一頭連著扶貧農戶的菜園，一頭連著消費者的購物車，無需劃定商圈半徑，服務即可輻射全國，不受地域限制，扶貧便能精準對接——

  作為聚合區域經濟、連接地方資源和全國用戶的有效載體，京東雲交出了一份亮眼的成績單。今年京東“11.11期間”，京東雲聯合西安、滁州、玉溪、眉山等37個合作區域的地方政府，上架了包括扶貧産品在內的萬餘種地方産品，推出了京東雲“雲上集市11.11”城市産業節。僅從2019年11月01日00:00到11月11日23:59，京東雲“雲上集市”累計下單金額達28.7億，活動曝光量達10.6億。

  “線下+線上” “扶貧特産館”構造立體扶貧

  四川阿壩藏族羌族自治州松潘縣的沙棘果汁老闆龐旺孝發現，自打將産品入駐京東阿壩州扶貧館，産品的銷路就變得更加寬廣起來。看著逐月上漲的銷售額，他越發堅定了當初“上網”的決定。

  2018年底,松潘和京東雲展開“網際網路+新經濟”合作。京東雲作為京東集團資源、技術、服務對外賦能的窗口，積極拉動京東優勢資源對接松潘,不僅在松潘落地SaaS服務平臺，還致力於為當地産品打開線上銷路,積極引導當地品牌上行京東。在今年3月，正式將“中國特産·阿壩州扶貧館”在京東商城運營。

  此後，像龐旺孝一樣，松潘的工廠主不僅將産品搬上了網，每個星期還會去京東雲松潘城市會客廳“取經”，無論是“怎樣包裝才更匹配網路銷售”的講解，還是“網店頁面如何設計才有利於吸引流量”的技巧，京東雲所推行的“所有”幫扶計劃，以線上線下結合的方式，讓這些企業家們見識了雲計算、“AI+大數據”、智慧供應鏈、智慧物流等高科技扶貧的魅力。

  阿壩州扶貧館每週運營報告顯示，建館半年來，高山野生菌、金川雪梨膏等100多種當地農副産品上架銷售。單月成交總額從最開始的幾千元迅速上漲，8月份的成交額已達到35.39萬元。此後數月都保持了穩定增長。11月11日當天，阿壩州扶貧館的銷售額較以往最高水準，實現了超300%的增長。

  “直播+電商” 扶貧意在推陳出新

  京東雲不斷嘗試新辦法，聚焦精準扶貧。在今年10月舉辦的“2019年上海市對口幫扶地區特色商品展銷會”上，京東雲就在上海借助“電商直播”等手段，將喀什的果蔬送到了全國人民的餐桌上。

    ↑電商直播推薦扶貧産品

  新疆喀什地區是上海援疆、脫貧攻堅的主戰場，京東雲協助上海援疆前方指揮部，開展莎車、澤普、葉城、巴楚四縣的精準扶貧工作。不僅幫助喀什企業近百款産品上行“京東中國特産·上海援疆扶貧館”，還在展銷會喀什展區，推出了“京東雲電商扶貧直播節”活動，拉動京東直播，邀請京品推薦官、喀什本地主播，在現場進行直播帶貨。僅上午2個小時，直播線上觀看人數就達14.6萬。澤普紅棗、莎車巴旦木、莎車糖心蘋果、葉城薄皮大核桃等喀什地區優質農産品，獲得了線上線下消費者的一致好評，拉動農特産品銷量，幫助企業創收、增收。

  遠在湘潭的龍潭村村民彭德泉家出産的蓮子，也在京東雲的幫扶下正式“登陸”京東湘潭特色館，借助百萬粉絲量的“網紅”帶貨，一週時間他家的蓮蓬便銷售一空。不僅如此，湘潭的優質香蓮、爽口檳榔、湘米，也乘“網際網路+”的東風遠銷各地。

  十一假期剛過，京東（中國）湘潭特産扶貧館就交上了一份亮眼的成績單——流量曝光增加630萬人次，訂單增長10000多筆，扶貧大米和蓮子銷售近40000斤……

  不僅如此，11.11期間，京東湘潭産業園通過京東商城網頁、App端的快速引流，結合大促資源，聯動市場行銷、活動推廣等形式，讓産業園企業得到更多的資源扶持。通過“行銷玩法”“社交裂變”等多元化的行銷方式進行聯動，增加園區商家産品的多維度曝光，截至目前，行銷活動專場已為園區13家企業85款産品帶來數百萬的銷售額。

    ↑京東快遞員配送扶貧産品

  “品牌+網際網路” 扶貧由“輸血”走向“造血”

  今年7月，京東線上“中國特産•大同好糧扶貧館”啟動。該館上線了包括小米、黃花、苦蕎等40餘款扶貧産品。與會者，手機掃碼進入線上場館，即可享受送貨到家的服務。“大同好糧”品牌是京東雲落地大同後，攜手大同市政府，著力打造的全品類農産品區域公用品牌。京東雲結合大同特殊的土壤氣候特點，著力提升當地以雜糧為主的有機旱作農業價值，將市場渠道、數字行銷、産品品質把關、管理諮詢等方面優勢，賦能“大同好糧”。一年以來，“大同好糧”品牌，不僅提高了大同特色農産品知名度，還帶動了大同市農産品、旅遊、現代服務業等相關産業的轉型升級，打造出大同經濟發展的新動能。

  無論是松潘、喀什，還是湘潭、大同，京東雲所採取的線上線下互動、農戶客戶直通、增收增智並重的立體化扶貧方式，不僅借助京東集團資源，利用行銷、物流等優勢為農村特色産品打開了市場，而且還在農作物生産前期通過大數據技術為農民提供符合消費者需求的資源，對農産品進行反向定制改造，有效引導上游農作物的種植、生産，幫助塑造農産品品牌，實現電商對農産品品牌化賦能，大大提升農産品品牌附加值。

  2016年京東與國務院扶貧辦簽署戰略合作協議，從扶貧項目到扶貧産業，“為扶貧注入人才能量”越來越成為京東推動産業扶貧、拉動扶貧地區就業的指導思路。

  “和傳統扶貧方式相比，電商扶貧最大的特點就是授之以漁，給農村和農業帶來了更多的發展機會，從根本上解決了農業增産不增收的問題。”正像中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍所表述的那樣，未來，京東雲還將繼續深化京東集團“扶貧”理念，堅持“數據産品化與服務産品化”，不斷完善培訓、金融、農資、追溯、物流、銷售、品牌、招工等幫扶體系，從輸血走向造血，扶貧與扶智相結合，打破時間和空間的界限，讓貧困地區也可以通過雲計算等手段便捷、低門檻地搭上網際網路技術快車，享受扶貧新成果。