爆；在成都，夜遊武侯祠、金沙太陽節、夜遊草堂等活動將歷史文化和生活文化結合起來；濟南市則以“老街巷”為吸引元素，發展夜間曲藝演出、文化博物館、非遺傳承人工作坊等“打卡”景點。

更多夜間經濟的豐富業態正撲面而來：深夜影院、深夜劇場、深夜書店，以及音樂俱樂部、美術館、博物館的夜間場等，可以滿足居民的精神文化消費需求。如北京、長沙、杭州等地推出的“夜宿博物館”活動，將夏令營和親子遊結合，深受孩子們的喜愛；夜晚燈火通明的三聯韜奮書店，也成為一個現象級的“城市風景”。發展夜跑、健身、競技等項目，可以引導居民走出家門參加體育活動，西安的城墻周邊夜跑已成為大量夜跑愛好者“熱身”的最佳選擇。

3.做強做優離不開規範化發展

儘管部分城市的夜間經濟發展已經頗有特色，但總體上，我國夜間經濟發展目前仍處於起步階段。相對於不斷生長的旺盛需求，大多數地區尚不具備發展夜間經濟的條件和能力，消費場景相對匱乏，夜間經濟業態並不豐富。

“目前我國城市夜間經濟多以餐飲、購物為主，企業相關投資、産品和服務供給數量等仍較白天有很大差距，需要相關政策引導和扶持。”戴斌指出。中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，我國夜間消費結構需要進一步優化，逐漸由商品消費向服務消費升級。

近年來，看到夜間經濟的巨大潛力，各地紛紛推出支援夜間經濟發展的政策文件。2017年年底以來，先後有南京、天津、上海、濟南等城市發佈了推進夜間經濟發展的實施方案，積極佈局城市發展夜間經濟功能區域，促進多種消費業態發展，同時也推出了環境改造、亮化工程、增加休閒配套、加強公共服務配套等措施。

與蓬勃發展的經濟相比，也有一些當地居民對夜間經濟帶來的負面影響較為擔憂。如在喧鬧的酒吧街等地，噪聲、光污染的問題可能對周邊市民的休息造成影響；夜市的垃圾處理、食品衛生存在管理是否能到位的問題；還有不少市民擔心安全、消防等方面的隱患；夜晚出行的人們可能遭遇“打車難”“停車亂”等問題……這些因素無疑都對城市管理提出了更高要求。中國旅遊研究院調查顯示，在限制遊客夜間體驗的因素中，受訪者擔心安全問題佔比49.4%，擔心夜間交通不便的佔比25.8%。

對此，專家指出，除了商家相應延長營業時間外，基礎配套設施、公共服務也需要配合到位，更需要交通、消防、公安以及市場監管等各部門的聯合推動。如開通更多夜間交通公交線路或延長公交運營時間，適當延長垃圾清運時間，增設安全巡邏，嚴格監管食品安全、商品價格等，保護消費者合法權益。

借鑒國際上已有經驗，濟南和上海出臺的政策文件中都提出了建立“夜間區長”和“夜間生活首席執行官”的制度，分別由各區分管區長和有相關行業管理經驗的人出任，統籌和管理夜間經濟的發展。同時，各地也要求科學規劃城市功能片區，打造夜生活集聚區，形成具有地標性的品牌區域，儘量不擾民。

在各地不斷打造多形式夜間消費新業態的嘗試下，城市的夜晚不再是一座靜悄悄的“睡城”，絢爛多彩的夜色讓城市煥發出新的活力。

（光明日報記者 魯元珍）