“五一期間有什麼好的周邊遊産品推薦嗎？”這幾天，賴女士每天需回復的諮詢微信都有十幾條。她是北京市西直門區域一攜程旅遊門店的工作人員，儘管門店還未正式營業，但是通過網路諮詢的遊客日漸增多。“有些遊客已經在關注下半年的旅遊産品。”

　　攜程旅遊數據顯示，五一放假5天的消息公佈後一天內，攜程旅遊板塊跟團遊、自由行等産品的搜索量環比增長超過300%。

　　中國旅遊市場很大，中國遊客的旅遊消費需求仍然旺盛，這已經成為共識。疫情過後，遊客消費需求釋放時，市場能提供什麼樣的産品，以滿足遊客的需求，將是未來中國旅遊業需要著重解決的問題。品質旅遊、市場細分、精準服務，早已不是旅遊業中的新概念，新冠肺炎疫情的發生，客觀上將加速這一進程，並將提出更高要求。

　　品質是振興之本

　　文旅融合以來，高品質旅遊是文旅産業發展的方向。如今，受到疫情影響，這一進程明顯加快。近一段時間以來，多地旅遊業逐漸復工復産，“高品質復蘇”成為它們共同的目標。

　　4月15日，以“文旅復蘇高品質發展”為主題的“文化旅遊産業復蘇大會暨中國旅行者大會”在貴州貴陽召開，正式拉開了貴州省旅遊業復工復産的大幕。近日，江蘇鎮江印發《2020文化旅遊品質提升年實施意見》，將今年作為鎮江“文化旅遊品質提升年”，重點實施八大工程。“家門口的健康遊——歡樂遊杭州”活動已啟動近1個月，到今年12月底，浙江杭州將推出十大系列旅遊活動，推出高品質健康旅遊産品線路，吸引市民和遊客積極參與，加快推動杭州旅遊行業復興。

　　在“國內旅遊市場振興與目的地高品質發展”線上座談會上，北京第二外國語學院旅遊科學學院院長谷慧敏指出，此次疫情是個轉捩點，將帶來旅遊消費理念和旅遊業態及服務産品的變革。中國旅遊研究院西部旅遊發展研究基地首席專家馬耀峰也指出，旅遊供給需要創新，疫情後應重點突出特色旅遊産品。

　　“還是要沉下來做好景區品質提升，生活好了，人總是要外出遊玩的。中國真正缺的不是市場，而是好産品。”中國旅遊研究院院長戴斌指出，如果旅遊目的地僅僅是通過免門票、發消費券等手段行銷，而忽略品質提升，又將重走過去“人山人海吃紅利、圈山圈水收門票”的老路。

　　關注本地生活

　　過去的幾週，北京市民白建川利用週末，和家人一起去了幾個郊野公園。“郊野公園地大、人少、空氣好，非常適合踏青。”在東壩郊野公園，他們一家欣賞了桃花、杏花、梨花、海棠、丁香、二月蘭等，“我們沒有錯過春光，也感受到了野趣。”

　　這個春天，“在家門口轉轉”是許多人的旅遊狀態，也讓許多人發現了家門口的風景和趣味。多家旅遊平臺將周邊遊、省內遊作為主打産品。4月上旬，攜程旅遊推出“安心周邊遊”促銷計劃；4月中旬，飛豬聯手平臺百大旅遊商家推出6億元補貼，滿足消費者五一週邊遊出行需求。

　　而為了迎接不斷增多的本地遊客，旅遊目的地、旅遊業者也開始調整思路，更新各自的産品。為了多了解親子遊産品，管女士關注了一個做少兒旅遊的公眾號，4月中旬，她參加了一個北京懷柔親子騎行活動。主辦方帶著家長和孩子們走進樹林、農莊，聽當地農民講農作物、果樹知識。“孩子們很喜歡，家長也很感興趣。”管女士説，“這與過去的郊區一日遊相比，體驗感提升了很多，也激起了我們不斷探索本地遊的興趣。”

　　戴斌指出，本地生活有品質，外來遊客就願意來分享。旅遊景區、主題公園、遊樂園、度假酒店和旅遊綜合體有生活場景和品質體驗了，就會引來本地人的高頻消費。

　　日前，北京市新冠肺炎疫情防控工作新聞發佈會上傳來消息，京津冀實行健康狀態互認。五一期間，白建川計劃帶家人去天津或河北旅遊。“我相信隨著疫情防控形勢不斷向好，我們的旅遊半徑會越來越大。”

　　老産品創新意

　　4月16日，海南三亞旅遊推廣局籌備組副組長唐嗣銑在飛豬平臺，通過直播鏡頭向全國網友推介三亞的旅遊産品，半小時內觀看直播人數突破60萬人次，收穫一片好評。政府官員化身“主播”，這樣的行銷創新方式讓人耳目一新。

　　近一段時間，為了重振旅遊業，各地各出“奇招”求創新。除了行銷手段出新，産品創新更是重中之重。

　　日前，山東省臨沂市在文化和旅遊工作會議上提出，從2020年起，臨沂市將創新思路，打造“紅+綠+黃”旅遊産品體系，整合區域內紅色旅遊、鄉村旅遊和生態旅遊資源，使傳統旅遊産品煥發出新的魅力。

　　雅瓊在上海經營一家民宿，“過去以接待外地遊客或差旅人士為主，現在上海本地客人多了起來。”疫情期間，通過民宿的公眾號，她每天分享民宿的變化和生活，和老客戶保持溝通，並吸引了一部分新客戶。“清明假期，一位遊客從崇明島專程來體驗我新佈置的花藝主題房。”雅瓊説，“現在同類的民宿很多，但是多花心思，多琢磨客人的需求，仍然能夠吸引遊客。”和她一樣，吸引新客人的同時，吸引來過的人一來再來，將是旅遊業者追求的一大目標。