民族品牌世界榮耀！洽洽三度入選外國人喜愛的中國品牌

備受矚目的“2025外國人喜愛的中國品牌”5月10日在浙江德清揭曉。大疆、抖音、洽洽、茅臺、伊利、比亞迪、海爾等50個品牌在當天舉行的“2025中國品牌日”晚會上榜上有名。

此次揭曉的本年度外國人喜愛的中國品牌基於網路投票、産品出口量、專家評審等多個維度進行綜合評估，遴選結果涵蓋汽車製造、家電、服飾鞋包、食品飲料、網路服務、數位3C、美粧＆藥品、消費零售等8類領域的眾多知名企業。

在揭曉的“外國人喜愛的中國品牌”名單中，中國堅果行業頭部企業——洽洽食品成功入選。據悉，這已經是洽洽食品的第三次入選。作為最早出海，同時也是出口國家最多、出口區域最廣的民族品牌之一，2001年開始，洽洽即將出海作為重點工作，2008年正式設置辦事處啟動全球化佈局，2017年建立泰國智慧工廠。截至目前，洽洽在全球佈局100萬畝原料種植基地，11所自有工廠，洽洽旗下産品暢銷中國及東南亞、歐美等近70個國家和地區。

2024年，據沙利文認證，洽洽品牌瓜子連續五年全球銷量第一，再度驗證“瓜子大王”的領先地位。去年11月，來自西班牙等7個國家的駐華外交官走進洽洽透明工廠，向世界展示中國智造實力。以食為媒，洽洽作為新時代中國美食文化輸出的樣本，正向世界遞出一張閃亮的中國名片。

近年來，洽洽積極踐行“文化出海”，不斷加大國際化發展步伐，持續健全海外經營體系、推進産品出海和本土化運營。根據不同國家的發音習慣，洽洽將國際版品牌命名為“chacha”或“chacheer”。調研海外飲食習慣，因地適宜進行口味調整，如泰國椰香味瓜子、日本松露味瓜子等。每年在海外大使館將洽洽瓜子禮贈各國友人，同時在紐約、休斯敦、洛杉磯等地開展年貨節送福活動，讓國外友人近距離感受蘊含于一顆瓜子中的中國文化。

在去年中國春節申遺成功後，洽洽更是在全球範圍內發起了一場別開生面的新春祝福活動，于美國、加拿大、新加坡、馬來西亞、泰國、南韓、雪梨、中國香港等國家和地區通過大屏、報刊廣告向全球6000多萬華人送上新春祝福，與全球華人共襄“快樂世界年”。

今年年初大量外國友人涌入小紅書，洽洽瓜子也掀起中外網友討論風潮，有超50位，涵蓋美國、英國、德國、義大利、瑞士、多倫多、加拿大、丹麥、巴基斯坦等多個國家和地區的海外友人，分享他們在當地見到的洽洽産品，足見洽洽真正實現了“走出去”。

此外，洽洽亮相各大國際盛會，持續為世界品牌莫幹山大會、中國企業家博鰲論壇、RCEP國際論壇、世界製造業大會、華商大會等多項國際國內頂級政商活動助力，進一步強化了品牌國際影響力。

通過品牌建設方面的持續發力，洽洽不斷擴大品牌國際影響力，提升品牌價值。2024年，洽洽食品再度上榜“亞洲品牌500強”榜單，品牌價值達526.78億元，比上年增長12.4％。同時上榜由胡潤研究院發佈的《2024環球首發·胡潤中國食品行業百強榜》。隨著中國國際影響力不斷攀升，中國堅果品牌正處在擴大全球影響力的機遇期。展望未來，洽洽將繼續深耕産品的研發與創新，以一把瓜子、堅果為載體，將快樂的味道傳遞到世界各地，助力中國文化走向全球。

據了解，“2025外國人喜愛的中國品牌”徵集活動由新華社品牌工作辦公室、中國經濟資訊社主辦，評選已成功舉辦四屆，每年一次，旨在呈現中國品牌在全球市場的競爭力與影響力，同時進一步提升外國消費者對中國品牌的認識和喜愛度。（推廣）