這兩年，農産品的銷路成了一個嚴重問題，每年都有各種農作物滯銷的新聞出現，滿天飛的滯銷農産品資訊配上農民一臉愁苦的畫面，成功地喚起了大家的惻隱之心。近日，有媒體調查發現，類似的悲情行銷農産品只有四成是真的。
很顯然，這是農産品銷售商策劃的一種“悲情行銷”手段，通過喚起消費者的同情心來推銷農産品。在各種市場行銷手段中，“悲情行銷”有它的一席之地。在人們的傳統印象中，農民是靠天吃飯的，一旦遇上惡劣的自然災害，顆粒無收也不是沒有可能。在這個時候，消費者能幫一把是一把，個人的力量雖然微薄，但通過此舉分擔了一些農民的憂愁，即使這個産品不是自己最需要的，但也算是做了一件良心事。“贈人玫瑰，手有餘香”，消費者通過購買可以獲得一種心理上的滿足，而農民則可以通過這樣的手段將自己滯銷的産品賣出去，使問題得到解決。
但是，“悲情行銷”必須建立在資訊真實的基礎上才能有效，一旦消費者得知這是假的，就會有上當受騙的感覺，從而降低自己的消費慾望，更嚴重的是降低自己的同情心，以後再見到類似的農産品滯銷，就不大會再伸出援手。這種短視行為將會對市場造成不可忽視的負面影響。
用欺騙的手段來騙取消費者的同情心，實際上已經不是正常的“悲情行銷”，而是一種欺詐行為，如果達到一定數量，就會涉嫌違法犯罪。虛假的“悲情行銷”的出現，也説明市場監管還有不夠完善之處。一般説來，商店、商鋪在經營中如果以次充好，短斤缺兩，只要消費者向監管部門舉報，商家都能受到嚴肅處理。但這種發生在産銷地的欺詐性銷售，很容易得到地方保護，再加上消費者即使有投訴，由於金額通常不大，往往也不會引起監管部門的重視。
因此，要解決這個問題，一方面需要在全社會經常性地開展誠信教育，引導農産品經銷商誠信經銷，另一方面消費者也應抱有足夠的警惕，對於網上出現的各種宣傳和炒作，不能盲目相信。
同時，相關政府部門也有必要加強監管，對於一些通過這種虛假行銷欺騙消費者的惡劣行為，可以抓住典型事件進行嚴肅處理，以此來弘揚誠信經營的風氣，為誠實守信的經銷者和消費者建立起乾淨的農産品交易市場。而農村地區將這種監管系統建立起來，也有利於本地的農産品建立起市場信譽，讓農民真正得到實惠。