夏日瓶裝水消費 | 搶佔新市場 瓶裝礦泉水捲起來往“低”流

夏季天氣炎熱，是瓶裝飲用水的消費旺季。今夏，天然礦泉水市場熱鬧非凡，主流産品紛紛降價，各品牌在水源地比拼方面也不遺餘力。業內專家認為，隨著消費者健康意識不斷提升，天然礦泉水在一定程度上代表了整個飲用水行業的發展方向。

價格競爭激烈

中研産業研究院日前發佈的數據顯示，我國瓶裝水市場規模從2014年的1237億元增長至2021年的2000多億元。2021年全國終端零售銷量統計顯示，飲用純凈水、天然水佔比分別為60.44％、18.44％，天然礦泉水僅佔7.49％。

雖然天然礦泉水的市場佔有率最低，但這也意味著其市場擴容空間較大。如今，越來越多的品牌紛紛推出了天然礦泉水産品，價格競爭也愈發激烈。

記者近日走訪北京部分商場超市發現，目前市場上主流天然礦泉水售價在每瓶不足5元的情況下，平均單價進一步下探，部分品牌産品售價已和售價2元的主流飲用天然水、純凈水産品齊平。

記者來到卜蜂蓮花超市朝陽路店，在飲用水貨架上，沒有見到售價超過3元/瓶的天然礦泉水。此前售價5元、定位為中高端産品的恒大冰泉，新裝上市産品每瓶售價為2元；正大所以潤天然礦泉水售價為2.5元/瓶、百歲山天然礦泉水570毫升裝售價為2.2元、農夫山泉長白雪售價為2.4元/瓶、長白森林天然礦泉水買一送一售價僅為1元/瓶、可蘭礦泉水售價為3元。

記者了解到，除了上述産品及西藏5100、崑崙山、依雲、巴黎水、斐泉等品牌産品外，越來越多的新産品出現在市場上。例如，元氣森林推出旗下礦泉水子品牌“有礦”，白酒企業安徽迎駕貢酒集團推出迎駕山泉，好麗友推出好麗友熔岩泉，伊利推出了伊刻活泉，良品舖子新上一款名為“良品活泉”自有品牌礦泉水等。

隨著入局者增多，市場競爭激烈，部分中高端産品也紛紛調價。崑崙山將其經典裝礦泉水産品價格從6元/瓶下調至4元/瓶；元氣森林“有礦”系列終端零售價從4元/瓶下調至3元/瓶。此前每瓶售價超過10元、定位於高端産品的依雲水價格也逐漸走低，記者7月29日在某電商平臺搜索發現，一箱24瓶、500毫升裝的産品售價為84元，平均3.5元/瓶。

比拼水源地

根據GB 8537-2018《食品安全國家標準 飲用天然礦泉水》，飲用天然礦泉水指的是從地下深處自然涌出的或經鑽井採集的，含有一定量的礦物質、微量元素或其他成分，在一定區域未受污染並採取預防措施避免污染的水。

此前，上海市地礦工程勘察院高級工程師喬建敏接受媒體採訪時表示，國內飲用礦泉水必須要包含鍶、鋅、硒、溴、碘、鋰等合計9個元素中的一種，才可以定義為天然礦泉水，如果達到一種或兩種以上就是優質的礦泉水。

因此，天然礦泉水的核心競爭力在於水源地。水源地的好壞直接決定礦泉水的口感、品質高低、礦物質含量、是否適合長期飲用等。

根據國標要求，礦泉水的標簽內容需要標示天然礦泉水水源點。記者近日走訪發現，産品均符合國標要求標有水源地，例如，1升裝百歲山産品標簽上標注有“惠州市博羅羅浮山脈百歲山”。記者登錄百歲山官網獲悉，這僅是其在全國範圍內的天然礦泉水水源之一。記者梳理髮現，目前國內市場主流産品的水源地還包括長白山、峨眉山、崑崙山、嶗山、大別山等地。

京東發佈的《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》顯示，礦泉水的水源地成為消費者購買決策的關鍵因素，越來越多的品牌在産品上添加了水源地標識。例如，農夫山泉的天然礦泉水品牌“長白雪”，中糧旗下水品牌悅活推出“悅活峨眉山”，加多寶旗下的崑崙山礦泉水、青島嶗山推出的嶗山礦泉水等。數據統計顯示，今年以來，産品添加水源地品牌數量同比增長67%。

除了在品牌中直接標注水源地，一些品牌在宣傳其産品水源地方面也是不遺餘力。例如，北歐挪威高端瓶裝水VOSS（芙絲）開發了國內丹霞山水源地；元氣森林方面介紹，元氣森林考察了各地近40處水源地，將雲南大理蒼山地質公園水源列為第一個水源地；迎駕山泉的取水地是安徽霍山縣，為首批國家級生態保護與建設示範區的核心區，森林覆蓋率達76%以上。

中國礦業聯合會天然礦泉水專業委員會主任委員、中國地質科學院水文地質環境地質研究所副所長張兆吉表示，水源地海拔越高，其所經過的天然過濾時間就越長，水質就更加純凈，礦物質含量也會更為豐富和均衡。

代表升級方向

上述報告顯示，過去12個月，飲用天然水的銷量份額高於礦泉水15個百分點。但在銷售額增速上，礦泉水超過飲用天然水8個百分點。

天然礦泉水市場快速增長，成為不少企業發力的新方向。天眼查數據顯示，我國目前有近3.3萬家企業經營範圍含“天然水或礦泉水”，且狀態為“在業、存續、遷入、遷出”的礦泉水相關企業。值得一提的是，超過60%的相關企業成立於近5年內。

中研普華産業研究院發佈的《2022-2027年中國瓶裝水行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示，2020年，中國礦泉水市場規模約為690億元，且在未來仍將以10％左右的增速繼續增長，預計2024年礦泉水市場規模將突破1000億元。

朱丹蓬認為，由於最初品類長期被依雲、巴黎水、斐泉等進口礦泉水佔領，使得産品在消費端的滲透較慢。如今，隨著消費者健康意識不斷提升，整個飲用水産業結構正在發生變化。從礦泉水品類銷售額的增長可以看出，消費端正不斷倒逼産業端創新升級以及迭代，這也是近幾年國內飲用水出現産業升級的一個很重要的原因。

資料顯示，我國經評定合格的礦泉水水源有4000多處，允許開採的資源量為18億立方/年，目前開發利用的礦泉水資源量約5000萬立方/年，佔允許開採量的3%。

張兆吉認為，隨著居民生活水準的提高，國民更加關注飲水健康，中高端天然礦泉水“天然、營養、無公害、綠色”的健康屬性迎合了這種消費趨勢。目前，我國每人平均礦泉水消費量較低，消費市場潛力巨大。如何做好礦泉水資源的合理開發與保護利用，如何實現礦泉水資源生態效益、社會效益、經濟效益的多贏，是礦泉水行業發展的一個關鍵點。