文旅融合讓600多歲古商城變年輕

來源:新華每日電訊 編輯:劉瑞 發佈時間:2019-09-06 19:44:26

新民路民國風情街的黃包車。(田才茂攝)

洪江古商城被譽為“湘西明珠”。 (陳思汗攝)

洪江古商城下了一盤大棋,讓遊客充分體驗到洪江古商城的人文美、山水美、飲食美按建築年齡,這座古城有600多歲了,但是在文旅融合的新時代,她依然年輕

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時光之手,將一座具有明清盛景風貌的古城罩上神秘面紗,使其隱逸于城市一隅。如今,面紗揭開,她繁華重現,霓虹閃爍,似乎從來不曾遠離。

被譽為“湘西明珠”的洪江古商城,在“夜經濟”和“文旅融合”的大潮中,旅遊業快速發展,已成為閃耀的“夜明珠”。

湘西明珠“芳華入夢”

8月,盛夏,湖南洪江古商城,美化一新的新民路“民國風情街”璀璨亮燈。這座古城位於湖南西部的沅江和巫水交匯處,曾因水而興,也曾因商而富,有著“湘西明珠”和“小南京”的美譽。

在古城中心的“1915”大樓,“芳華入夢”夜色嘉年華每週六晚上如約而至。擦皮鞋的小夥、拉黃包車的青年、叫賣冰粉的老者……復古風情吸引遊客紛至遝來,熱鬧場景盡收眼底。

伴隨著悠揚的樂聲,整個“1915”大廳成為派對的舞臺。霓虹燈下,舞臺上演員們的熱情演繹贏來無數叫好聲,座位上的遊客邀請舞伴,紛紛步入舞池,盡情享受這美好的夜晚。

景區外的夜色同樣歡樂。千人齊跳廣場舞,Cosplay大展時尚奇幻,讓古城多了許多年輕元素;夜市上的傳統小吃引得各地“吃貨”駐足……

每年的暑期,長江中下游各大城市猶如“火爐”。被湖南嵩雲山國家森林公園環抱的洪江古商城,盛夏氣溫比周邊大城市低3至4攝氏度,是理想的避暑遊玩之地。

懷化市洪江區文旅廣體局局長明芙蓉説,洪江古商城景區至今保留著380余棟古香古色的窨子屋,這種古建築最大的特點就是冬暖夏涼。炎炎夏日,置身於青石板古巷和窨子屋中,也能感受到絲絲涼意。

“白天在古城穿越遊,晚上感受民國風情的舞會,已經很久沒有這麼放鬆過了。”長沙遊客張偉濤對這次的旅途非常滿意,臉上充滿笑意。

洪江區工委委員、宣傳部長田作根介紹,針對8月的旅遊特點,尤其是青年學生和公休假人群較多的情況,洪江瞄準這一目標客源,想辦法把他們留下來。“我們同時也參考借鑒了長沙、廣州、上海的做法。我‘五一’去長沙,看到節日的焰火點亮夜空,湘江岸邊人山人海,夜市上車水馬龍,深感‘夜經濟’潛力巨大。”

洪江古商城景區負責人劉路文説,夜遊古商城的靈感,主要是受到故宮的“上元之夜”、西安的“大唐不夜城”、重慶的“兩江夜遊”這些案例的啟發。這也是改變“門票經濟依賴症”的一次嘗試。此次“洪江古商城·八月天天樂”活動將“去門票化”體現得十分徹底——開幕式活動主場是在核心景區,但不需要購票遊覽;同時,整個8月,洪江古商城景區都對懷化市民、退役軍人、教師憑證免票,Cosplay、漢服、旗袍、民國學生裝、長袍馬褂愛好者著裝即可免費遊覽。

劉路文表示,夜遊産品與白天景區産品互補,沒有競爭關係,且縱觀國內市場,夜遊類型的旅遊項目開發力度遠遠不夠。不管是“芳華入夢”晚會、新民路民國風情街、沅江畔的露天清吧,還是穿街而過的黃包車、旗袍秀等,都符合洪江古商城景區基於商道文化打造的“穿越風”,具有強烈的新奇感受,存在較高識別度。

文旅融合追回“失落時光”

正在打造“不夜城”的洪江古商城,有著輝煌的過去,也有過失落的時光。

這裡歷史上是滇黔與滬漢之間水運的必經之地,西南山區的木材、桐油、藥材、山貨由洪江經水路外銷,從沿海運回的食鹽、布匹、百貨則由此散往湘、黔、鄂、桂、滇邊遠山區。這裡是現代資本主義商品經濟在沿海地區之外最初的一個萌芽地,也是中國大西南山區走向世界的第一站。

作為與平遙、麗江和鳳凰“義結金蘭”的四大姊妹古城之一,洪江的時尚歷史讓人驚訝。這個湘西小城一百年前就用上了電燈,開辦了照相館,1931年就有了無聲電影。沈從文的筆下,一字排開四五層高的洪江油船,金光閃耀,氣象不凡,儼然是河上的主人……

洪江文化民俗研究專家曾湘洪對記者説,古商城仍斷續保存約4公里的青石板路和石板碼頭。散落于城內的60余座宮、殿、祠、寺、廟、院、堂、庵和串聯在一起的18家報館、23個錢莊、34所學堂、48個半戲臺、上百個作坊、近千家店舖,各顯神奇,恰似一幅直觀反映明清時期社會市井全貌的“清明上河圖”。慶元豐、肖恒慶、劉同慶、徐榮昌等“八大油號”所創的洪油品牌曾經富甲一方,馳名海外。

隨著現代交通的發展,內陸水運業逐漸萎縮,洪江的商埠地位與昔日的繁榮均成為歷史。曾經輝煌的“湘西明珠”告別昔日的繁華,工商業一度陷入衰退。古商城的大部分建築改為民居,其價值被世人所忽視。然而,崇商的祖先卻為後人留下一份保存完好的文化遺産。

懷化市洪江區工委書記羅國宇説,洪江古商城是祖先留下來的寶貴資源,旅遊産品要注重文化的發掘,讓人在旅遊中得到心靈啟迪。很多人看完洪江後,都感嘆道:“來遲了,沒有想到湘西還有這麼一座保存完整、業態豐富的古城。”

目前,洪江古商城景區經過精心編排的全新體驗式互動表演活動,深受遊客喜愛。“洪江傳統婚嫁”吸引了不少躍躍欲試想要搶繡球的“準新郎”,在忠義鏢局體驗做鏢師、押鏢車的節目——“鏢傳四海”和在厘金局演稅官、扮師爺的節目——“替天護稅”同樣也是人氣爆棚。

浙江遊客孫迪説:“傳統的歷史雖然具備深厚的文化底蘊和內涵,但是不容易被接受,以故事的方式進行重現,顯得富有樂趣,互動式的設計令人有置身其中的感覺。”

洪江的碼頭文化、船幫文化十分深厚,《沅江號子》是其水運文化的縮影。2016年,《沅江號子》被列入湖南省第四批非物質文化遺産代表性項目名錄。在洪江聽一曲《沅江號子》,也成為很多遊客的“打卡”首選。

這座人文景觀絢麗多彩的古城,還成為《恰同學少年》《黎明前的暗戰》等100多部影視劇的取景地。已完成拍攝、進入後期製作的電視劇《一代洪商》,在洪江還原並留下了接近歷史原貌的外景拍攝基地,一處是沅江岸邊的萬壽宮碼頭和遊船,一處是榨油坊。

“文旅融合的目的,不僅僅是做生意,而是深度挖掘洪江的商業文化、幸福文化、工業文化,重振洪江人的自信,讓這顆‘湘西明珠’亮起來。洪江人的骨子裏面,有對過去輝煌的記憶,有對家鄉的自豪感。”羅國宇説。

古城復興進入“新時代”

8月1日至25日,洪江區遊客達79.75萬人次,同比增長102.37%,實現旅遊綜合收入2.3億元,同比增長84.65%,酒店賓館一房難求,奶茶店賣到斷貨,洪江嘗到了“夜經濟”的甜頭。

新民路“奇志糖水”店長陳奇志做夢也沒有想到夜晚的客流量這麼大。生意最好的一天,店裏的奶茶、刨冰、綠豆湯都賣空了;8月份的營業額比去年同期翻了一番;小店晚上10點多鐘還是客滿狀態。有外賣企業邀請她合作,但是她根本忙不過來。她笑著説,“我們店現在夜間的營業額遠遠大於白天的收入。”

夜經濟,讓洪江古商城的復興進入新時代。當地對夜經濟的管理和服務也出臺了多項措施。

洪江區管委會副主任吳祥深介紹,針對夜間旅遊市場,洪江區政府部門注重夜景打造,著力景區燈光藝術效果提升,為遊道安裝古典景觀燈。交通管理方面,也人性化設置主幹道的“步行”時段,便於開展大型文旅活動。

洪江群眾自發成立了旗袍協會、排舞協會、漢服愛好者協會、流行音樂協會、籃球協會、足球協會、武術協會等文化體育組織,每逢大的文旅活動,都主動參與,一展才華,氣氛十分熱烈。

田作根介紹,洪江發展夜經濟有得天獨厚的優勢,一是氣候適宜,夏季的晚上不太熱,遊客出來活動不會有酷暑難耐的感覺;二是市民積極性高,春節期間很冷,很多地方沒有夜間文旅活動,但洪江依然燈火輝煌,從大年初一到正月十五元宵節,舞龍舞獅、拜財神、百家宴、古城大戲臺、鄉村春晚,常常是萬人空巷,讓寒冷的夜晚也成為夜經濟的沸點,在湖南獨樹一幟。

“‘夜經濟’是增長的新動力、市場的新引擎、經濟社會活力的新脈搏,更是百姓生活日益豐富的縮影。”明芙蓉介紹,洪江區在“夜經濟”上下了一盤大棋,讓遊客充分體驗到洪江古商城的人文美、山水美、飲食美。

打造“夜經濟”,“吃貨”一馬當先。洪江美食在湖南西部聲名遠揚,當血粑鴨、鴨子粉、雞茸、酸蘿蔔、麻辣小龍蝦等爽口開胃的美食遇上涼風習習的夏夜,沅江邊的夜宵攤已被擠得水泄不通。洪江區文旅廣體局還免費為美食商戶製作小視頻,在社交媒體和旅遊門戶網站發佈,推廣洪江美食。

“目前,洪江城區主幹道的小商戶,參與夜經濟的比較多,但存在著散、小、弱的情況,下一步我們將積極引進大品牌,制定一些優惠政策,全力助推新民路、古商城景區的招商和業態轉型升級。”明芙蓉説。

洪江古商城景區“煙雨洪江”片區預計于國慶前夕試運營,片區內的美食特産街正在緊張裝修中。這裡將逐步為遊客還原舊時的“商賈駢集、貨財輻輳”的沅江碼頭,呈現沉浸式夜遊盛宴。

按建築年齡,洪江古商城有600多歲了,但是在文旅融合的新時代,她依然年輕。