在廣東大力推動數字農業農村發展的大背景下，直播已經成為了廣東農産品行銷的新標配。網路直播行業不斷發展壯大，問題也日益增多，如何讓農産品直播走得更遠？近日，第二屆“短視頻+網紅”農産品行銷（粵港澳大灣區）研討會在廣州召開，邀請了眾多專家學者、政府官員、網際網路平臺代表共同為直播帶貨“把脈開方”。10日，研討會成果出爐，發出了《廣東農産品直播“八要八不要”倡議書》。
廣東農業力推“短視頻+網紅”行銷
去年以來，廣東省農業農村廳積極探索建設農業短視頻直播行銷模式，在“短視頻+網紅”直播行銷上積極創新、先試先行。特別是疫情發生以來，依託廣東農産品“保供穩價安心”數字平臺，廣東先後有超過百名縣處級政府官員走進直播間，通過短視頻直播為廣東特色農産品“帶貨”。
6月3日，廣東省農業農村廳發佈的《廣東數字農業農村發展行動計劃（2020-2025年）》中，列出了下來五年廣東數字農業農村發展中主要推進的11項主要任務，包括創建廣東數字農業試驗區，打造數字農業矽谷。當中就特別提出了推進農産品“短視頻+網紅”行銷工程，開展短視頻製作和應用推廣，引導農業生産、農産品流通和消費快速無縫對接，探索“短視頻+訂單農業”模式，激發城市和農村消費活力。
“八要八不要”守住直播底線
就如其他的新生事物一樣，網路直播行業不斷發展壯大，問題也日益增多。一些直播平臺為了眼前利益動“歪腦筋”，打“擦邊球”，放縱不良甚至違法違規現象，引發網民強烈不滿。
在農産品直播上先試先行的廣東，也一早意識到了這個問題。為進一步規範做好農産品直播行銷，5月20日，廣東省農業農村廳出臺《關於進一步規範視頻直播活動促進農産品直播行銷健康發展的通知》，要求不“虧本賺吆喝”、不得盲目攀比“直播人氣”。
近日，廣東召開第二屆“短視頻+網紅”農産品行銷（粵港澳大灣區）研討會，邀請眾多專家學者、政府官員、網際網路平臺代表共同為直播帶貨“把脈開方”。
10日，研討會成果出爐，發出了《廣東農産品直播“八要八不要”倡議書》：要厘清定位，不要大包大攬；要全盤統籌，不要片面思維；要長期佈局，不要急躁冒進；要練好內功，不要全盤外包；要解決痛點，不要虛有其表；要遵循規律，不要浮誇行銷；要利農惠民，不要欺農欺客；要做好保障，不要播完了事。
“網紅縣長”未來怎麼帶貨？
廣東在推動農産品直播的過程中，打造出了一支由各地縣長組成的“頂流帶貨天團”。《關於進一步規範視頻直播活動促進農産品直播行銷健康發展的通知》和《廣東農産品直播“八要八不要”倡議書》接連發出後，接下來“網紅縣長”們將如何繼續帶貨？
連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅雲表示，“短視頻+直播”創新了工作方式，給連山帶來了太多的驚喜，打破了民族山區長期産品資訊不暢、銷路不通的困局，連山優質生態下産出的優質農産品，通過“短視頻+網紅”走出了大山。“接下來我們還將繼續依託短視頻直播將連山打造成網紅縣，‘八要八不要’規範了行業的發展，也為我們的工作提了個醒，下來連山將打造‘短視頻+網紅’帶貨升級版。包括成立縣長工作室，打造網紅團隊。同時打造‘雲上連山’平臺，探索網紅帶貨2.0版。”
“縣長直播帶貨只是一種形式，將直播帶貨當做引子，培養連山農戶的商業意識和行銷本領，創新探索出更多帶領群眾脫貧致富的模式，這才是我們往後繼續為百姓謀福利的修煉目標。”馮紅雲説。
農産品直播“八要八不要”
要厘清定位，不要大包大攬
要全盤統籌，不要片面思維
要長期佈局，不要急躁冒進
要練好內功，不要全盤外包
要解決痛點，不要虛有其表
要遵循規律，不要浮誇行銷
要利農惠民，不要欺農欺客
要做好保障，不要播完了事