作為新華社民族品牌工程入選企業代表，蘇寧易購集團副董事長孫為民現場分享蘇寧品牌成長記

　　中新網5月10日電 從去年國務院批准設立“中國品牌日”算起，今年5月10日，是“中國品牌日”的第二個生日。

　　在出席新華社民族品牌工程入選企業負責人座談會上，孫為民表示，蘇寧品牌的願景是“百年蘇寧、全球共用”，無論何時，蘇寧都將踐行的是“不忘初心，成就品牌。”

　　而中國品牌要從中國製造到中國創造，中國要從製造大國邁向品牌強國，孫為民認為，既要以工匠精神，積尺寸之功；又要以IP設計，彰大國自信。

　　去年11月，蘇寧成為新華社“民族品牌傳播工程”第19家入選企業，後者旨在為我國優秀民族企業走向全球、擴大品牌影響力提供載體和渠道，對入選企業有著極高的要求。

　　在政策引領、消費升級、智慧零售、輿論支援等共同推動下，中國品牌正在逐漸蛻變。以零售品牌蘇寧為例，其1990年創立於線下，2009年開啟線上轉型，2010年推出線上平臺蘇寧易購，2013年率先確立了O2O的發展戰略。

　　雖然當時的大背景是網際網路概念正盛、實體零售被唱衰，蘇寧還是靠著韌勁趟出了一條開闊大道，完成從“+網際網路”到“網際網路+”的轉型，最終實現自主IP“智慧零售”的確立。

　　整個過程中，蘇寧堅持聚焦用戶體驗，在業態呈現、産品創新、頁面交互、支付體驗、內容製造、直播體驗等與用戶交互的各個環節，樹立打造極致物種的追求和好産品、好服務、好內容、科技化、年輕化、時尚化的品牌形象。

　　9日，新華社發佈了《中國民族品牌企業社會責任研究報告(2017)》，從建設品牌強國、強化責任擔當、創造美好生活的視角檢視了一眾中國企業。

　　“蘇寧品牌的使命是引領産業生態、共創品質生活，蘇寧品牌的定位是服務，服務供應商、服務消費者、服務社會。”孫為民表示，蘇寧在零售行業深耕28年，一直扮演著服務於商品銷售的渠道商的角色，服務是蘇寧的唯一産品。

　　從報告來看，蘇寧2017年的社會責任擔當。線上線下融合發展的“智慧零售”，推動行業升級變革；在全國首推“電商扶貧實訓店”，助力脫貧攻堅；“夢想大篷車-蘇寧號”行駛25000公里，傳遞公益星火；10萬共用快遞盒倡導綠色生活等等。

　　值得一提的是，作為第一家和國務院扶貧辦簽訂“全國農村電商扶貧戰略合作框架協議”的民營企業，2017年，蘇寧在全國首推“電商扶貧實訓店”扶貧模式。通過貧困人員定向就業實訓、線上線下行銷技能培養等方式，幫助貧困戶掌握脫貧技能，提升農産品品牌經營意識，真正實現“授人以漁”。2018年蘇寧將把實訓店模式在全國100個貧困縣落地，幫助更多的貧困地區通過電子商務實現精準脫貧。

　　“企業大了是社會的。”這是蘇寧控股集團董事長張近東常挂在嘴邊的一句話。多年來，從捐款捐物到發力網際網路+精準扶貧、聚焦兒童教育和體育公益，蘇寧公益事業實現了從“授人以魚”到“授人以漁”的跨越發展，累計捐贈超過11億元，釋放出源源不斷的社會力量。

　　孫為民指出，發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利於激發企業創新創造活力，促進生産要素合理配置，提高全要素生産率，提升産品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的品質和效率；有利於引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利於促進企業誠實守信，強化企業環境保護、資源節約、公益慈善等社會責任，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展；有利於深入貫徹落實創新、協調、綠色、開放、共用發展理念的必然要求，是今後一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向品質效率型轉變的重要舉措。

　　“強大的民族品牌是國家形象的名片。美國以蘋果、IBM等樹立了科技強國的國家形象，德國以賓士、寶馬等樹立了製造強國的國家形象，日本以豐田汽車和松下電器等樹立了機械強國的形象。優秀的中國民族品牌，也應該可以成為、並提升中國國家形象。”孫為民認為，中國有優秀的民族品牌，應該去傳遞我們的聲音，向世界展現中國民族品牌的文化自信，釋放更強大的品牌勢能。

　　與此同時，孫為民也坦言，中國已經進入了品質消費的新時代，為自主品牌的噴薄發展提供了廣闊的市場和強大的助力。作為受益的中國品牌，自然也應當擔起反哺社會的職責，進一步發揮品牌引領作用，助力更多中國企業實現從中國産品到中國品牌的轉變，走向世界舞台中央，振興中國品牌。