買陳、藏真、喝年份！夢之藍手工班亮相深圳

10月28日,“中國高端年份白酒——夢之藍手工班全球行”暨微酒·第二十屆酒業行銷趨勢高峰論壇在深圳隆重舉行,以“尋找結構性機遇”為主題,業內專家、學者和企業代表相聚一堂,共同探討年份酒市場的巨大潛力。

1.年份酒十年後將成白酒發展主流

目前,酒業市場向“優勢産區、頭部企業、名酒品牌”集中的趨勢進一步顯現。在需求側,高端産品趨向頂級品牌且需求龐大,大眾産品趨向名優酒且供不應求,毫無疑問,白酒正在面臨新一輪更高要求的品牌、品質競爭。

在此背景下,年份酒作為時間的見證和品質的象徵,是高端白酒品質的最直接體現,吸引了大量的消費者和投資者,成為最具有發展潛力和持續增長趨勢的品類,受到了業內外的一致認可和推崇。

白酒行業從高速增長、快速增長,到如今的緩慢增長,與其説是週期性危機,不如説是階段性瓶頸。深圳騰店數字科技公司執行總裁李克表示白酒行業要抓住核心問題,同時積極轉型。他強調,想要走出“低谷”,就必須找到發展的原動力。

那麼,年份酒能否擔起“原動力”的重任?答案是肯定的。

“過去,中國高端白酒市場的競爭主要聚焦于産區、香型和價位,但未來中國高端白酒競爭的唯一道路一定是年份。”盛初集團董事長王朝成做了一個預言,他表示年份酒在十年之後將成為白酒行業競爭和發展的主流,這是一個供大於求的時代必然進化的結果。

同時,在消費端,“少喝酒,喝好酒”的消費理念已經深入人心,消費者的白酒需求同樣發生了巨大的轉變。洋河股份黨委書記、董事長張聯東表示,未來白酒消費不再只是為了滿足實用需求,“情緒價值、情感連結、情懷認同”將會更加重要,“買陳、藏真、喝年份”的消費群體將持續擴大。

2.講好真年份的品質故事

隨著行業標準的持續規範化發展,中國的年份酒以品質為核心,以時間為標識,逐漸贏得了市場和消費者的認可,但隨著市場的不斷擴大和消費者需求的日益增長,快速發展下的年份酒市場卻也變得良莠不齊。

夢之藍手工班的出現,既是亂象下的價值標桿,也是白酒品質和形象塑造邁向全新階段的有力推手。方圓標誌認證集團有限公司董事長兼總裁冀曉東用18個關鍵流程、51項標準要求、20年證據追溯三個“數據”呈現了夢之藍手工班年份酒認證的全過程。

“非遺手工,真實年份。”作為首家獲得“中國酒業協會”授權、由第三方認證機構“方圓標誌認證集團有限公司”權威認證的中國高端年份白酒。洋河率先做“真實年份認證”的背後,藏著的是夢之藍手工班對“真年份”的深度定力與硬核實力。

在産儲上,洋河已擁有名優窖池7萬多口,原酒年産能超過16萬噸、儲酒能力100萬噸,實現原酒存儲60多萬噸,其中高端陶壇儲酒23萬噸。因此,在微酒董事長、總經理黃磊看來,無論是從規模、標準,還是行業影響力上,洋河毫不意外都是年份酒的扛旗者。

美酒産業是時間的産業,而年份酒正是時間給予洋河最好禮物。張聯東表示年份酒不僅以“性價比”贏得消費者的信賴,以“心價比”收穫消費者的青睞,更將推動白酒形象和老酒品質邁向一個全新的發展。

在行業進入深度競爭階段,把握優質資源、緊跟時代趨勢的洋河,將以夢之藍手工班為核心驅動力,進一步講好年份老酒的品質故事,在高品質、高品質發展的道路上穩步前行。
3.手工班走出中國,走向世界

在國內市場競爭態勢已從增量轉向存量乃至縮量的大背景下,白酒企業紛紛尋求向外拓展,開拓新的增量市場,以實現市場份額的不斷擴大和持續增長。
洋河也是如此。

在年份表達上,中國白酒尚未完全形成一個統一的標準,而在國際上,對酒的等級劃分是嚴格按照酒齡即酒的實際儲存年限來算的,實際儲存時間必須達到規定年限之後,才允許在酒瓶標注相應年限。在這方面,夢之藍手工班嚴格向國際標準看齊,每一滴都是真老酒,每一滴都是真年份,達成了“品質之上,唯有真年份;年份之上,唯有洋河夢之藍手工班”的年份老酒新高度。

活動上,張聯東表示,此次夢之藍手工班全球行走進深圳,是洋河對“高端白酒、年份老酒”的又一次深度佈局和戰略升級。深圳既是全國科創中心和國際標桿城市,更是洋河股份“深度全國化的戰略第一線”和“深入國際化的市場最前沿”。

目前“夢之藍手工班全球行”的活動足跡已遍佈北京、南京、廣州、鄭州等國內城市,並遠赴非洲,閃耀亮相馬來西亞、泰國,深入法國、美國等海外國家及城市,不斷掀起“年份酒”的熱潮,讓世界領略到“中國高端年份白酒”的獨特魅力。

可以看到,夢之藍手工班正在以“夢想連接世界”為紐帶,從“享譽全球的中國名片”走向“飄香世界的中國味道”,實現“中國品牌”到“世界品牌”的華麗轉身。（推廣）