中國日報北京3月1日電（記者 孫曉晨）3月1日，在體奧動力全力推動下，東鵬飲料集團與中超聯賽達成合作，東鵬特飲成為2018中國平安中超聯賽新的贊助商。此次引入新的贊助商，也給即將開賽的中超注入了一股強心劑。

中超聯賽贊助權受企業青睞東鵬戰略卡位

2018年是世界盃年，東鵬特飲在這個特殊的年份依然選擇了中超這個本土聯賽作為贊助對象，開啟2018年東鵬飲料集團的“足球元年”。

“亞洲足球已經來到中國時間。”東鵬特飲集團副總裁林木港表示，“中超是國內第一聯賽，也是戰略性資源，贊助的機會不是隨時都有，我們需要戰略性卡位。支援本土聯賽的發展，為中國足球做出自己的一點貢獻，是我們的企業使命。”他解釋了集團決定開啟“足球元年”成為中超緊密合作夥伴的原因。

近兩年，隨著中超聯賽投入增加，世界頂級球星不斷涌入，聯賽的觀賞性和競爭力都大大增強。卡納瓦羅、佩萊格裏尼等大牌教練的入主，奧斯卡、胡爾克、帕托等當紅球星的加盟，不僅帶動了中超聯賽水準的提高，也刺激了球市，讓中超坐穩了亞洲第一足球聯賽的交椅。

經過近幾年的積累和版權運營方體奧動力的努力，上一賽季中超聯賽已經在全球96個國家和地區播出，匯聚了全世界的目光。擁有輻射全球的影響力，中超聯賽成為了企業青睞的贊助對象。今天的中超聯賽，不斷涌現年輕力量，昭示著中國足球向上的勢頭。

秉承“年輕就要醒著拼”的企業文化，東鵬特飲啟動了一項公益捐贈，林木港在發佈會上宣佈：“2018賽季中超，U23球員每進一個球，東鵬特飲集團將捐獻1萬人民幣，款項捐贈給馮瀟霆足球公益基金，資金將用於青少年足球發展。”

馮瀟霆表示：“我代表基金會感謝東鵬特飲為中國足球的付出，這份心意一定能讓年輕球員在賽場振奮覺醒，越拼越起勁！”

作為國內青年球員的傑出代表，新加盟北京中赫國安俱樂部的韋世豪也攜7號戰袍亮相活動現場。談及2018賽季給年輕一代帶來的機遇和挑戰，韋世豪也給出了自己的答案：“足協政策讓給了年輕球員更多場次的比賽的機會，我有信心長期進入國家隊，也要在中超聯賽中表現得更好，希望能跟中赫國安隊取得更好的成績。”

東鵬特飲是國內本土第一款維生素功能飲料，在過去的30年中，東鵬特飲用拼搏基因傳遞著“年輕就要醒著拼”的信念，這也是體育精神的另一種詮釋。

陪伴是最長情的告白體奧動力助力合作

長情陪伴中國足球十餘年，體奧動力是中超聯賽商業價值的定義者，從版權運營到行銷贊助，體奧動力不斷穩固中超聯賽品牌價值在合作夥伴心中的地位。此次東鵬特飲能夠牽手中超聯賽，離不開中超聯賽版權方體奧動力的努力。

自2016年進入體育行銷領域，體奧動力持續發力，嘗試打通上下游，深挖賽事IP價值，已經為中超聯賽等多個賽事引入了贊助商，在商務開發方面展現出了其獨特視角和強有力的資源優勢。東鵬特飲與中超聯賽牽手是體奧動力進軍行銷領域後又一起成功案例。

體奧動力這次攜手中超公司和東鵬特飲，三強聯手、深度結合的合作，將從中超比賽的信號端開始，衝擊傳統媒體和新媒體的球迷視線，在體育行銷領域解鎖新玩法。體奧動力副總裁張鵬表示：“中超聯賽被視為最重要的資源，體奧動力提出了全鏈路的行銷模型，依託公司手中豐富的媒體資源、信號製作能力和專業的策划水平，成為給贊助商在賽事行銷中提供全鏈條解決方案的服務商。體奧動力扮演的不是賺差價的中間商，而是幫助品牌商贊助權益當成品牌資産來運營，提供品牌激活的最佳途徑和方法。”

中國足協副主席李毓毅介紹，2017賽季，有570多萬球迷到現場觀看了中超比賽，超高的現場觀眾人數遠超亞洲其他國家，排在了世界第5位；國內電視轉播累計收視人次達到4.34億，贊助商電視媒體總價值達到128.4億，較去年提高了66%；中超聯賽海外轉播覆蓋了96個國家和地區，基本實現了世界足球發達國家的全覆蓋。

中超聯賽在各項數據上都實現了較大突破，賽事關注度和媒體贊助價值都取得了前所未有的成績，李毓毅對中超聯賽與東鵬特飲的合作也充滿了期待，他表示，要將中超聯賽打造成更高品質的聯賽，“高品質的聯賽有五個內涵：辦人民喜愛的聯賽、建立公平誠信的聯賽、可持續發展的聯賽、涌現球星的聯賽、公認一流的聯賽。”

中超公司總經理董錚表示，中超聯賽作為中國最具價值的體育賽事IP，與新贊助商牽手後，中超聯賽跟東鵬集團和體奧動力策劃更多中超聯賽為平臺的特色活動，幫助品牌方實現贊助價值，從用戶和品牌方面實現合作共贏。

（編輯：嚴玉潔 于熙）