日前，廣州黃埔區帝頂荔枝種植園推出新品荔枝“帝進奉”羊城晚報全媒體記者鄧勃攝
羊城晚報全媒體記者許悅
進入7月，紅火了將近三個月的廣東荔枝，按照産區由西向東逐步進入銷售收官階段。在“12221”荔枝市場行銷行動的引領下，今年廣東荔枝預計産量較去年增産66.6%，全年總産值或達180億元以上，實現豐産又豐收。荔枝作為廣東的“小特産”，正逐步升級為“大産業”。
A富民興村
荔枝大年豐産又豐收
如果票選一種最能代表廣東的水果，荔枝絕對高票當選。作為全國荔枝適栽地域最廣、種質資源最豐富、優良品種最多、栽培面積和産量最大的省份，廣東荔枝帶動從業人員超過180萬人，已成為廣東富民興村的重要産業。
今年，廣東荔枝助農增收效果明顯，預計今年全省荔枝産量130萬噸，較2019年增産66.6%，全年總産值預計達180億元以上。
最近幾天，部分産地的捷報陸續匯總到廣東省農業農村廳：多個荔枝品種行情平穩，果農收益合乎或略高於預期，果農豐産豐收基本成為定局，荔枝出口實現了顯著增長。
以廣東荔枝最大的主産區茂名為例，6月末，茂名荔枝銷售大年在一片叫好聲中順利收官。在産量52萬噸的荔枝大年，很多茂名果農最擔心的就是豐産不“豐收”。但今年茂名荔枝主流品種高位價格達10元/斤、中位價格5-6元/斤、低位價格3-4元/斤，上市高峰期出現搶貨潮，銷售總額69.2億元，同比增長34.92%。
這背後的推手離不開廣東早早佈局的“12221”荔枝市場行銷行動。這一行銷行動旨在建設一個荔枝全産業鏈數據平臺，組建採購商和經紀人兩支隊伍，建設産地和銷區兩個市場平臺，策劃採購商聯盟走進荔枝産區及荔枝走進銷區市場兩場活動，實現打造品牌、擴大銷量、市場引導推廣良種、果農增收等所有目標。
B科技惠農
基本形成三個荔枝優勢産區
目前，廣東荔枝這一“小特産”正逐步升級為“大産業”。
在生産端，廣東荔枝産業區域連片格局初步形成，全省荔枝栽培面積10萬畝以上的地級市有9個，面積1.5萬畝以上的縣有47個，已基本形成三個明顯的荔枝優勢産區。全産業鏈平臺逐步搭建，1個國家級現代農業産業園、4個省級現代農業産業園、5個荔枝專業鎮、44個“一村一品”荔枝專業村，産業逐步實現集群式發展。
在廣州從化荔博園，荔枝樹已經成為這個産業園周邊廣大果農的“搖錢樹”。通過産業聯農帶農，科技興農惠農，荔博園以荔枝品種改良為突破，創新集約種植模式，進行以樹入股、土地流轉、託管、合作分成等，提高了村集體和農戶收入。在廣州從化的江埔街鳳二村，2.6萬畝的果園原先種植的是傳統的“槐枝”，主栽品種改良為明星産品“井崗紅糯”後，畝産效益達2萬元以上，較“槐枝”品種增收1.5萬元以上，帶動1萬戶以上農戶年均增收3萬元。
C擦亮招牌
各種行銷手段打造網紅水果
廣東不僅會種荔枝，更會賣荔枝。按照“12221”的部署，4月22日，廣東國際網路荔枝節啟動後，一系列荔枝銷售“神操作”接踵上線：“520”用荔枝表達愛、南航荔枝號、高鐵荔枝專列、荔枝北上、“廣東喊全國人民吃荔枝”微網志話題等行銷手段，讓廣東荔枝在近三個月內成了真正的“網紅”水果。
各個産區也發揮十八般“武藝”，多形式賣荔枝。僅是直播帶貨就賺足了眼球，取得可喜銷售成績。在直播帶貨中，各産區邀請當地政府負責人、中國工程院院士趙春江等科研專家、網路著名主播薇婭等共同發力，擦亮“廣東荔枝”的金字招牌。
據了解，廣東荔枝現有區域公用品牌14個，廣東名牌産品（荔枝）28個，3個荔枝産品被認定為廣東省十大名牌系列農産品，14個荔枝産品被認定為國家地理標誌産品。
D海外飄香
茂名湛江出口同比增64.8%
受疫情影響，“12221”今年定下的荔枝行銷方向是：佈局“線上、線下”兩個市場，打好國內、國際市場“兩張牌”。
近日，廣東湛江海關發出捷報：屬該關監管轄區的茂名、湛江兩地，今年荔枝出口逆勢飄香，共出口1850多噸，同比增長逾六成。
記者了解到，茂名、湛江兩地是廣東荔枝的兩大主産區，也是最早熟的産區，種植面積約167萬畝。目前，茂名、湛江兩地今年荔枝出口量已達1856.8噸,同比增長64.8%；貨值3585.1萬元，同比增長45.9%，銷往美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、泰國等國家。茂名荔枝今年還拓展了印度尼西亞、馬來西亞、巴拿馬、阿聯酋等四國市場，荔枝出口品種新增桂味、桂糯香、糯米糍等三個高端晚熟品種。
6月中旬，在美國加州，妃子笑開始上架超市，售價為4.99-5.99美元/磅。作為廣東高端農産品全球佈局的一個重要探索，目前廣東正以建立荔枝出口基地為著力點，通過統一標準、強化品質和品牌管理，提升荔枝種植水準；同時整合全産業鏈資源，打通出口通道，在拓展荔枝銷售渠道的同時，反向促進荔枝産業高品質發展，探索一種可複製、可推廣的農産品出口模式。