中國網廣東3月30日訊 2021年3月30日，由香港貿易發展局(香港貿發局)主辦的亞洲品牌及行銷界高峰論壇(Marketing Pulse)，自3月30日起一連兩天于網上舉行。論壇邀請全球各地40多位首席行銷官、廣告界頂尖創作人及數位行銷專家等，從多角度深入剖析品牌宣傳策略、疫情新常態下的行銷趨勢和數位轉型的成功案例。
全球經濟新常態下，本屆Marketing Pulse論壇以“Marketing for GOOD”為主題，探討品牌如何在疫情後至經濟復蘇期間持續提升品牌形象，與消費者建立深度聯繫。論壇也會專注于數位轉型及行銷科技，探討品牌如何在瞬息萬變的時代中憑藉最新科技在市場取勝。
演講者分別來自阿里巴巴集團、藍瓶咖啡、Booking.com、星展銀行、lululemon、快手磁力引擎、Mastercard、香港鐵路有限公司、南華早報、teamLab及謙尋控股等。
香港貿發局總裁方舜文表示：“疫情重塑了全球經濟格局，也加快了數位轉型的步伐。從創新科技、消費者行為到全新商業模式，市場及品牌行銷行業正面臨前所未有的轉變。本屆Marketing Pulse論壇以‘Marketing for GOOD’為主題，匯聚市場行銷、品牌管理、廣告創作等業界高手，共同探討在新常態下如何激發創意思維，創作打動消費者的行銷故事，為品牌紮根，並引領品牌為社會帶來正能量，跨過疫情帶來的行銷挑戰。”
眾多品牌行銷開講
在3月30日早上舉行的論壇中，藍瓶咖啡主席Bryan Meehan談及品牌如何聯繫消費者。他認為品牌中所展現的關懷是一個重要元素。
曾任蘋果(Apple)首席宣傳官，現為Canva首席宣傳官的Guy Kawasaki則分享疫情下的行銷變革及品牌與消費者交流的藝術，“想想怎樣創造一件産品，再令世界相信這是獨一無二和有價值的，這就是行銷之道。”他如是説。
曾被《福布斯》評為全球最具影響力的首席行銷官之一的阿里巴巴集團首席市場官董本洪，分享了阿里巴巴如何通過數字化、創新及技術來展現市場行銷及公益的核心價值。面對遭疫情衝擊的旅遊業，Booking.com高級副總裁及首席行銷官Arjan Dijk在剖析品牌在新常態下如何應對持續變化的消費者行為後，作出對經濟復蘇時期的行銷趨勢及旅遊業的未來發展的預測。
南華早報行政總裁劉可瑞暢談如何帶領新聞媒體走進數位時代，把握數位科技的可能性，加快媒體業務的創新過程，以吸引更多元的觀眾群。星展銀行消費銀行市場行銷主管林美美則分享企業如何通過嶄新的行銷活動以及引人入勝的遊戲行銷，成功與熟悉數位科技的年輕客戶建立聯繫的經驗。
內地直播和短視頻行銷潮流
中國內地的直播和短視頻行銷越來越受歡迎，知名平臺、品牌和行銷專家剖析品牌及企業如何把握機遇及成功秘訣，怎樣吸納龐大的用戶，以此帶動公司行銷收入。在諸多重量級演講者中，有快手磁力引擎銷售華南區負責人李睿和被淘寶直播評為“Top 1”的謙尋控股CEO黃韜(奧利)。
互動交流，拓展人脈商網
Marketing Puls舉辦多場實用數位行銷課堂，邀請Facebook、PRIZM Group、Spread-it、Vfluencer、愛點擊互動亞洲集團等公司講解社交平臺行銷、大數據及直播行銷等實用技巧。
今年論壇設有線上市場行銷諮詢服務，多家香港市場推廣服務公司可通過實時聊天，在Marketing Pulse線上平臺上為有需要的企業提供專業意見及服務介紹。（高淺 實習生/鄧振烺）