重慶夜間旅遊該怎樣發力

（中國旅遊研究院夜間旅遊課題組供圖）

夜景是重慶旅遊的一張王牌，如何向王牌要“含金量”？3月4日重慶日報刊發深度報道《夜間經濟展現重慶另一種魅力》，受到業界廣泛關注。3月14日，中國旅遊研究院發佈《夜間旅遊市場數據報告2019》（以下簡稱《報告》）顯示，對過夜遊體驗有需求的遊客佔總數比例達92.4%，夜間經濟已經點燃消費熱情。

夜間旅遊消費旺、潛力大

《報告》由中國旅遊研究院夜間旅遊課題組根據自主調研平臺調查數據，系統研究夜間旅遊（以下簡稱夜遊）市場的供需情況、結構特徵、制約因素和發展前景等。

《報告》顯示，隨著旅遊消費的日益多元、旅遊供給的提質挖潛，夜遊正為旅遊經濟的持續健康發展提供新動能，92.4%的遊客有過夜遊體驗需求。今年春節期間，國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，遊客消費佔比近三成。

在遊客目的地停留時間上，國內遊的平均停留時間為3天。其中，連續3晚願意體驗夜遊的遊客佔26%，選擇2晚夜遊的遊客佔53%，不願夜遊的僅佔2%。

在消費上，遊客單日夜遊花費200-400元和400-600元的分別佔比27.9%、27%，花費600-800元的佔比15.6%。其中，月收入水準在12000元以下的遊客選擇600元以下夜遊花費的比重最高，月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜遊花費的比重最高。

“這説明，遊客對夜間旅遊的參與度高、消費旺，夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。”中國旅遊研究院專家張佳儀錶示，未來，伴隨夜遊産品的豐富和夜遊環境的日臻完善，夜遊消費潛力還會進一步釋放，市場前景廣闊。

僅27%遊客非常滿意夜間旅遊産品搭配

在遊客夜遊體驗需求種類方面，《報告》顯示，遊客對景色、活動、餐飲、休閒等夜遊要素的訴求相對均衡，35.7%的遊客關注可供欣賞的美景，對夜晚活動、休閒氛圍、安全保障、美食（夜市）的訴求比重分別在23%-28%之間。其中，文化體驗已成為夜間旅遊的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點。

在對夜遊産品搭配和公共服務的滿意度調查中，27%的遊客表示非常滿意，73%的遊客評價為滿意及以下，未來仍有較大提升空間。針對限制遊客夜遊體驗的原因調查顯示，擔心安全問題佔比49.4%，夜間交通不便佔比25.8%。

從供給角度看，參與調研的657家旅遊企業中，72.99%的旅遊企業提供的夜遊産品佔總産品品類30%以下，79.24%的旅遊企業的夜遊産品收入不足30%。夜遊産品的供給數量和品質仍有較大提升空間。

對此，家住渝中區石油路的旅遊達人李塞雙深有感觸。“我已經走了30多個國家，夜遊是每到一個地方都有的行程，不僅能看到跟白天不一樣的景觀，更能深度體驗當地的風土人情。”他説，如泰國就創新性地推出了夜間動物園，人氣火爆，但目前國內夜遊産品相對單一，除了觀夜景、逛夜市，其他新興業態較少。

夜間旅遊需社會各界共商共建

“夜間旅遊已經完成了從自發探索到局部自醒，正在走向戰略自覺。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。

在大眾旅遊時代業已到來的當下，遊客到訪一個旅遊目的地，不再可能只是“白天看廟，晚上睡覺”。特別是對越來越多追求異地生活方式深度體驗的休閒客而言，晚上6-10時是旅遊消費的高峰期，也是目的地消費市場的“黃金四小時”。

戴斌認為，發展夜間旅遊，首先需要行政主管部門思想重視、政策協調。遊客夜間消費既需要實體餐飲的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。目的地市場可向文化要動能，延長博物館、書店的開放時間等。同時，夜間旅遊、夜間消費和夜間經濟興起，必然會給公共交通、公共衛生、市政管理等帶來壓力，所以還需務實提升公共治理水準。

戴斌表示，其次，涉旅市場主體需著力培育夜間旅遊産品品質，加快投資研發産業鏈，緩解夜間旅遊供需矛盾；最後，教育、科研、媒體和社會各界需本著共商、共建、共用的理念，推動夜間旅遊經濟的發展。

眼下，重慶正在舉行文旅融合發展全球金點子大賽，一些參賽專家學者、研究機構所提交的“金點子”中，不少內容也涉及重慶夜間旅遊的打造。

有參賽者表示，重慶需進一步擦亮“不夜城”品牌，建議重慶打造國際智慧夜間旅遊大都市，在解放碑商圈、觀音橋商圈、主城“兩江四岸”分期分批規劃發展智慧夜間旅遊産業鏈，按照不同區域文化板塊，配套夜間旅遊産業商業區，配置特色文藝演出、互動體驗項目等。

還有人建議，重慶的燈飾特色鮮明、景致迷人，可進一步提升重慶燈飾品質，植入文化元素，讓山城的夜晚更加璀璨多姿多彩。