打造“慈善白雲”品牌項目 廣州白雲區慈善會近年募集善款近2億元 惠及困難群眾數十萬人

  近年來，廣州市白雲區慈善會在宣傳慈善事業、募集慈善捐款、幫助困難群體等方面取得一定的社會成效，在去年廣州市發佈的全國首份區域慈善指數報告中，白雲區慈善綜合發展位居全市第三。接下來，該區將全力打造白雲的慈善品牌，擦亮“慈善白雲”的文化品牌、活動品牌和救助品牌。這是筆者從日前召開的白雲區慈善會換屆工作會議上了解到的。

  多樣慈善活動造就新名片

　　據統計，近年來，白雲區慈善會通過開展“廣東扶貧濟困日暨廣州慈善日”“廣州市慈善項目推介會”等活動，募集善款近2億元，圍繞扶老、助殘、救孤、扶貧、賑災等多個領域，共實施慈善項目207個，安排幫扶資金近6500萬元，惠及困難群眾數十萬人。

　　“這些‘慈善禮包’的派發，得益於白雲區形式多樣的慈善活動。”區慈善會相關負責人介紹，近年來，白雲區慈善會以“大愛白雲，人人慈善”為主題，融入了白雲民俗文化等地方特色，開展了系列形式豐富多樣的慈善活動，譬如舉辦大型慈善活動、慈善“四進”攜愛行活動等打造白雲慈善的新名片。

　　此外，為了讓慈善理念在白雲各區域植根，白雲區還創建“白雲區慈善會”標識，設計具有白雲特色的會徽，申報並成立了10個慈善廣場、5個慈善社區、2個慈善街道來推廣慈善文化。

  將打造“慈善白雲”三大品牌

　　白雲區群眾有熱心公益、樂善好施的傳統，該區慈善會負責人表示，在“慈善白雲”名片塑造上，白雲區將重點推廣文化品牌、活動品牌和救助品牌。

　　針對文化品牌推廣工作，今後白雲區將通過報刊、廣播電視等傳統媒體和網際網路新媒體等渠道，推進慈善文化進機關、進企業、進學校、進社區、進家庭活動。如近期江高鎮聯合社工站在江高鎮商業步行街開展的慈善進社區活動，活動中小孩子在家長的鼓勵下參與愛心慈善捐款，長者也把家裏的閒置生活用品捐贈出來參與慈善義賣，讓慈善文化在社區居民中開花結果。

　　“‘慈善+運動’也是白雲區今後打造慈善活動品牌的重要方向。”該負責人介紹，“慈善+運動”的慈善公益形式，最早是2016年在白雲湖舉辦的“徒步環湖大愛白雲”公益慈善徒步活動，通過“運動眾籌”，吸引了近600人參與，募集捐款達16萬元。去年，區慈善會還協助中國扶貧基金會在白雲山舉辦善者行公益徒步活動。今後，區慈善會將依託白雲區優美生態環境，繼續打造具有白雲地區特色的慈善活動品牌。

　　不僅如此，今後白雲區還將探索建立健全慈善資源與社會救助銜接機制，全力打造慈善資源與社會救助銜接的慈善救助品牌。如結合社區獨居、孤寡等老人用餐問題，設立與居家養老銜接的慈善項目，通過為這些老人配餐和補貼的形式，開展社區慈善項目，做到互相補充，從而提高慈善救助的有效性和精準度。（湯南 陳淑嫻 楊凱）