5月19日，由廣東省網商協會、IEBE組委會主辦“2022 IEBE網際網路新商業大會”在廣州香格里拉酒店舉行。眾多電商平臺、品牌商、網際網路商業服務機構、産業帶傳統企業等網際網路商業不同領域的代表出席，大會以“新週期”為主題，以《“十四五”電子商務發展規劃》中“立足新發展階段、踐行新發展理念、助力構建新發展格局”為指導思想。向行業闡明商業新週期的來臨、産生的影響以及企業應對的方向。目前行業面臨多重壓力，增長放緩，大會針對品牌新週期、跨境出海、直播電商升級、私域運營增效等方面為行業解決增長難題，推動電商行業保持高品質發展。
大會吸引了超過800多位名品牌、行業從業者參加，本次大會同步線上直播，超過60W人次線上上收看了本次大會。
為何提出新週期？
對於這個問題，小紅書以平臺用戶近年的變化給出了答案，在目前小紅書2億的月活用戶中，72%是90後，分享筆記也從原來的美粧、護膚，向生活、食品、母嬰、家裝等分類延伸；華為雲在新零售領域佈局多年，華為雲電商行業解決方案架構師馬曉旺表示，國內移動網際網路用戶綜合電商行業滲透率達75%，已經見頂，同時工信部提出了加強互聯互通的合規要求，讓商家對單一平臺的依賴逐漸減弱，傳統電商平臺逐漸失去流量主導地位。
廣東省網商協會會長黃子榮在致辭中表示，行業向合規化邁進，在這個時候更加應該重新審視電商行業趨勢，審視企業發展，適應週期。希望大會可以促進行業交流合作，幫助商家分享經驗，聯手合作共渡經濟低谷，邁入增長新的週期。
新週期已至，品牌如何應對？
雲聽CEM合夥人王志全提出要緊隨消費者的變化而做出改變，搶佔新消費者群體的心智，同時提醒企業品牌力是消費者認知和信任的集合，要避免陷入品牌的“心智幻覺”；企業微信直連12億微信用戶，企業微信行業總監蘇元為現場來賓描繪了在新週期下“好”的私域要有起點：反覆觸達喚醒用戶，支點：掌握用戶、分析用戶，收口：精細化行銷，聚焦：內外部統一運營；網易雲商私域運營總監趙勝海，則通過私域運營，為品牌提出了在新週期下的業務降本增效的解決方案。
在品牌新週期圓桌論壇上，珠寶首飾品牌周生生、洗護日化品牌樸物大美、食品連鎖品牌華輝拉腸、口腔護理品牌冰泉一起為品牌進入新週期的發展出謀劃策，IP文化打造、IP跨界聯名、在垂直行業領域裏向細分賽道延伸，是圓桌論壇上被品牌方認可的新週期發展方向。
跨境出海新週期破局點：品牌出海、用戶洞察、新興市場
2022年，海外新市場、新渠道都在涌現，可以説，誰先掌握了新市場、新渠道的“生存法則”，誰就能抓住新的增量，擺脫“生存”的問題。
這兩年品牌出海是行業熱詞，那品牌為什麼要出海？説白了就是要擺脫內卷能不能在2022把品牌建起來，考驗的是賣家的綜合實力，以往大多數跨境賣家都會採用“産品先行”，而不是一開始就想要直接在海外建立起品牌。現在回頭重新建立品牌，獨立站、DTC等概念成為了品牌出海的第一站。
個護電器出海品牌八橙科技、TikTok MCN紅製作、新消費品牌出海JOVS、出海品牌策劃運營企業維海國際在2022 IEBE品牌出海新增量峰會上，對“怎樣才算真正的出海品牌”進行了定義，也揭示了商業新週期環境下，品牌出海的關鍵點：産品技術、消費者忠誠度以及多渠道並進。
SHOPLINE對DTC模式進行了更詳細的分析，WeBranding品牌顧問集團則強調了消費者洞察對品牌出海的重要性，歐稅通、Skyee等企業從海外合規運營方面，提醒跨境賣家無論何時，合規是“活下去”的先決條件。
值得一提的事，在10億月活面前，TikTok無疑成為了下一個新增量市場，也是所有跨境賣家瞄準的下一個陣地。
直播電商+私域運營，新週期下已呈現行業主流方向
面對新週期的來臨，與“流量貴”“拉新難”“行業卷”等行業環境痛點，直播電商與私域運營成為了行業關注最高的兩個方向。
在薇婭“消失”之後，“去超級主播化”的趨勢正愈演愈烈，“品牌自播”的優勢突顯。相比“超級主播”，品牌直播是一門更強調“貨”的生意，同時也是更強調流量的“質”的生意，畢竟高黏性所帶來的高轉化率才是盈利的關鍵。但也並不是所有的品類都適合品牌自播。2022年，各大平臺都在加強直播帶貨的力度，商家應該如何“播”才能來促成GMV的提升？
在網際網路新商業大會的現場，有米雲、萬里牛、參川傳媒等直播生態頭部企業，從品牌直播打法、直播高效投流、直播後端數據分析、到主播實戰技巧，深入簡出，為商家帶來最直接的直播實操技巧的提升，也為接下來直播電商行業的發展趨勢做了分析與研判。
過去流量紅利時代，生意好做，企業偏重搶流量要轉化，不太重視用戶運營管理；今天獲客成本很高，新的流量又少，不少商家開始意識到經營用戶、維護老客戶的重要性，開始運營私域流量。
企業微信、廣州融匯從騰訊私域領域佈局出發，從官方的思考角度，為商家展現了私域運營的底層邏輯，以及未來私域的發展態勢；語憶科技強調了用戶在私域裏的重要性，每一條與用戶的互動，都值得被商家認真分析與對待；索菲亞家居在私域有龐大佈局，為商家講解了具有實操性的“降本、增效、抗震”打法。
5月16日，國家統計局數據顯示，4月社會消費品零售總額同比下降11.1%，降幅比3月擴大7.6個百分點。所幸，今年1-4月，全國網上零售額38692億元，同比增長3.3%。在逆風局下，電商依然還在增長，這是行業之幸，也該是行業裏每一家企業、每一個從業者都該更加努力的動力。廣東省網商協會也將持續為行業搭建更多元、更垂直、更高效的電商行業交流對接平臺，與廣大會員單位、企業朋友攜手度過經濟低谷，昂首邁入商業新週期。（文/陳寧寧 供圖單位/主辦方）