蒙牛亮相香港文博會，以要強精神助力文化出海

5月30日至6月2日，第三屆香港國際文化創意博覽會（以下簡稱“香港文博會”）于香港亞洲國際博覽館隆重舉辦。蒙牛集團受邀參加，黨委副書記、高級執行總裁李鵬程圍繞“講好中國故事　弘揚中華文化”發表主題演講，分享了蒙牛通過創新文化傳播推動中華文化走向世界的實踐成果與經驗。

作為備受矚目的文化盛會，香港文博會不僅是展示文化創意産業的重要窗口，更是推動文化藝術發展的關鍵平臺。本屆展會以“打造中國文化出海平臺”為核心定位，旨在聯合多方力量，共同探索文化出海新路徑，助力中國文化在世界舞臺綻放異彩。

攜手國漫IP，打造文化出海新樣本

李鵬程表示，“蒙牛作為中國乳業國家隊，始終將品牌紮根于中華文化的沃土之上，在多個維度展開探索，致力於向世界傳播中國品牌的要強力量”。

在文化IP跨界合作的浪潮中，蒙牛與《哪吒2》的雙向奔赴堪稱典範。今年春節期間，國産動畫電影《哪吒2》火爆全球，蒙牛作為《哪吒2》“首席合作夥伴”，不僅成功打造了“品效合一”的經典案例，還為哪吒的票房神話送上“神助攻”，助力中國傳統神話故事走向世界。

蒙牛與《哪吒2》的相互成就，源於雙方精神內核的高度契合。蒙牛自創立以來，始終秉持“天生要強”的品牌精神，從“無工廠、無牧場、無市場”，一路披荊斬棘成長為“世界最年輕的乳企十強”，其奮鬥歷程與哪吒的“我命由我不由天”有著相同的精神底色。基於此，餃子導演親自操刀為蒙牛創作了廣告短片，進一步觸發了中國人骨子裏“要強基因”，為國漫與國貨共同講好中國故事樹立了新標桿。

在體育領域，蒙牛與奧運、世界盃等世界頂級賽事達成長期戰略合作，持續向世界展示中國品牌的要強力量。

俄羅斯世界盃上，蒙牛作為全球乳業及中國食品飲料行業首個世界盃全球官方贊助商，喊出“我不是天生強大，我只是天生要強”的口號，為賽事注入了要強的精神力量。此後，蒙牛連續陪跑多屆世界盃，為全球球迷貢獻了無數精彩的“要強時刻”。

巴黎百年奧運期間，蒙牛作為全球乳業首個奧林匹克全球合作夥伴，在奧運舞臺上與18位奧運火炬手一同傳遞“要強”；同時，蒙牛還在巴黎現場舉辦“中國之夜”活動，旨在嘉獎每一個平凡人的要強精神。而且，未來每一屆奧運，蒙牛都會在主辦城市舉辦以要強為主題的“中國之夜”活動。

樹立文化自信，向世界講好中國故事

“在世界舞臺上，蒙牛不僅展示了中國品牌的要強力量，還肩負著向世界傳播中華文化的重要使命”。

卡達世界盃期間，蒙牛憑藉官方贊助商身份，將中國蹴鞠，帶到了卡達，讓全世界球迷體驗了中國的足球文化，並舉辦了中塔青少年友誼賽，以足球促進國際文化交流。

巴黎奧運開幕之際，蒙牛攜手張藝謀導演團隊，打造了極具民族特色的開幕大片，哈達、呼麥、長調和馬頭琴等元素驚艷亮相，向世界展示了中華文化的深厚底蘊。

奧運期間，蒙牛還通過在塞納河畔舉辦民族服飾走秀活動、毛筆字、蒙古舞等表演，讓中華優秀傳統文化在世界舞臺上大放異彩。此外，在蒙牛主辦的巴黎“中國之夜”活動上，還上演了中法藝術家的精彩反串表演，進一步促進兩國文化交流互鑒。

“每日鮮語”閃耀文化會展　高端品質激發創新活力

本屆文博會期間，蒙牛旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”再次亮相，受到現場觀眾的追捧及好評。此次亮相香港國際文化創意博覽會，每日鮮語不僅展示了其高品質的産品，更帶來了品牌對於健康、活力生活方式的倡導。這一理念，與香港國際文化創意博覽會所倡導的創新與活力精神不謀而合。

作為高端鮮奶的新標桿，每日鮮語自2024年3月進駐香港市場以來，便以其卓越品質迅速贏得了消費者的喜愛與信賴。

每日鮮語始終秉持“創造好鮮奶高標準”的理念，致力於為消費者提供優質鮮奶。品牌嚴選GAP一級認證的奶牛幸福牧場，從牧場到工廠最快30分鐘，最大程度保障奶源的新鮮純凈。無論是每日鮮語3.6g蛋白質鮮牛奶，還是營養與口感雙升級的4.0g蛋白質鮮奶産品，都能讓消費者在飲用時收穫滿滿的幸福感，滿足對高品質生活的追求。

目前，每日鮮語已經在香港1800家連鎖超市及便利店銷售，其優質的産品和貼心的服務，讓消費者能夠隨時隨地享受到鮮活營養，持續為香港百姓的營養健康保駕護航。

通過持續地創新傳播實踐，蒙牛生動地將中華文化融入現代敘事，不斷拓寬文化傳播的邊界。未來，蒙牛將繼續堅持要強精神，為講好中國故事，向世界展示中華文化的獨特魅力貢獻更多力量。