水果電商拼流量更要重品質

滾滾熱浪來襲，櫻桃、哈密瓜、西瓜、火龍果…….一大批時令水果正在各大平臺新鮮上架，搭乘電商“飛的”，從樹梢飛到我們的舌尖。

事實上，鮮食水果是農産品電商中最大的品類，佔比超五分之一。拼多多正是靠著拼水果起家，賺足了第一波流量。電商的蓬勃發展擴大了農産品的銷售半徑，過去只能在本地和周邊銷售的時令水果，通過直播帶貨等新行銷方式越過層層分銷環節，從産地直達餐桌。數據顯示，電商渠道水果零售額5年間漲了4倍，由2016年的277億元增至2021年的1567億元。

一般來説，鮮食水果需要在48小時內運抵消費者手中，才能維持住90％的口感。而産地直銷模式對標準化生産提出了更高的要求：果子的大小、成色、甜度都得在採摘後立即進行分級；所有的分揀、打包、預冷、裝車環節都得爭分奪秒。

目前來看，水果電商在包裝、冷鏈、物流、倉儲等環節或多或少存在短板。説到底，水果電商的問題絕不僅出在“賣”上，源頭在供應鏈。哪一環節出現問題都有可能影響口感和保鮮效果。訂單再多，行銷做得再好，若未能高品質完成履約，及時將新鮮水果送達，消費者只會用腳投票。

水果電商市場競爭激烈，唯有品質過硬才能持續發展。從種植源頭到供應鏈運輸，再到網店運營、市場行銷、平臺管理等多個環節，都需要多方通力合作，並進行長週期的投入。

如今水果電商正火熱，但要冷靜地看到，發展電商的意義不僅是解決水果“賣難”問題，推動農産品標準化生産，促進供應鏈升級，以質定價，讓農民有錢賺，才是農産品電商真正的價值所在。