在東雲果業的分揀中心裏，工人們將百香果進行分揀，並打包成3公斤、5公斤不等的電商標準件。48個小時內，這些包裹將發往全國各地。 　　顏篁攝

在天貓、拼多多等電商平臺的帶動下，從農戶直達消費者的銷售新鏈路通了起來，返鄉的青年“電商能人”多了起來，村頭“電商舖子”的生意也火了起來。中國各個農貨原産地，涌現出一批農民伕妻村頭開網店、“80後”青年大軍返鄉做電商的創業浪潮。

根據農業農村部發佈的《2020全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》，2019年全國2083個縣域網路零售額達30961.6億元，同比增長23.5%，電商成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉換器”。

小眾水果線上熱銷

在廣西北流，上百名“80後”農民和返鄉青年們，通過天貓、拼多多等平臺，將家鄉的百香果在村頭賣向了全國各地，生意做得紅紅火火。

百香果是“80後”青年楊興武的驕傲。6年前，他從浙江湖州返回家鄉廣西北流，將長三角“包郵區”先進電商經驗和運營理念帶回家鄉後，和哥哥共同創辦東雲果業有限公司，將地頭的百香果搬上了天貓、拼多多等電商平臺。僅在拼多多，楊興武便賣出超過300萬斤百香果，並且成為了多多果園的供應商。

“靠著百香果一個單品，就帶動起了我們本地的電商産業發展，把人才吸引了回來。全網的百香果TOP商家裏，超過90%是玉林人。”楊興武説，他的父輩很早就開始種植百香果，2013年開始，當地人開始借助淘寶、天貓等電商渠道銷售百香果，這種原本用於果醬加工原料的小眾水果，迅速打開銷路。拼多多的出現，更掀起了北流人電商創業的新高潮。

中鼎農業有限公司電商負責人楊國斌大學畢業後從杭州返回廣西玉林，是第一批在拼多多平臺開店賣水果的主力軍。他回憶説，當地從2013年開始陸續有青年瞅準百香果生意返鄉，“那時候往往一個人身兼運營、美工、客服等角色，後來逐漸孵化成團隊，到如今都有了成熟的品牌和供應鏈。”

返鄉青年們的努力，也加速推動北流成為廣西電商名都。數據顯示，今年2月，北流市電商零售額達9378.8萬元，在廣西農村網路零售額TOP強縣中排行第一。在電商扶貧政策指導下，當地政府還積極引導貧困農戶參與到電商産業鏈中。“目前北流百香果種植面積達8萬畝，從業人員3萬多人。”北流市農業農村局副局長顧國程介紹。

農産品煥發新活力

在四川大涼山，也有一位返鄉的“女能人”——24歲的何爽，是會理縣走出的一位“95後”空姐。2017年，她毅然從某航空公司辭職，回到大山種起了石榴。

回家的前兩年，網上開店、直播帶貨、産品代發、社區團購，何爽逐一都嘗試過，但都是不溫不火，直到接到了多多果園的訂單。2019年，何爽的店舖開始為多多果園供貨，當年8月至10月的石榴供貨量就達到70萬單，並帶動店舖銷售超過60萬單，3個月累計銷售800萬斤，銷售額超過3000萬元，正式打開了電商市場的缺口。

除了像何爽這樣的返鄉青年外，還有更多青年立足本地，激發農産品上行的新活力，並將新業態複製到全國産區。

四川蒲江的楊添財是一位“90後”殘疾人，2018年他創立“一起走吧”品牌，在拼多多上賣起了獼猴桃。兩個多月時間，線上銷售額超過3500萬元。除了蒲江本地特色農産品紅心獼猴桃、柑橘，楊添財還銷售四川鹽源、雲南昭通、山西運城、陜西禮泉等地的蘋果，先後在廣西、湖南、四川建起了産地倉，年銷售額突破1.23億元。“今年開始我們重新設計了品牌包裝，計劃把‘一起走吧’這個店舖品牌打造成全國聞名的水果品牌。”楊添財説。

中國農科院農業資訊研究所研究員趙俊曄認為，拼多多、抖音、快手等新平臺的發展，降低了電商創業的門檻，讓小規模、分散化的農戶實現與差異化、多元化消費需求的精準對接。“技術優勢和商業模式的不斷創新，電商參與農業産業鏈不斷升級，成為助力鄉村振興最具活力的動能。”